2月5日下午，海信和腾讯宣布了双方的合作，两家公司将围绕“开放平台、统一操控、大屏定制、多屏互娱、社交属性”五大开发标准，共同打造一个精品电视游戏平台，取名“聚好玩”。

该平台针对游戏开发者提供统一的平台接入SDK，即通过集成统一的账号和支付系统，让开发者的游戏能更方便的接入平台，面对用户。这样做的好处是，开发者不需要针对遥控器、手机、游戏手柄等操控模式进行单独适配，用一款设备就可以玩所有游戏。

海信希望借助自己的电视用户规模优势以及腾讯在游戏领域的经验，来构建一个由开发者、平台运营方和终端运营方组成电视游戏生态圈。腾讯除扮演平台运营商和游戏内容提供商的角色，其最具价值的社交功能也将与海信共享：包括游戏账号、游戏装备、角色等级等个人信息可实现PC端、手机端与电视端的云同步，电视玩家可与手机玩家对战、排名。

“腾讯账号的亿级社交关系链也将使电视游戏社交化具备充分条件。”腾讯游戏市场总监廖侃表示。

海信海视云CEO于芝涛介绍，2014年海信智能电视累计激活量达800万台，占国内主流智能电视厂商激活总量的26%，预计到2017年海信智能电视存量将突破3000万台，累计激活量会突破2800万台，其中游戏用户预计将突破1300万。

于芝涛目前不愿透露合作伙伴的具体分成情况，但据界面新闻记者了解，通常一款游戏通过渠道获得营收之后，需要支付通道费10%、税费6.64%、渠道平台分成42.75%，研发商只能获得20.31%。渠道不同，收费标准也可能不同。

目前智能电视游戏的产业链结构与手游颇为相似，主要由游戏开发商和智能电视、OTT机顶盒等硬件制造商组成，后者包括传统、互联网电视制造商以及电信运营商等。

由于电视不如手机使用频率高，且电视付费流程繁琐、复杂，转化率较低，通过电视游戏来赚钱在很多游戏开发商眼中不是件容易的事情。“这导致游戏开发商不愿单独成立团队、投入大量精力开发电视游戏。”一名手游从业人士对界面新闻记者表示。

在解决盈利模式之前，海信也还需要面对很多其他问题。

眼下游戏内容匮乏、画面粗糙、同质化严重等，是整个电视游戏市场需要解决的问题。

根据于芝涛在发布会现场公布的数据，海信电视应用平台质量较高的体育竞技、体感类游戏运行次数排在前两位，但这两类游戏数量仅占总游戏量的8.5%和5.8%，日均运行时长为50分钟。

但运行在机顶盒或者电视端的游戏娱乐内容，近几年仍被不少公司看好，它们认为这样的内容占据了手机游戏玩家与家用游戏机玩家之间的空白地带，是一个值得培育的市场。

阿里巴巴就在不久前投资了美国游戏机厂商Ouya，计划把Ouya的软件以及大约1000多款游戏整合进阿里的机顶盒中。根据天猫提供的数据，截至到2014年4月30日，天猫魔盒1代累计销售100万台，加上后续推出的三代机顶盒产品，阿里TV游戏2014年仅12月在应用商店的分发总量便突破1000万次，最强单款游戏单日分发量达到4万次。

而百度也已推出电视云盒、百度影棒等硬件产品，并在2014年8月15日，正式推出百度电视游戏平台。为了解决外设手柄适配问题，百度也推出了游戏手柄SDK适配方案。

除BAT间接通过机顶盒、与电视厂商合作外，知名在线游戏供应商完美此前也与TCL合作开发电视游戏产品；中国手游也与小米、乐视合作推出首款基于安卓智能电视定制的《全民枪战》TV版；上市不久的蓝港也已将旗下代表作品《王者之剑》移植到电视游戏平台。

与上述厂商的合作模式有所不同，此次海信和腾讯共同运营的“聚好玩”是以应用形式出现在各电视应用商店，即使使用其他品牌的智能电视也可以下载该应用。

“海信与腾讯游戏合作的目的不是垄断市场、互抢地盘，而是要充分发挥各自产业优势，为开发者提供有力支持。”于芝涛强调。

在海信和腾讯“聚好玩”平台上首批上线的30款游戏，包括在海信智能电视端的首发游戏《天天风之旅》、《天天酷跑》以及《天天飞车》，这些游戏可与同款手游同步互动。

不过目前海信上线的游戏多是来自腾讯或者代理，这些游戏在手游市场表现并不是很突出。一名手游投资人士在接受界面新闻记者采访时表示，电视游戏市场的爆发终究需要受欢迎的电视游戏来支撑，仅以大量手游到电视端的移植适配还难以改变当前电视游戏市场的困局。