此刻，我对面坐了一位96年的实习生姑娘，我和她说你知道易烊千玺代言了Bottega Veneta吗？她眨眨眼睛说：“不知道。”还没等我回话，她补充道：“可是我现在特别有欲望搜索一下这条消息。”然后我把前日Bottega Veneta一条50字以内的官方微信推文发给了她。

BOTTEGA VENETA正式宣布易烊千玺成为品牌首位亚太区代言人，彼此将携手陆续分享更多低调奢华、独一无二的时尚美学。

同样在Instgram上，这个英文名称叫做Jakson Yee的18岁男孩儿也与这个中文名叫做葆蝶家的意大利奢华品牌紧紧地联系在了一起。

本来我并没有打算写这个主题的文章，因为当听到这个消息的时候我脑海里只不过闪现出一个观点：这不过是又一个流量明星小鲜肉成为大牌俘获年轻人的工具而已，只要社交媒体一传播，必定是无数的撒花点赞，然后品牌社交热度上升，话题上热搜，媒体开始写文章各角度吹捧，实在是没啥新鲜好说。

为了进一步证实，我还是打开微博做了进一步验证，尽量用数字和事实冲淡一些个人的主观臆断。首先回顾了一下易烊千玺工作室在微博上开设的帐号，这里可不是这位小鲜肉和粉丝互动的场所，没什么个人分享，基本就是明星经纪公司的工作业绩公示栏，从商业活动到品牌代言，从杂志大片到公益行动，我们将2018年初到现在为止的帐号内容作了一个整理，大家自己感受一下。

微博早已经不止是纯粹的“社交媒体”，她是明星艺人的斗秀场，经纪公司的名利场，粉丝看客的娱乐场。为了将明星的商业价值量化，微博有一个“明星势力榜”（也许叫“势利榜”更贴切），从四个方面进行打分：阅读数，互动数，社会影响力，爱慕值，满分为100分，所占比例分别为30%、30%、20%、20%。

易烊千玺8月15日，也就是宣布品牌代言的当天四项得分分别是：阅读数27.22，互动数28.46，社会影响力19.13，爱慕值8.14，最终得分82.95， 位列“明星势力榜”第十位。第一名是蔡徐坤，二三名是朱一龙和朱正廷，前三名你有点陌生？那就对了，他们都来自选秀节目《偶像练习生》，这是96年实习生告诉我的，说两位大家熟悉的：鹿晗第11，吴亦凡第13。

说了这么大一堆，无外乎验证一个道理，BOTTEGA VENETA找易烊千玺的目的很明确：吸引更多年轻人关注这个准备“起死回春”的奢华品牌。

2018年6月13日，法国奢侈品集团 Kering（开云）宣布旗下意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）创意总监 Tomas Maier 离任，结束其在该品牌长达17年之久的任职。在 Tomas Maier 任职期间，Bottega Veneta 飞速发展，成为高端皮具领域的知名品牌，2017年该品牌皮具品类仍占总销售额11.76亿欧元的85%。2007年到2017年间，Bottega Veneta 的经营利润从十年前的9200万美元飞升至2.94亿欧元。

虽然相较于10年前，Bottega Veneta 有飞快的发展，但近年来因为降价和品牌最大市场中国需求疲软等问题，销售额已经出现连续下滑。而且Bottega Veneta 的定位有待进一步清晰化：目前品牌门店里 Bottega Veneta 手袋的售价在1500欧元以上，但消费者常常能在意大利和其他市场的折扣店里买到折扣力度很大的手袋。

行业分析师们对该品牌的问题总结了“七宗罪”：

· 产品缺乏多样性

· 定价结构不合理

· 过度依赖中国和旅游市场

· 缺少美国零售市场的拓展

· 在营销推广方面投入不够

· 在成熟市场缺乏品牌知名度

· 过度依赖其独家的皮革编织技术intrecciato

于是，2018年7月1日，1986年出生的年仅32岁的Daniel Lee被任命为创意总监，媒体分析指出：过去的几年里，Bottega Veneta一直在努力适应不断变化的奢侈品行业，尽管它一直在努力扭转颓势，但今年第一季度这家奢侈时尚品牌的收入下降了6.8%。开云集团聘请了一位年轻的设计师，为BV提供一个全新的品牌方向，希望借此提升这家时装公司的吸引力，尤其是在其关键目标受众——千禧一代当中。

