2018年过半，上半年你在读些什么？又是怎么读的呢？26日，亚马逊根据今年上半年的图书销售与阅读大数据，发布了2018年年中图书排行榜单，包括纸质书及Kindle付费电子书畅销榜及新书榜、Kindle付费电子书阅读完成榜和Kindle Unlimited（KU）电子书包月服务借阅榜。

从上半年的数据来看，人们的阅读选择受社会话题影响较大。比如《房思琪的初恋乐园》分列Kindle付费电子书新书榜、纸质书新书榜和Kindle付费电子书畅销榜的第2、6、7位，与房思琪事件在去年4月引发的热度密不可分；在“佛系”一词于2017年末成为网络流行词之后，《佛系：如何成为一个快乐的人》一书的销量冲到了纸质书新书榜第10位。另外，知识经济的兴起也促进了经管类书籍的畅销，华尔街投资人瑞·达利欧分享人生经验之作《原则》是近5年来经济管理类图书首次位列亚马逊中国年中纸质书畅销榜第1位。东野圭吾依旧对中国读者的胃口，《解忧杂货店》已连续4年进入亚马逊中国纸质书前十；村上春树成绩也不错，新书《刺杀骑士团长》销量位居纸质书新书榜第3位。在阅读方式方面，重点新书的纸电阅读同步率高、二三线城市电子书阅读潜力大等趋势较为明显。

一、读什么：知识经济火爆，经管图书热卖

出版于今年年初的《原则》销售表现抢眼，获得了亚马逊中国2018年中纸质书畅销榜、纸质书新书榜和Kindle付费电子书新书榜三榜冠军。《高难度沟通：麻省理工高人气沟通课》紧随其后，分列纸质书畅销榜、纸质书新书榜的第2位以及Kindle付费电子书新书榜的第5位。这些经管类书籍的热销，一方面展示出了人们渴求能力提升类、管理类知识，希望通过阅读提高职业能力与人际交往能力，另一方面也反映了人们对于通过学习，提高自身社会经济地位的期待，总体而言与近年来知识经济的火热密不可分。这一点在风险投资人吴军3月出版的《见识》一书里体现得尤为明显，互联网产品也在直接拉动书籍的销售。在“得到”APP专栏的基础之上，吴军根据订阅用户的关心内容重新补充完成了这本书，销售数据位列纸质书新书榜第5位。

在Kindle电子书畅销榜中，前三名分别为《月亮与六便士》《三体全集》《解忧杂货店》，这三本书的纸质版也均位于纸质书畅销榜前十。中国读者对日本作家东野圭吾的热爱在这一榜单中相当明显——《解忧杂货店》自2014年出版以来，已经连续4年进入亚马逊中国纸质书以及Kindle付费电子书榜的前十，他的《恶意》和《谁杀了他》均位于Kindle付费电子书阅读完成榜前十，《梦幻花》和《虚无的十字架》分列KU借阅榜的第4、第7位，新书《白金数据》则居于Kindle付费电子新书榜的第7位。2017年2月，村上春树新作《刺杀骑士团长》在日本出版，仅三天时间就售出47.5万本。此书中文版销量也还不错，在纸质书新书榜上排行第3。

除了《房思琪的初恋乐园》和《佛系》在社会话题带动下的热销之外，热门影视剧对原著的拉动效应也十分显著。比如《南方有乔木》在同名影视剧热播带动下，进入了年中KU电子书包月服务借阅榜前十。

二、怎么读：重点新书纸电阅读同步率高

根据亚马逊中国在今年4月发布的“亚马逊中国2018全民阅读报告”，纸电一起读成为受访者阅读的主流，有55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书，2017年4月亚马逊经调查公布的这一纸电同读数据为85%。

今年上半年，纸质新书前100名中有近70%的书实现纸电同步发行，纸书新书榜与Kindle付费电子书新书榜的重合率达到六成。亚马逊中国副总裁刘书认为，纸电同步发行无论是对于读者还是出版社来说，都是一项双赢的策略。她解释说，一方面，纸电同步可使用户在第一时间阅读新书、分享阅读体会，电子书更为便捷，更加方便用户阅读与标注；另一方面，亚马逊中国的销售大数据显示，纸电同步可以促进纸书销售，延长书籍产品的生命周期。

此外，经典书籍的电子化也在拓展阅读人群。《百年孤独》的Kindle电子版在5月30日首次推出，上线仅一个月即升到了Kindle付费电子书榜的第12名。通过图书电子化重新推广经典书籍，也是亚马逊在2018年上半年的一项重要工作。新经典文化副总裁黎遥在现场表示，“在通俗化的阅读趋势下，找到合适的读者群，让正确的人读正确的书，是经典文学推广中的重要方面。”

