行业前沿丨文化娱乐

全文字数:4303字  精读时间:11分钟

2018年上半年，相较于综艺节目的爆款频出，电视剧集市场缺乏引发全民热度的大爆款。直到暑期档，大IP改编影视剧占据头部流量，重新获得观众的注意。

为了对未来IP价值进行洞察，艾瑞建立IP价值评估模型，以内容潜力、可开发性、政策风险和开发热度风险为维度，共建立影视IP库，对未来IP的价值进行规模化评估。本文将以艾瑞研究院自建模型为依据，对潜力IP进行解读。

2018年上半年，相较于综艺节目的爆款频出，电视剧集市场缺乏引发全民热度的大爆款。直到暑期档，这样的局面终于有所改变。

暑期档流量被大IP改编影视剧占据，头部效应显著

改编自漫画《狂野少女》的校园青春剧《甜蜜暴击》在湖南卫视上星播出，并同时在芒果TV、爱奇艺、腾讯视频和优酷四平台联播；由阅文集团旗下潇湘书院金牌作家天下归元作品《扶摇皇后》所改编的古装权谋剧《扶摇》于8月8日收官，CSM52城市网收视率最高达1.073%，视频平台累积播放量已达132亿； 腾讯视频独播网剧《沙海》根据南派三叔《盗墓笔记》系列后传《少年篇沙海》改编，截止至发稿日的视频平台累积播放量达18.6亿。爱奇艺独播网剧《延禧攻略》同样借用乾隆年间皇帝与后妃的史料进行戏本演绎，话题量和播放量皆表现可观。

根据艾瑞视频内容市场监测产品VideoTracker在OTT、移动端、PC端的电视剧播放设备数据显示，2018年7月，流量网络文学IP改编的影视剧在市场上占据80%的空间，且头部大体量电视剧皆为IP改编。精品原创剧对于提升播放平台用户粘性的作用显而易见，但头部版权大剧对于流量的聚集和收割依然起到主导作用。

为了对未来IP价值进行洞察，艾瑞建立IP价值评估模型，以内容潜力、可开发性、政策风险和开发热度风险为维度，共建立影视IP库，对未来IP的价值进行规模化评估，未来将定期输出IP内容标签数据库、市场热度洞察、植入性参考建议等多角度解析。本文将以艾瑞研究院自建模型为依据，对潜力IP进行解读。

大体量东方幻想IP依旧具有影视化潜力，新现实主义题材市场关注度高

从上文的榜单中看到，《扶摇》作为女频IP剧，表现亮眼，作为阅文集团旗下潇湘书院金牌作者天下归元的知名作品，能有如此大的商业成功，源于阅文对IP产业布局的前瞻性与创新性。而昨日于湖南卫视上星开播的《天盛长歌》则是改编自天下归元的作品《凰权》，截至发稿前，《天盛长歌》已经收获CSM——Huan全国网实时收视峰值1.79%+的好成绩，同样证明阅文女频IP的市场影响力。

整理阅文的独家IP库后，我们挖掘出7部具有市场潜力的作品进行解析，分别为《牧神记》，《逆流纯真年代》，《原来你是这样的宋医生》，《深夜书屋》，《道君》，《撑腰》和《谁在时光里倾听你》，其中，两部是大体量的东方幻想小说，四部是都市小说，一部是悬疑小说。整体而言，四部男频小说在平台中的流量表现优秀，如：大体量东方幻想小说《牧神记》起点点击量已破亿，率先打破尘封13年之久的网文月票记录；两部女频小说在出版后的受关注度较高，如：《原来你是这样的宋医生》在连载期间雄踞订阅榜、月票榜、收藏榜、评论榜前三甲长达半年之久，引无数读者追文、订阅与好评，出版作品也已经获得加印四次的佳绩；《谁在时光里倾听你》（出版名《重启时光的女孩》）不仅在线上热度持久，线下也已有实体书出版，并授权泰文翻译版权，还入围第九届全球华语科幻星云奖候选。

多样化题材迎合市场潮流和填补空白，情节人设受众优势强

七部网文IP在内容方面各具亮点：《牧神记》和《逆流纯真年代》在题材上具有优势；《深夜书屋》，《道君》和《原来你是这样的宋医生》在情节上具有较高价值；《撑腰》和《谁在时光里倾听你》具备人设方面的优势。

《牧神记》讲述孤儿秦牧从天黑不可出门的“大墟”中走出，以天生凡体之身修炼，逐步成长，扛起为芸芸众生而战的人皇大旗，最终开启全新道法神通改革的大世的故事。与以往同类型相比，《牧神记》实现了修真和东方武侠的完美结合，作品中猎奇与搞笑的情节，将作品宏大的世界观和东方浓郁的武侠精神以更新的方式展现在了读者的面前。

《道君》内容的亮点在于“斗智”，男主人公设定为一个以谋略制胜的人，剧情也是步步为营，一波三折。小说《道君》与电视剧《大军师司马懿》有相似之处，虽说一个是历史类，一个是仙侠类，但是都有国家纷争，主角都有阴险狡诈的一面，也都十分讨喜，并且角色都是靠谋略制敌，内容都十分庞大和深入。

《逆流纯真年代》与《夏洛特烦恼》这部电视剧有异曲同工之妙，都是回到过去，重新过一次的剧情。相比之下《夏洛特烦恼》的主人公设定更符合无厘头喜剧，而《逆流纯真年代》的背景和主人公设定更贴近现实。在现实主义题材备受关注的环境下，这部重生九十年代的小说可以为影视剧注入新鲜的血液，形似具有时代感的生活剧，带着些感人，荒诞和有趣的内容。

