如果说把Logo遮住了，还能让你一眼认出来是什么品牌饮料的包装设计，那一定会有可口可乐的弧形瓶。距离1915年第一只可口可乐弧形瓶诞生，已经过去了一百年，全球共有3000亿个弧形瓶被销售出去。

弧形瓶并不是在可口可乐诞生之日就有的设计。可口可乐于1886年面世，但在此后的十几年里，起初先是被放在汽水机里按杯出售，后来为了方便人们携带与储存，可口可乐公司推出了瓶装可乐，却也只是最普通的直筒玻璃瓶。

但直筒玻璃瓶的设计过于简单，缺乏个性，又容易被山寨，可口可乐公司认为得有一款新包装才行。1915年，可口可乐瓶装公司向全美的玻璃制造公司立下征集令——要求一款“在黑暗中仅凭触觉即能辨认，甚至摔碎在地也能一眼识别”的独特包装。

来自印第安纳州泰瑞豪特的鲁特玻璃公司（Root Glass Company）从可可豆的形状和轮廓中汲取灵感，设计了弧形瓶。最终，这个设计得到了可口可乐高管们一致青睐。

 

可口可乐弧形瓶和麦当劳一样，已经成为了美国流行文化的一部分：整个20世纪，都有艺术家在弧形瓶中找寻创作的灵感，包括波普艺术大师安迪·沃霍尔、创造出圣诞老人形象的画家弗雷德·迈兹恩（Fred Mizen）等……1949年的一项调查显示，超过99%的美国人仅凭包装的外形就能辨认出可口可乐。

弧形瓶年满100岁，可口可乐公司自然也不会错过这一波全球营销的机会。

先是有14支全新主题广告及数字电影短片，内容围绕弧形瓶的历史、及其在流行文化中的地位展开，所有广告均由奥美及威登·肯尼迪两家国际广告公司创意制作，并将于2015年全年播出。从目前放出的两支广告来看，一支用动画的方式讲述了弧形瓶的诞生故事，而另一支用简单线条重现了可乐瓶子干杯的经典画面。

此外，可口可乐还在美国亚特兰大高等艺术博物馆举办了一场名为“可口可乐弧形瓶：历经百年的美国经典”艺术展。过去一百年间超过100件以弧形瓶为创作主题的原创艺术作品、摄影作品以及珍贵的弧形瓶设计手稿和最初原型都会在这里展出，其中包括波普艺术大师安迪·沃霍尔（Andy Warhol）首次展出的两幅画作。展览还设立了一个关于“混搭艺术”的独立展区，展出各位艺术家和设计师以当代艺术手法对百年弧形瓶进行重塑后的作品。如果你有兴趣的话，从2015年2月28至10月4日都可以在亚特兰大看到这个展览。

 

不能去美国也无所谓，因为另外一场相似的展览也会在中国进行。“可口可乐弧形瓶艺术之旅：启迪流行文化100年”的全球巡回艺术展，将于今年9月来到上海。

连上海都去不了，又对可口可乐的弧形瓶感兴趣的话，不用怕还有招！有一款名为“可口可乐弧形瓶百年传奇”移动端应用程序，它能让你通过移动设备浏览位于亚特兰大可口可乐博物馆的各种典藏，如果你连这款应用都懒得下载……那就看看我们为你搜集的五个关于可口可乐的冷知识吧。

1.在1886年和2013年，可口可乐是绿色的。

1886年，美国乔治来州的潘伯顿医生（Dr.John S.Pemberton），在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一种深绿色的糖浆。他的合伙人罗宾逊（Frank M.Robinson）从糖浆的两种成分——古柯（Coca）的叶子（Kola）和可乐的果实中，激发出命名的灵感，于是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就诞生了。

2013年，一款绿色包装的可口可乐产品在阿根廷上市售卖，新款可乐产品名为“Coca Cola Life”，采用蔗糖和不含卡路里的天然甜味剂甜菊糖，600毫升所含热量为108卡路里，低于传统可乐的250卡路里。新产品包装瓶采用曾经获奖的“植物瓶”，其中30％成分来源于植物。

2.圣诞老人形象来自可口可乐。

在众多形象中，以现在这个身穿大红袍、蓄了大白胡子的圣诞老人形象最惹人喜欢且流传至今。创造这个圣诞老人“标准形象”的是一位名叫赫顿·新百美的美国纽约商业艺术家。1931年至1966年，他以圣诞老人偷喝可口可乐为题材先后为可口可乐公司创作了44幅新年圣诞广告。由此，其设计创作的红衣红帽、白须慈祥的老人的形象被人们广泛接受，并流传下来。

3.据说墨西哥的可口可乐会更好喝。

虽然可口可乐的配方至今仍是不可公布的“机密”，但由于其基本的制作工艺是“可乐压缩液+糖浆+水”，压缩液由原厂统一配送，糖浆和水是各地进行勾兑，而不同的加工厂使用的糖浆（麦芽、果葡萄糖）不同，各地的水质也不同，这两种成分会导致全世界可口可乐的口味不尽相同。

大约30年前，美国政府鼓励食品商采用玉米制品，可口可乐公司就把碳酸成分中的蔗糖换成了含有高果糖的玉米糖浆，墨西哥的可口可乐则继续采用蔗糖来调味，尽管可口可乐公司一直声称两者并无差别，但很多可口可乐的死忠粉声称“墨西哥版的可口可乐才是真正的、最地道的可口可乐”。

4.怪味“可口可乐”，你知道几种？

除了已经遍布全美热销的“樱桃味”可口可乐，在可口可乐的官方网站上可以看到，它还有很多种口味可供选择，包括覆盆子口味、橙味、柠檬口味等，还有在中国好评如潮的香草味可口可乐，以及2013年上市并仅在日本上市的可口可乐史上首款碳酸热饮——姜汁口味可乐。

相比可口可乐在口味上略显保守，它的竞争对手百事可乐则更大胆一些，百事可乐曾推出过肉桂味、莫吉托鸡尾酒味、咸西瓜味、酸奶味还有卡布奇诺味……不过是否好喝就见仁见智了。

5.在马尔代夫，那里有淡化海水做的可口可乐。

在马尔代夫首都马累北面的Thulusdhoo岛上拥有唯一用海水生产可口可乐的工厂。不过它们的味道尝起来并没有什么特别的，因为也是用淡化海水做的。