上个周末，根据路透社报道，字节跳动公司（今日头条）将关闭去年11月以10亿美元收购的短视频应用Musical.ly，并将用户转移到抖音海外版 TikTok 上面。

至此，抖音海外版将统一为TikTok。据说这一调整是为了“整体形象的传播和管理。同时，也利于整体扶持计划以及政策的输出。”musical.ly现有用户更新当前应用后，也会自动升级至新版本的TikTok。

可能国内的用户对于Musical.ly还并非很熟悉，据资料显示，这家公司成立于2014年，曾经总部位于上海，2017年底被抖音收购。

这一次两家平台整合之后，musical.ly的联合创始人第一时间对外表示：“升级前，musical.ly的月活跃用户数已经超过1亿。”而不久前，抖音宣布其全球月活用户已经破5亿，更早之前，抖音还曾公开宣布其国内月活用户是3亿——Musical.ly在抖音的全球用户数量中其实占到了的相当的比重。

Musical.ly于2014年推出，两年之后TikTok于2016年推出，两个应用主要是让用户创作和分享唱歌和跳舞的短视频。这些短视频涉及的都是知名歌曲，很多还添加一些特效滤镜。

虽然这两款应用都是在中国开发，一个是抖音自主开发，一个是通过收购获得，但是Musical.ly在美洲和欧洲的青少年中更为普及，而TikTok其实根本上就是一个抖音的海外版，主攻的是亚洲地区，包括日韩，东南亚等国家。

有心人可以发现，无论是Musical.ly, 还是TikTok，背后的一系列运作都是由一家叫”字节跳动“（Bytedance）的公司在运作，这家公司不是别人，正是今日头条的母公司，而且一直以来，今日头条在海外的扩张和业务都是以字节跳动的名号在进行。

1、抖音在海外火热的程度恐怕你还不知道

早在7月16日，抖音短视频曾经在其官方头条号宣布，抖音全球月活跃用户数超过5亿。这也是抖音首次公布其全球月活跃用户数据。

2017年8月，抖音宣布出海，化名TikTok开始主打全球领域的用户。同年11月，头条母公司字节跳动收购北美短视频社交平台musical.ly。

一年之后，抖音海外版Tik Tok在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家已经先后成为当地最受欢迎的短视频App。国际应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、YouTube等成为全球下载量最高的iOS应用。在安卓平台上，Tik Tok始终排在Google Play商店的前5位，并有较长时间保持在第一的位置。

在日本，Tik Tok甚至成为了当地主流App。“日本移动互联网用户中十个人里面就有一个人使用Tik Tok或者下载Tik Tok，” 今年4月，日本电视台 NTV 晨间节目《Sukkiri！》就曾用了15分钟时间展示了抖音的玩法和它流行的原因。

当然，所谓“人红是非多“，大家都知道抖音在国内已经多次受到了监管部门的处罚和约谈，但是鲜为人知的是，因为Tik Tok在国外也是过度火热，竟然引起了海外媒体甚至是政府部门的注意。

近日，西班牙《国家报》网站刊登题为《抖音，全球下载量最多的应用，堪比鸦片》的文章。

文章称，抖音短视频登上全球下载量榜首，但并非所有人都对它的迅猛发展拍手称快。除不良内容外，也有人批评这款应用极其容易让人上瘾。

一个月之前，7月3日，因“内容存不良影响”，海外版Tik Tok在印尼被封禁，印尼通信部方面表示，这次封禁的原因是该平台上大量存在不良影响的内容，“很多内容是消极的、不雅的，对于孩子们而言非常不合适”。

据海外媒体报道，在最近的一个月，印尼通信与技术部已开始监视抖音并收到了2853封投诉信件。在网站上，关于请求印尼通信与技术部封锁抖音的请愿就得到了超过12.5万人的支持。

真是不看不知道，原来除了我国相关部门，海外的政府也意识到了抖音存在的“消极”以及“低俗”问题。

除不良内容外，未成年人的隐私问题也引起了关注。有媒体报道，“虽然Tik Tok在香港越来越受欢迎，但很多人担心这些未成年用户的隐私问题。” 已经有大量用户以及香港相关的部门开始关注其抖音潜在的泄露用户隐私的隐患。

2、今日头条海外扩张版图有着你不知道的深谋远虑

2017年11月14日，一条新闻震惊了中国娱乐圈——今日头条全资收购北美音乐短视频社交产品Musical.ly。

数据显示，当时Musical.ly平台上超过90%的用户年龄在21岁以下，吸引这些用户的模式也是和国内如出一辙——依靠网红。16岁的“海外网红”BabyAriel2017年粉丝就已经超过千万，另外一个网红，15岁的Jacob Sartorius在Musical.ly上发布个人单曲后迅速登上美国榜单第5名，粉丝参与度甚至超过贾斯丁·比伯。

Musical.ly 是一个强调音乐元素的 15 秒短视频应用，产品推出不久就在机缘巧合下火爆全美，一年后顺利登顶美国 App Store 总榜第一，而到现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每天生产超过 1500 万部 UGC 内容。

