撰写|刘萱

娱乐明星+动漫，能产生什么化学反应？

这个暑假腾讯动漫或许给出了答案。腾讯动漫邀请新版《流星花园》F4成员王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽，成为腾讯动漫恋爱品类漫画代言人，以F4为原型、融入平行世界设定的超幻想恋爱漫画《我的1/4男友》也在腾讯动漫独家连载中。

平凡女大学生莫莉同时遭遇了四个“从天而降”的陌生男人的表白，一系列萌动少女心的恋爱故事就此展开。目前漫画收藏量已突破30万。“漫画系男友”的受欢迎程度可见一斑。

腾讯动漫与娱乐明星合作并不是第一次，迪丽热巴、薛之谦、坤音四子等都有了属于自己的真人漫画。不过这次与F4的合作，可以说是腾讯动漫在探索与娱乐明星合作模式上的一次新突破。不止限于推出明星相关的漫画形象，还针对喜爱恋爱题材漫画的受众，基于漫画内容和“小鲜肉“明星的特质展开了一系列新颖的推广方式。

在UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯动漫提出了全新品牌理念——“遇见不一样的世界”，那么暑期这个不一样的“恋爱世界”，能打动“漫画女孩”们吗？

洞悉用户需求 “漫画系男友”直击少女心

近年来，ACG领域作品“女性向”趋势明显。大数据的统计结果显示，截至今年5月份，女性用户在动漫应用中的占比达到67.3%。而其中年轻态的趋势也十分明显，有64.3%的用户年龄在25岁及以下，26-35岁用户的占比也达到22.1%。结合性别分布和年龄分布结果看来，年轻女性在动漫应用受众当中占据主要地位。

不少漫画平台都为女性用户设置了单独的榜单，从中可以反映出当下女性用户最喜爱的漫画作品类型。打开腾讯动漫APP的“女生榜”，可以看到受到女性用户喜爱的漫画中，排名前十的作品几乎都无一例外的涉及恋爱题材。

F4成员平均年龄21岁、平均身高185厘米，颜值在线、各有风格。加上特警、医生、斯诺克高手、飞行员等职业精英的设定，结合了小鲜肉明星的真人光环与漫画浪漫幻想的《我的1/4男友》，成功圈中万千少女粉丝。

“明星+动漫”的深度内容合作背后，一系列“直击少女心”的恋爱营销，也让业界关注到腾讯动漫始终基于用户心理需求的沟通传统。

四位性格迥异的男神，谁才是年轻女性用户的“心头好”？

腾讯动漫进一步细分恋爱题材漫画受众的兴趣点，结合王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽的形象气质，为四人设定了四款不同类型漫画男友的“人设”：“霸道总裁”王鹤棣、“甜蜜宠爱”官鸿、“校园心动”梁靖康、“唯美纯情”吴希泽。还根据这四种不同类型的男主形象，推荐相类似的漫画书单，帮助用户更快找到感兴趣的恋爱题材漫画作品。

腾讯动漫为F4拍摄的“更多撩动少女心的漫画，就在腾讯动漫”系列短片。结合了恋爱题材漫画的常见的“告白”、“卡壁咚”、“虐恋”等元素作为创意点。每集主题围绕一个恋爱的烦恼例如“爱要如何说出口”，“爱情灵药”等，四位性格迥异的男生演绎“脑洞大开”的恋爱场景。

考虑到手机端用户的使用习惯，腾讯动漫还推出了两款直击少女心的H5。

被F4面对面狂撩是什么感受？七月中旬上线的视频中，每个人都可以“女友视角”感受雨中告白被强吻、摸头杀、完美侧颜杀等撩动少女心的漫画情节。漫画中的主人公好像下一秒就要和自己擦出恋爱的火花，就像那句口号：被爱情暴击，就在腾讯动漫。

王鹤棣“坚持篇”：王鹤棣在雨中呼喊心爱的女孩，雨中强吻对她霸气表白；

官鸿“宠溺篇”：医生官鸿为女主诊断病情，细致体贴的摸头杀和微笑让人心跳加速；

梁靖康“靠近篇”：梁靖康向女主问了两道数学题，神级侧颜让女主红了耳朵；

吴希泽“高甜篇”：一边走路一边看漫画的女主不小心撞到了霸道男神吴希泽，收获了男神的霸气“问候”。

另一款7月30日上线的“漫画女主角面试”主题H5。通过F4发出面试邀请，经过一系列测试题的“考验“，得到漫画中的不同角色这一测试结果。互动答题增强了受众的参与感与获得感。从一定程度上满足了恋爱漫画受众“渴望成为漫画女主角”的心理。

 

“明星+动漫”在先，领跑动漫品牌“跨界”新趋势

腾讯在上文提到的2018UP大会上提出“新文创”概念后，各内容版块在加速新的内容布局，并探索提供新的体验和营销形式。

腾讯动漫与娱乐明星的合作，正是其探索“跨界”合作全新尝试。

这一“双赢”合作中，明星能够为相关的连载动漫作品带来得天独厚的“流量”优势，使其成为人气漫画作品；同时漫画形象能为艺人的形象塑造起到很大作用，动漫形象往往给人留下具有亲和力的印象，动漫形象的明星能够为明星积累不同圈层的人气。

除了与娱乐明星的合作，腾讯动漫近年来也探索动漫与其他领域的跨界合作。根据特定圈层受众需求，有针对性的推出相关作品，形式和内容也更加多样。比如腾讯动漫与故宫合作的推广故宫文化的IP《故宫回声》；腾讯动漫与超竞互娱，以联合共创的模式创作《未来重启》《野区老祖》《贩卖大师》《星原之门》《天梯战地》5部电竞题材的动漫作品。

动漫市场的蓬勃发展，使得“动漫”不再是一门小众的文化。动漫越来越成为一种语言，和文字一样，能呈现作者的所思所想，也能满足不同圈层受众的需求。向往美好的恋爱可以看漫画，喜欢传统文化可以看漫画，喜欢游戏电竞也可以看漫画……

未来动漫市场还将继续逐渐壮大，动漫涉及的题材和领域也将愈加广阔。动漫与其他领域的跨界、融合是必然的趋势。由腾讯动漫开创的“明星+动漫”模式只是一个开始，但也让我们看到了动漫行业发展中无限的可能性。未来，腾讯新文创生态矩阵里的连接形式，也必然会更加多样。