张曼玉的《甜蜜蜜》一直是我心中最经典的华语电影，前前后后看过20多遍了，没想到今年2月13日将在国内电影院修复重映。

一部经典的作品，里面所有的元素也都是经典的，影片中太多香港和美国大马路的全景镜头，细细一品，仿佛就是一小段广告长廊，影片拍摄于1995年，20年前，可影片的质感没有随着时光而褪色，其实《甜蜜蜜》也讲述了几段品牌情，你知道么？

麦当劳，可乐，米奇老鼠，半岛酒店，杜蕾斯……如今看来也是豪华的品牌阵容，但是风和君觉得这部电影不仅仅是华语电影界的里程碑之作，也是影视植入的大师级作品。

“麦当劳”如同一位红娘，见证了太多的爱

张曼玉饰演的“李翘”与黎明饰演的“黎小军”第一次相遇就是麦当劳店，李翘是麦当劳店员。麦当劳其实见证了两人的爱情发展，仿佛就是一个爱情的“站台”，从初遇，到元宵节夜晚“干柴烈火”后的略显尴尬的见面，到后来黎小军女朋友小婷对麦当劳口味的称赞。仿佛麦当劳就是这两个人的一个心坎，永远忘却不了。

（元宵节两人"一夜温情"后的略显尴尬）

（两人互祝新年快乐）

（两个女朋友与麦当劳）

作为影片中出现频率最高的品牌，麦当劳完全与剧情合为一体，所以影片给的都是最贴切的镜头特写，从最开始LOGO由模糊到清晰的特写，门店装潢，工作服，都是剧本的一部分，因为剧中男女主角都是小人物，小情小爱自然在麦当劳展开是得体的，说起来也是屌丝爱情的力量呢。

（初次见面，麦当劳是一个重要话题点，仿佛是两个人的红娘一般，随处可见。）

 

而麦当劳当时切入的几个要点也是毒辣的：

1,大时代背景：内地与香港的情感纽带，黎小军写信给女朋友小婷，用的是麦当劳的宣传单做信纸，因为当时天津还没有麦当劳。影片拍摄于1995年，香港还没有回归，这个场景也是为回归，乃至之后麦当劳全面进入大陆做好了丰富的情感铺垫。

2,正能量励志：小情小爱小地方，李翘当时打了好几份工，麦当劳只是其中一份兼职，也符合女主角的剧情需求，一个来自异乡的屌丝女，凭借着自身努力奋斗，不断地华丽转身。励志感十足，也是给剧中张曼玉角色提供了生动的背书。

3,不跳戏剧情：品牌也要有剧情，从男女主角的相遇，相知，麦当劳一直是两人最好的回忆。从后来小婷对麦当劳的评价就能看出。仿佛麦当劳也能牵动观众的情绪波动，这就是品牌的经典所在。

当可口可乐遇见百事可乐

难得见到这对“竞品”同台飙演技，当然，两个品牌完全是因为时代感和当时的流行文化被拉入了影片镜头中，双方同时露脸只有一个场景，还是黎小军后来去了美国，厨师好友给他介绍相亲对象的餐桌上，“可乐遇见了可乐”。当然论戏份，可乐比百事戏份多，一前一后切入镜头，如今看来也算是20年前对品牌的温馨回忆。

而前面在香港的剧情，可口可乐以俏皮，温馨的角色切入了镜头。第一个镜头便是可乐的“广东话”读音，广东话不灵通的黎小军发出这四个字的时候也是可爱的，当最后一个“乐”读出来的时候，我想观众也是能读懂可乐的乐了。从品牌营销的角度来看，这次植入应该算是“教科书”式案例了，直切要害，但是透着诙谐，这是一次绝赞的发音式营销了。20年后的今天，方言营销已经屡见不鲜了，《我是歌手》里的古巨基便也是走的这条路线，将“立白升级配方”诙谐了一把，但是也没有玩得像《甜蜜蜜》这样绝妙了。