但是，相比重点新书的纸电阅读同步率高，纸书畅销榜与Kindle付费电子书畅销榜的前十中只有3本书重合，这也在一定程度上反映了不同阅读介质对于阅读内容选择的影响。纸质书畅销榜前十的内容较为多样化，除了上文提及的经管类书籍，还包括育儿类书籍《我的第一本专注力训练书》、文学类书籍《罗生门》、艺术类书籍《世界美术名作二十讲（修订版·彩色典藏版）》。与之对比，Kindle付费电子书畅销榜书籍则文学类为主，既有诸如《情人》《沉默的大多数》《浮生六记》《活着》等经典文本，也有新书《房思琪的初恋乐园》，这也从侧面体现了Kindle用户对于经典好读、适合细品的作品的需求。

此外，Kindle用户的阅读完成度数据显示，易读性强的作品阅读完成率更高。用漫画绘制的个人管理类书籍《毅力：如何培养自律的习惯（漫画版）》的阅读完成率最高，位列其后的分别为《父与子全集》《新版爆笑校园》，均为漫画形式。这一完成度榜单还囊括了网络文学《微微一笑很倾城》《独家专宠》、经典作品《许三观卖血》、入门类作品《给投资新手的极简股票课》等，在一定程度上反映了Kindle用户在设备上更容易完成对简单易读作品的阅读，也从侧面反映了随着电子书付费阅读意愿的提升，阅读习惯的培养需要获得同样的关注。

三、谁在读：二三线城市电子书阅读潜力大

为了展示2018年上半年不同城市的阅读情况，亚马逊中国还发布了多种维度的阅读城市榜。其中，从图书（包括纸书和电子书）销售总量看，北京、上海和深圳是购书最多的三个城市，与其居民购买力和消费水平高相关；乌鲁木齐、深圳、昆明则是人均购买Kindle付费电子书数量最高的三个城市；宜昌、合肥、盐城的人均借阅量最高。其中，乌鲁木齐和合肥早在亚马逊中国发布的2016年度挚爱阅读城市榜中，便已分列第6、第7名，展现了较良好的城市阅读习惯。宜昌、盐城高居年中城市阅读榜单，也展示出了三线城市的阅读潜力。

附：2018亚马逊中国年中图书榜单

一：2018年亚马逊中国年中纸质书畅销榜前十

1.  《原则》

2.  《高难度沟通:麻省理工高人气沟通课》

3.  《我的第一本专注力训练书》

4.  《罗生门》

5.  《慢煮生活》

6.  《三体（1-3）》

7.  《月亮与六便士》

8.  《解忧杂货店》

9.  《刺杀骑士团长（套装共2册）》

10. 《世界美术名作二十讲（修订版）（彩色典藏版）》

二：2018年亚马逊中国年中Kindle付费电子书畅销榜前十

1.  《月亮与六便士》

2.  《三体全集》

3.  《解忧杂货店》

4.  《原则》

5.  《情人》

6.  《明朝那些事儿（套装全7册）》

7.  《房思琪的初恋乐园》

8.  《沉默的大多数》

9.  《浮生六记》

10. 《活着》

三：2018年亚马逊中国年中纸质书新书排行榜前十

1.  《原则》

2.  《高难度沟通》

3.  《刺杀骑士团长（套装共2册）》

4.  《高兴死了！！！》

5.  《见识》

6.  《房思琪的初恋乐园》

7.  《半小时漫画世界史》

8.  《看人的艺术：11种以物识人术，看人看到骨子里》

9.  《能力都是逼出来的》

10. 《佛系：如何成为一个快乐的人》

四：2018年亚马逊中国年中Kindle付费电子新书榜前十

1.  《原则》

2.  《房思琪的初恋乐园》

3.  《高兴死了！！！》

4.  《半小时漫画世界史》

5.  《高难度沟通》

6.  《财务自由之路》

7.  《白金数据》

8.  《必须找到阿历克斯》

9.  《刺杀骑士团长》

10. 《中国的内战：1945-1949年的政治斗争》

五：2018年亚马逊中国年中Kindle付费电子书阅读完成榜前十

1.  《毅力：如何培养自律的习惯（漫画版）》

2.  《父与子全集》

3.  《新版爆笑校园》

4.  《微微一笑很倾城》

5.  《斗破苍穹第2卷》

6.  《许三观卖血》

7.  《恶意（2016版）》

8.  《独家专宠 》

9.  《谁杀了他》

10. 《给投资新手的极简股票课》

六：2018年亚马逊中国年中Kindle Unlimited借阅榜前十

1.  《月亮与六便士》

2.  《三体全集》

3.  《微习惯》

4.  《梦幻花》

5.  《富爸爸穷爸爸》

6.  《情人》

7.  《虚无的十字架》

8.  《南方有乔木（纪念版）》

9.  《无声告白》

10. Harry Potter and the Philosopher's Stone （《哈利·波特与魔法石》）

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