笔者了解到，在这次的代言人挑选过程中，品牌最在意的也是“年轻”，所以像赵又廷、彭于晏等一众男星最终都败给了今年刚拿到北京电影学院录取通知书的易烊千玺。所以从这个意义上来讲，Bottega Veneta虽然用的不是什么新花样，但针对品牌现阶段的态势来讲，还算是一个正确的选择，但品牌也不要对这一举措过于信心爆棚，因为时代真的变了，”明星穿我也要有”的时代过了！因为抖音，微博，美拍……现在大家都觉得我自己才是明星！

更何况，吸引来的那些年轻人的消费能力与品牌的现有的具备消费实力的“中产阶层”客户之间该如何做平衡也是个头疼的问题，毕竟当年笔者在爱马仕工作时亲眼看到很多买完birkin的超级大户当年对BV还是很稀罕的，他们的消费能力远远没有消耗完，品牌不会不在意。所以品牌接下来要下功夫的是“产品力”，新设计师的完整一季设计要到2019年二月份才能公布于世，我们就像期待刚改了LOGO的Burberry的新设计一样，期待后浪们的新气象吧。

放下Bottega Veneta家的小鲜肉，我们来说说《嘉人》杂志的“大小姐”。

2018年8月11日，一篇名为《这些人才是真正的大小姐》刷屏了，不到72小时，这篇文章的阅读量超过60万，点赞5000+，微信留言更是好评如潮，这篇既不是明星八卦，也不是小三爆料，也非事实政治或者民生热点，是一篇对八位“老奶奶”的介绍，最小的是72岁的靳羽西，最大的92岁的卢燕，他们各有各的传奇人生，各有各的风华绝代，穿戴的品牌包含Bvlgari (此次专题的官方合作品牌)，Christian Dior，Chanel和Celine。

有读者留言说：在金九银十的封面大战中，记住了嘉人这期有深度有内涵的封面，一线城市的都市女性都活得太累，动辄对30岁的到来感到焦虑，看到这些80岁 90岁的大小姐们，不禁感慨，年轻很好，但是成熟也不错！

也有读者将他们与年轻的代言人作比较，比如Dior的Angelababy（她老公最近有点闹心），Michael Kors的杨幂（她最近在侯孝贤的新电影《宝贝儿》里已经开始扮丑）以及Gucci的倪妮（和井勃然分手后成为真正的“独立女性”），她们说：虽然我也会被年轻的面庞所吸引，那那毕竟是昙花一现，有时候，时尚是和“时光”有关，有过岁月沉淀的人才能真正表达时尚的真谛。

嗯，我们是否闻到些不一样的味道，如果还没有，我再举几个和Gucci有关的例子。早在2016年9月，Gucci公布的2017早春大片里，就出现了“老奶奶”，在此广告形象大片中，朋克青年们与著名的英国资深戏剧女王瓦妮莎 雷德格雷夫(Vanessa Redgrave)共同出镜，刻画出兼收并蓄的英伦美学精神。接着在2018早春大片里，同样是“白发云集”，在今年5月份的腕表广告片里占卜师的角色，由美国传奇女演员蒂比 海德莉 ( Tippi Hedren ) 领衔主演，她是模特出身，在60年代以大导演希区柯克的经典电影《群鸟》一片成名，拿下金球奖最佳新人奖。

如果你觉得60年代过于久远，那么80年代应该是回忆满满吧？这次大小姐专题的合作伙伴宝格丽上个月推出的全新珠宝系列Wild Pop，从上世纪80年代电子音乐“激励奋进”、“自由洒脱”和“勇于探索”的活力和能量中迸发设计灵感，并融入特别的设计元素，以致敬当代艺术家安迪·沃霍尔(Andy Warhol)，展现了宝格丽珠宝不断突破的设计理念。

我相信Gucci、Bvlgari以及《嘉人》，他们都是时尚和流行的制造者和布道者。一个新创意、一个新系列、一个新选题，都会深思熟虑，审时度势，他们都是要去引领，而不是跟随。

时尚本就是个轮回，当满大街hiphop切克闹过后，势必会回归到“从前慢”式的精致与优雅，当越来越多的女性具备了更成熟的灵魂的时候，他们会读懂时光的味道，所以当同样是嘉人策划的巩俐巴黎时装大片备受好评的同时，我们也记得了她佩戴的积家约会系列腕表，而对巩俐如数家珍的那些消费者，虽然眼角上已经有了鱼尾纹，但他们走进奢侈品店铺的自信，应该远远大于那些在易烊千玺微博下撒花点赞的粉丝群们， 所以中国的明星们，应该学会如何优雅的老去，中国的市场营销从业者们，也应该学会如何淡定的选择。

作者：Terry Tian，新零售KOL，MTR零售之外首席营销官。