后面，剧中李翘和黎小军炒股排队的镜头也有可口可乐的背影。

到了美国以后，黎小军远望自由女神的时候，手里握的是一杯百事。

米奇老鼠擦出了张曼玉与曾志伟的火花

剧中张曼玉说最怕老鼠，于是“豹哥”曾志伟就在背上纹上了一只可爱的“米老鼠”，堪称爱情片的泪奔桥段，尤其是最后豹哥遇害，背上的“米老鼠”还栩栩如生，李翘泪洒现场。

而张曼玉的服装和包包也一直带着米老鼠元素，与剧中人物性格十分吻合，俏皮可爱，有股子机灵劲和倔强。尤其是张曼玉经历了几次事业上的波折，股市跌落，做按摩女维持生活，这只米老鼠都一直陪着她，也让“米奇”的形象更加丰富和饱满，卡通人物透着积极乐观的态度。20年后看，这也是为何“卖萌”越来越经久不衰的原因了。

（按摩女的米老鼠胸针）

（米老鼠T恤）

（米老鼠包包及小配饰）

维他奶，香港的纯纯记忆

元宵节，李翘和黎小军卖邓丽君磁带，由于销量不好，两个人捧着“维他奶”，道出成长的辛酸往事。而“维他奶”便是李翘奋斗的一个印记，因为她一直想做香港人，而香港人是喝“维他奶”长大的。

这就是品牌的“怀旧营销”，像之前六神的“前世今生”广告其实也是走的“怀旧路线”，一定要把品牌融入到一代人的记忆中，成为成长的一部分，这种话题做出来一定奏响“共鸣”的。

半岛酒店，上一代的爱情，至死不渝。

半岛酒店的植入式震撼的，是飙泪的，绝对是殿堂级的植入手法。剧中黎明的姑姑Rosie是一位过气的妓女，年轻的时候与好莱坞明星一见如故，第一次在半岛约会，后来男明星只当是“一夜温存”，挥袖而去，而Rosie却在回忆中等待，直到老死。Rosie这个角色是动人的，愈是如此擅长风月的人，却愈是显得痴情。她一直回忆着甜蜜的过去，而半岛也是她一生最爱的地方。

这段半岛酒店的故事仿佛也是一段感人的广告片，为了保存好这份回忆，Rosie悄悄把当年约会时酒店的刀叉用具偷了出来，一直保存，当镜头推到Rosie去世，黎小军打开姑姑的遗物，看到半岛酒店的餐具，纸巾的时候，那份感动是深刻的。

半岛的这段植入十分老道，没有切入酒店的场景特写，而是从角色本身的回忆入手，最后以酒店餐具做结束。半岛酒店的这一顿饭，就这样将一个少女从青春到老年的过程彻底消耗。

杜蕾斯，惊鸿一瞥，小羞涩。

剧中“开房”镜头也不少，所以杜杜在20年前就参加影视植入了，镜头不多，倒也是调皮捣蛋的。因为这部甜蜜蜜不是一部悲情剧，中间穿插着一些黑色幽默，正好让杜蕾斯给碰到了。有时候“点到为止”比“用力过猛”好，贪心不是一个好事情。

其实，这部影片的所有影视植入都不是主动的，因为片尾只打出了金店的赞助信息，但是仿佛这些品牌都变得有血有肉，齐齐发光地为张曼玉和黎明配戏，这是十分珍贵的存在感。反观如今的品牌影视营销，都是为了“存在”而“存在”，一点技术含量都没有。如果要成为殿堂级别的植入，就要提前和编剧，导演去沟通，将品牌作为一个“角色”写进剧本，而不是“植入”剧本，“植入”会跳戏，“写入”才有生命力，有逻辑性，经得起推敲，一旦成为了经典，其广告价值才能折射出“年代感”，而且是时间越久，越有价值。

而多品牌植入也没有让观众困惑，每个品牌配合剧情都被“拟人化”，都有各自不同的性格特征，或温情，或调皮，或怀旧，或悲情。这也是如今影视植入欠缺的，往往一大堆有钱的主一起喊植入，却不知道如何做好植入，往往是剧本都好了，然后赶紧塞钱做“生搬硬套”地安排，就像你家孩子考试不及格，家长塞红包开后门一样，这样的效果能好么？

 

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