布局运动电商业务网易推出轻运动服饰品牌Yessing|界面新闻

不仅是传统体育品牌，互联网企业正在向运动休闲市场靠拢。

8月8日，网易发布名为Yessing的独立运动品牌，同时宣布新生代偶像张一山、陈立农、谭松韵出任品牌形象代言人。与此同时，Yessing运动服饰在网易严选、网易考拉与京东商城正式上市。

网易方面表示，Yessing主打“轻运动”概念，提供生活方式类运动服饰，产品类别包括慢跑、骑行、伸展和散步等运动服装与配件，主要受众为新一代年轻消费者。

“综合目前的品牌定位、价格定位和售卖渠道等考虑，一到三线城市年轻人群，尤其二三线，都是我们的潜在用户，”网易在接受界面新闻采访时说道，但Yessing不会过早圈定受众群体，上市初期希望先试探市场的反应。

这一轻运动服饰品牌，是网易集团在电商布局的新尝试。在此之前，网易将电商确定为公司的核心业务，与游戏、云音乐平级。严选和考拉为网易电商的两个核心组成部分，通过两者的布局，从纯互联网产品向“实业+电商”方向发展。

据悉，网易计划在多个关键领域推出独立品牌，Yessing因而诞生。目前，Yessing依托于网易严选较为成熟的供应链体系和线上平台资源。这家互联网企业声称，目标是在上市5年内将Yessing运营成国内一线运动服饰品牌。

过去两年，时尚风潮席卷运动用品消费市场。随着运动市场风向已经从功能性向休闲性转移，生活方式类服饰成为全球运动市场最卖座的产品，品牌商争相布局。仅在一周前，本土头牌安踏为了迎合市场趋势，创立时尚运动品牌AntapluS。

尤其在国内市场，体育产业的前景和规模庞大的消费人口，正在带动运动服饰市场快速发展。

前瞻产业研究院《2018-2023年中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2017年中国运动服饰市场规模同比提升12.5%至2121.48亿元。报告预计，未来五年的市场增速仍保持在10%以上，到2022年，这一市场规模将突破3500亿元。

如今，这块大蛋糕甚至吸引了国内互联网企业网易。

Yessing负责人胡豆表示，新品牌提倡轻运动的生活方式，“我们希望为追求元气生活的年轻消费者，提供可在生活家与运动家角色间自由切换的衣着，既确保运动时的功能性，又满足日常出行的实穿性与时尚感，同时还兼顾高性价比与高品质感。”

据悉，Yessing从开发设计、面料选择、市场定价三方面开拓轻运动服饰领域。

开发设计方面，该品牌组建有多年服装从业经验的开发团队，坚持时尚与功能融合的产品路线。在面料选择上，Yessing声称会为不同季节与场景定制科技功能面料。至于定价，网易表示将在中高端选材的基础上强调性价比，价位处于中端水平。

首批上市的初秋新品中，Yessing推出四个产品系列，包括牛仔裤、轻夹克、一衣当十和穿梭裤系列，整体设计与配色倾向于简约风格。

值得注意的是，行业市调机构NPD的最新报告显示，2018年第二季度在美国运动鞋市场，生活休闲鞋类的销售额同比增长7%，达到29亿美元。相较之下，专业功能性鞋类的销售额下降5%至17亿美元。

报告写道，“多功能性是消费者考虑的首要因素，他们希望鞋子能在各种条件下发挥作用。”品牌和零售商要做到的是，尽量让产品满足消费者的日常生活和基本运动需求。

网易方面认可这一观点，Yessing内部人士在接受界面采访时提到，“运动休闲风潮持续盛行，一方面运动服开始向多场景、专业化发展，一方面传统分类上的运动服细分市场界限被逐渐打破，不再限于专业运动、户外运动、休闲运动这样的简单划分。”

上市后，Yessing的目标是5年内成为国内一线运动服饰品牌。但其声称，短期内销售额不是唯一指标，另一目标是通过市场反馈，将预想的目标人群画像清晰化。

目前，Yessing的销售渠道仅限于线上，除了首发平台之外，天猫和京东旗舰店处在筹备阶段，未来有计划开拓小红书、唯品会等更多线上分销渠道。

“线下门店的规划现在谈还为时尚早，从长远来看，要成为轻运动服装的代名词，这将是我们绕不开的挑战，”网易回应称，“可以通过灵活的营销手段实现线下的形象展、产品体验和用户互动，比如快闪店、跨界/联名推广、事件营销等。”

网易财报显示，2018年第一季度，网易的电商业务净收入为37.32亿元人民币，同比增长101%。其中，网易电商已经成为网易游戏之外第二大增收点，业绩仍持续增长。