这样的数据和用户属性与今日头条旗下抖音追求的目标完全吻合，musical.ly在国内没有火起来，而今日头条坐拥抖音，西瓜等产品，在国内的短视频领域已经登峰造极——既然想要走向海外，收购musical.ly就成了非常自然地一个选择。

其实，该笔收购只是今日头条海外化布局中的一个环节。早在2017年年初，头条就全资收购了 Musical.ly 在海外市场的竞争对手——短视频平台 Flipagram。之后，字节跳动又以2500万美元的价格买下印度最大的新闻聚合平台 Dailyhunt，同年11月，字节跳动宣布将以 8660 万美元收购猎豹移动旗下新闻聚合平台 News Republic，该公司位于美国，和今日头条一样，通过挖掘、分析数据向用户推荐内容

关于出海这件事情，今日头条最早从2015-2016年就开始在谋划，去年算是真正大张旗鼓的一年。头条创始人张一鸣在16年的乌镇第三届世界互联网大会上 ，已经透露了这样的信息：“全球化是明年的核心战略之一”。“中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的”。

如果仔细分析“头条系”短视频产品出海的节奏，可以发现不仅仅是因为其对于海外庞大用户的渴求，其实某种程度上也是对于国内受限以及与巨头之间竞争所必须放出的一击大招。有些媒体已经注意到：“抖音的国际化战略甚至比起国内发展更快。”

从今年3月开始，对抖音所属短视频行业的监管和整改陆续拉开了帷幕。央视等媒体曝光快手、今日头条旗下火山小视频等平台上出现未成年妈妈视频后，国家广电总局在4月4日约谈了今日头条、快手主要负责人。之后，又出现了抖音在搜狗搜索引擎投放与烈士邱少云相关的内容广告，涉嫌侮辱英烈。抖音再次被约谈。

而就在这一波波的约谈和监管中，还伴随着腾讯对于头条系视频的疯狂封杀。从今年3月开始，从一开始的“据传”，“公告”，到最后的“落实”，腾讯连续多次在自己所有的微信，QQ空间等处封杀抖音的程序，其后包括头条旗下的西瓜视频，火山小视频等都被一一封禁。

外界都在宣称，抖音“动到了腾讯的奶酪“，腾讯将开始大力推动自己旗下的短视频程序。与此同时，包括微博在内的其他互联网大佬也开始对于抖音狠下重手。

政策监管，同业竞争，抖音眼看着用了一年多时间在国内做火了，但是未曾想立刻引来了诸多麻烦。在这样凶险的市场环境下，今日头条果断选择了开辟第二战线——海外市场。

抖音方面曾表示，发力海外市场“其实是逃避国内巨头重力的一个方法” 。包括阿里和腾讯在内的大佬早就出海，但是他们却并没有在海外布局短视频，因此这一领域无疑给抖音提供了一片宽阔的蓝海。

一来就算国内的生存空间不断受到挤压，但是海外的市场越做越大也能保证头条系不会因为市场和政策风向的变幻而面临“生死考验“；另一方面，国内的互联网渠道大多已经被巨头瓜分干净，抖音要想壮大就不可避免地要和BAT等打交道，这样的情况在海外并不存在，抖音可以在一个较为良性的竞争环境下开辟新的战场。

3、墙内桃花，墙外更香？

最早的时候，今日头条通过技术驱动内容分发，在国内引发了BAT的集体围剿。之后陆续推出的西瓜视频、火山小视频、抖音和悟空问答，几乎都成爆款，更是引起了BAT的“嫉恨“。

可以肯定的是，今日头条在产品开发和推广上确实有自己的一套。国内做什么就能火什么。这样的本领没想到呈现出一种“放之四海而皆准“的现象。

36氪曾报道，去年快手其实也曾参与竞购musical.ly，但败给了给出更高估值和现金的今日头条，而从后续的发展来看，该产品确实非常有利于抖音在全球的扩张——今日头条又赌对了。

现在musical.ly与tik tok合并后，抖音已经坐拥5亿海外用户，可以预计的是，有朝一日抖音的国外用户数也许可以赶上甚至超越其在中国国内的用户数。

从现在来看，抖音海外的竞争对手已经是Facebook、Instagram、Youtube，因为tik tok的下载量已经超越这些海外的互联网大佬。

除了短视频之外，根据公开资料，截至目前字节跳动旗下产品已覆盖超过150个国家、75个语种，在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列，海外用户规模已接近公司整体用户规模的20%。

“今年是我们自己定位国际化的一年，希望在国际化业务上有一个比较大的突破，”字节跳动公关副总裁在七月对外表示：“目前抖音在国外区域市场已经取得比较好的成绩，未来希望三年之内国外的用户数超过国内用户数。”

一旦字节跳动的国外用户数超过国内，那无疑将彻底颠覆中国互联网企业的格局，到那时候恐怕腾讯将会更为头疼。

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