文/王静娟

8月18日，欧洲婴幼儿食品品牌“爷爷的农场”在广州举行品牌发布会，宣布正式进入中国市场。在中国新生人口基数较大、90后妈妈成为生育人群主流、消费升级以及国家政策调整等多种因素的刺激下，国内母婴市场迅速扩容。2018年5月，商务部发布《主要消费品供需状况统计调查分析报告》，调查结果显示：进口商品成为市场供给重要补充，未来半年，36.9%的消费者计划增加进口婴幼儿辅食消费。

国内消费者对于进口婴幼儿辅食的需求不断扩大

“根据中国海关的统计数据，2017年我国供婴幼儿食用的零售包装食品进口总金额为32亿美元，其中荷兰就占了33.2%，在所有出口国家中占第一名。”广东省孕婴童用品协会陈新华在“爷爷的农场”品牌发布会现场表示，越来越多的国内消费者选择购买进口婴幼儿辅食产品。

据了解，此次欧洲荷兰婴幼儿食品品牌“爷爷的农场”进驻中国，正是由于看见了未来平稳的商业机遇，2018年下半年计划全面布局中国市场。

艾斯普瑞（广州）食品有限公司市场总监何建农表示，此次引进“爷爷的农场”这一欧洲婴幼儿食品品牌，主要有几方面的原因：首先是中国绝对值依然很大的新生人口数量，带动了母婴市场的持续增长；其次，近年来国内婴幼儿辅食市场的增速领跑其他品类，且国内消费者对于进口婴幼儿辅食的需求不断扩大；最后，“爷爷的农场”这一品牌为欧洲原装进口，品牌旗下品类丰富，有利于打通国内市场。

“爷爷的农场”布局中国市场 品牌优势明显

2018年5月，商务部发布《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示，国内消费者对于未来增加进口母婴品牌的意愿较强。从这一方面来看，“爷爷的农场”布局中国市场，品牌优势明显。

从发布会现场经销商的表现来看，爷爷的农场中国市场线下销售渠道的布局开了一个好头，150家经销商已与爷爷的农场签订特许经销合同。随着线下渠道布局的深入和拓展，爷爷的农场除了布局线下母婴渠道，还会与KA商超合作。据了解，“爷爷的农场”线上天猫旗舰店已于2018年8月8日开业运营。

据爷爷的农场荷兰品牌方CEO Michele lacovitti的介绍，除了目前已经上市的婴幼儿纯米粉、奶米粉、袋装果泥、酸奶果泥和米饼，下一步将会在中国地区引进更多产品种类，婴幼儿主食类蔬菜米粉、金装米粉，零食类酸奶溶豆、泡芙、饼干已推上日程。