如何才能得到一张神秘稀有的麦当劳金卡？

在江湖传说中，“麦当劳金卡”（McGold Card）简直是SSSVIP的存在——终身免费享用麦当劳的大餐。而拥有它的人要么是有权有势的名流，比如比尔·盖茨、沃伦·巴菲特、美国前总统候选人Mitt Romney的父亲，要么是为当地社会做出过突出贡献的普通人，比如曾经丢下一半巨无霸去见义勇为的美国小伙Charles Ramsey。

又或者，拥有它的人只是从某个和麦当劳有渊源的人那里蹭到的，比如好莱坞影星Rob Lowe就曾经在吉米秀节目中，炫耀自己从朋友那得到的麦当劳金卡。

如今，既没能像比尔·盖茨那样成为首富，也没机会见义勇为成为英雄的你，居然也有机会得到这张金卡了。

这是真的。为此麦当劳在美国特意推出了一支如同电影预告片一样的广告，什么“古代传说”啦，“消失的黄金之城”啦，“神秘的古老珍宝”啦，对于这张金卡的措辞，简直是极尽夸张之能事。

然后告诉你，从8月10号到24号期间使用麦当劳APP在线支付订餐，就有机会抽奖，幸运儿将会获得这张神秘金卡。不过并不是字面意义上的“终身免费”，而是每周免费吃2次，享受50年。算算看，差不多价值52350美元。

幸运儿获得的并不是一张卡片，而是一只24k黄金制成的手机壳，匹配iPhone或是安卓手机，上面刻着获奖者的名字，可以说紧跟数字时代潮流了。别说那些免费大餐，光是这个手机壳就值350美元。

对于麦当劳来说，这并不是突然在搞慈善，而是实实在在为了推广APP的一次营销。“这个花费还没有一次企业的圣诞派对多。”洛杉矶的品牌战略专家Rob Frankel说。

但和常规促销相比，这种“神秘金卡”的营销方式可以说是屡试不爽，既带动了APP下载量，还能有相当程度的品牌曝光和讨论度——这种极其少量发售的东西，成为了组成麦当劳形形色色品牌故事的又一个传说。