《深夜书屋》与网络连续剧《灵魂摆渡》有很多相似之处，一案接一案的离奇古怪故事，一幕幕解开的主人公身世之谜。而本书最大的卖点或是其中的温馨点滴，或是一针见血直面现实的故事内容，讨论现实生活中的人性和人。内容诙谐幽默的同时，更让人在故事最后的转折中惊叹不已，有点类似前段时间迪士尼的暖心电影《寻梦环游记》，不管是故事结尾的神转折，还是故事线中间对亲情，爱情的情感流露，都十分真实。

《撑腰》是一部现实主义女性励志题材力作。讲述了平凡女孩常青通过在中医学习上的不断努力和经验积累，于生活的逆流中挺直腰杆拼搏向上，和男主人公携手奋进，在经历情感的错综复杂和职场的艰辛拼搏后，最终获得美好生活的故事。作品中无论是主角的个人的的拼搏经历还是她的情感走向，都可以让观者实时联想到自己的生活经历，并且向观众实时传达积极乐观地生活态度。

作品最大的亮点在于女主人公丰富饱满的人物设定：一方面是其中医大夫的设定，在一定程度上弥补现代都市剧中“中医”形象存在的空白，也让更多人可以更进一步了解的中国传统文化；另一方面是将“单亲、女孩、奋斗”的身份组合到一个角色身上，也承载着无数观众的期待和好奇。虽然属于都市爱情的范畴，但是人设与题材贴合社会现实、符合政策风向。单亲家庭的女孩选择中医这一条艰难的道路奋斗出精彩人生的故事，而角色的每一重身份都可以引起无数相关社会话题的共鸣。

《原来你是这样的宋医生》男女主的人设分别为高冷傲娇的神经外科医生和呆萌羞涩的电视台主持人，故事线主要集中在二人的感情发展。先婚后爱，男女主身后背负着不同的使命或重担，冲突不断，影视化具有强烈的戏剧可观性；有甜有料，多处生活片段满足少女心，甜蜜指数五颗星。

《谁在时光里倾听你》与韩剧《来自星星的你》相似，主人公的独特设定戳人萌点，无论是拥有超能力的高级AI还是无心的变异人，都为男女主的甜蜜爱情故事带来更多的想象空间。作品中除爱情外，还有围绕人工智能背景展开的悬疑情节，悬念十足，跌宕起伏，引人入胜。

文本挖掘提取场景关键词、人设和背景，完成可植入性分析 

《牧神记》和《道君》由于东方幻想题材的缘故，不宜过多植入，可参考案例如《古剑奇谭》、《扶摇》等，以仿古品牌设计和口播形式出现，敏感观众对其反应强，舆情把控难度加大。原著和影视化目标人群为男性占比较大，建议品牌植入为新能源汽车、快销品男性向品牌等。

《逆流纯真年代》由于年代跨度较大，可合作的植入空间更大，利用每个故事的城市坐标植入软广，更可推动地方旅游景点开发；老生活用品品牌、具有城市特点的老名牌、老服装品牌等植入较为自然，不影响剧集的观看感受。

《深夜书屋》的植入品牌参考《深夜食堂》（中国版），快消食品品牌控制在5个左右，其他品牌如生活品牌等控制其出现方式，过量的植入品牌数量，影响观众对剧情的集中度和观看体验，容易造成负面口碑。

《撑腰》作为女性成长向题材作品，可植入品牌选择范围更多，又包含中医元素，植入品牌宜生活化，如合作中医院作为软广，或由中医大学进行每集的中医知识小讲解作为软广植入。生活品牌宜为符合健康生活的品类如有机食品、健康食品，国产老字号护肤品品牌也可作为选择。

《原来你是这样的宋医生》与《谁在时光里倾听你》作为女性向爱情剧，人物设定和世界观构建导致其植入品牌调性不同。前者合作医院或电视综艺节目作为软广，真实综艺拍摄场景再现更具看点，拓展为生活化场景如家中、餐馆等；也适用高端生活用品品牌、高端化妆品。后者的高科技设定限制较多，需要符合高科技的设定，或者情怀的设定；高科技用品、情怀类文创产品。

作为制作方自然希望从影视作品中获得更多的先期品牌收入，对作品的商业化运作来说更流畅。数量多或口播以及多角度特写，对于品牌方来说大大增加曝光率和潜在购买转化率，而观众对影视中的植入品牌非常敏感，处理不好，负面舆情反噬将得不偿失。

潜力与风险平衡

电影市场方面，2018年7月，全国处理备案故事影片共344部，同比增加22.4%。其中现代题材(49年以后)262部,占76.2%，历史题材(49年以前)82部,占23.8%。经过研读政策后，重点标出“加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作”关键方向。同比增长最多的题材为古代武侠，古代传奇和当代科幻的备案数量同比下降最多。

结合上述优质IP的内容潜力来看，古装IP的竞争最为激烈。一方面，古装题材对于拍摄成本的要求较高，古装题材在IP全产业链开发优势的基础上，同时也拔高了制作的门槛，资金风险也会相对提升。而当代都市题材的市场饱和度较高，竞争激烈，《原来你是这样的宋医生》和《谁在时光里倾听你》则需要注意精品化制作流程的把控。《逆流纯真年代》、《深夜书屋》、《撑腰》题材为新现实主义，受到市场的需求和政策的扶持，内容潜力高，值得注意。

艾瑞IP价值规模化评估模型简介

为实现对影视类IP规模化价值评估，艾瑞研究院建立IP价值评估模型，构建多维度多指标的模型，通过定性定量结合的方法，对IP的潜力和风险进行全面评估，为客户从海量IP中筛选出高价值对象，基于IP价值对其类型进行划分，支持客户IP购买、开发等决策。