三十代都市女性多年长跑被分手，和男下属姐弟恋却无法战胜“男强女弱”的世俗观念，最终和自己高中起就相识的男闺蜜逐渐从友谊进化为爱情，已经是初老症状的轻熟龄，职场、年龄、爱情婚姻等各方面压力一起袭来，这是一场爱情的进化，同样也是人生的进化——剧情梗概听起来很有话题度和戏剧冲突，大有文章可作，同时，听起来也很熟悉。

8月2日，翻拍自《我可能不会爱你》的《爱情进化论》上线，顶着原作期待值压力、张天爱张若昀双张卡司、出品方新丽光环，在这个爱情剧大年中能否成就爆款？

强大卡司+新丽“爆款光环”，

能否打破翻拍魔咒？

在很长一段时间内，“新丽传媒”这几个字在业内就像“正午阳光”一样，一直是高品质热门大剧的代名词。今年的大剧《如懿传》、《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《狼殿下》、《欲望之城》等，涵盖古装、大IP、都市、宫廷、爱情等各类题材。《爱情进化论》则是其中爱情剧的代表。

从一开始，新丽传媒就宣布《爱情进化论》购买了当年豆瓣8.9分的《我可能不会爱你》版权，这部成就了陈柏霖“千年修得大仁哥”的称号，也成就了林依晨独立自强新女性“程又青”的形象的刷屏爆款口碑剧。只是对于一部有着爆款原作的剧集，通常成也翻拍，败也翻拍——后者的概率更大。对于经典翻拍，有怀旧关注度，同时宽容度也更低，稍有不慎即会引发“毁回忆”群嘲，新版《流星花园》案例在前，《爱情进化论》又将如何呢？

从选角和人设上来看，张天爱的固有形象是气场全开的御姐型，而原作女主是一个外在强势骄傲、内在柔软的都市新女性，正因如此才引发了全民度的带入感和讨论度，张天爱将如何演绎她小女生柔软的一面也成为重要看点。

张若昀对应的角色是陈柏霖饰演的地勤，只是职业变为牙医，性格比起原作更为温顺暖男。在戏外张若昀与唐艺昕七年恋情，被视为娱乐圈痴情典范，倒也契合角色，在他看来男主是一个“隐忍受气包”，想为他鸣不平的人物。许魏洲则扮演被女主暗恋十年的男神，职业是投行精英，众多观众期待或质疑其气场能否盖过女主。

从流量和作品来看，三位主演均是人气流量明星，此前均有爆款网剧在手。以“太子妃”成名的张天爱近年来有转战大银幕的趋势， IP大剧《武动乾坤》也将于8月7日上映；张若昀代表作为《无心法师》《法医秦明》，今年将有网文神作改编的《庆余年》上映；许魏洲以《上瘾》成名后，工作重心在音乐和综艺上，作为《上瘾》后第一部电视剧作品，具有重启电视演员之路的重要意义，同时今年的热门综艺《快本》、《新舞林大会》也为他收割了大批热度和粉丝。

同时，在发布会上，主创团队就曾宣称，《爱情进化论》只采用了《我可能不会爱你》整体概念和人设，故事情节会有所改变，效果究竟如何呢？

8月2日诸多谜题都已揭开，目前来看，激起的讨论度不算太大。东方卫视收视率为0.525，浙江卫视0.395，同期的《香蜜烬烬沉如霜》为0.995；豆瓣评分人数不足以形成最终分数，但短评中也多分数偏低，表演过于用力、场景不贴近生活、不是同期收音、口型不同步的演员配音让人分心等问题相继被指出，目前看来像《镇魂》《延禧攻略》一样出圈的可能性较小。

不可否认，翻拍带来的必然问题便是原作粉丝的对比，也将拉低该剧的期望值。如果不是翻拍，可能评分会更高一些。

同时，这或许和前期宣传、播放策略、播出档期有关系：《爱情进化论》在浙江卫视、东方卫视黄金档双台联播，爱奇艺、腾讯视频双平台同时播放，在一定程度上分流。同期播出的是热门IP流量大剧，削弱了观众对其关注度。

创新形式、定制化植入成

新趋势，台式清新还需努力

导演安竹间来自台湾，广告导演出身，此前主要作品为《杜拉拉追婚记》，编剧宝卿此前主要作品为《我的早更女友》，制片人是成功操刀《我的前半生》《大丈夫》等一系列优秀都市爱情剧的黄澜——这是个标准的都市爱情班底。

从最终成品来看，导演拍广告出身的优势倒是得以充分发挥：平均每集里大概有十多处商业品牌植入，原女主人设为女鞋销售总监，这里得以顺理成章地变成国产女鞋品牌“思加图”，此外还有I Do、康师傅、瑞幸咖啡、三只松鼠、58同城等品牌露出。当内容植入已经成为国产剧创造商业价值无法避免的一种形式，如何让植入变得更自然、贴近剧情不出戏就成了创作者需要考虑的重点。同期金恩淑编剧的韩剧《Mr. Sunshine》甚至因为巴黎贝甜刨冰的植入而登上热搜，植入精致化、定制化趋势可见一斑。

早前在艺恩的8月连续剧内容营销指数中，《爱情进化论》被评定为7.7分：主打定制化植入，以创意缓解虐点，凭借明星主演同款提升热度，都市剧本身对生活家居品牌、医护品牌等带货能力强大。

另外值得一提的是本剧的创新形式是每集结尾找来素人进行采访，让他们聊聊自己对某一固定爱情话题的看法，这种纪录片、街头访问节目常有的形式为电视剧注入了新的活力，延伸观众思考。

随着《放羊的星星》《王子变青蛙》《薰衣草》等“童年回忆”纷纷传出翻拍消息，除了形式创新、定制化植入以外，如何成功将台剧特有的清新本土化，成为当前经典台湾偶像剧翻拍大浪潮中值得深思的共同问题。

台剧的精髓在于细腻多层次的情感推进铺垫之下，唯美的场景、深情的眼神、内心独白感悟才不显突兀。没有相关铺陈交代，为了赶剧情而赶，直接上来就是大段生硬的旁白是最偷懒的做法，也是翻拍剧中最常见的软肋。本剧在这一点上同样为人诟病。目前只播出四集，下定论为时过早，后续能否发力渐入佳境，让我们拭目以待。在投入腾讯怀抱后，新丽能否再创佳绩，也同样令人瞩目。

在激烈的暑期档下半场竞争中，众多大咖加持的大男主戏即将来袭，古装仙侠题材占据多数，《爱情进化论》即将对上马天宇、郑爽主演的《悲伤逆流成河》，前者主打都市职场，后者侧重于校园青春，不过主要受众重合，同样是爱情剧，狭路相逢胜算几何，有待市场反馈。