今天中午和几个奢侈品牌的朋友吃饭，除了吐槽了一下昨晚开播的《如懿传》之外，聊到的另一个话题就是今年七夕节品牌扎堆儿式的推出小程序电商这回事儿，一个被讨论的观点是：当品牌都把这些线上工具实践过后，如何进一步将品牌基因植入消费者心智？针对需要丰富线下体验的品牌来说，我们还可以做些什么？
于是我们将眼光放到了在数字化和新消费场景搭建方面走得更前沿的美妆品牌，当年在社交媒体上赢得无数粉丝的YSL则在这个七夕为我们呈现了一个全新的沉浸式线下体验场景——YSL Beauty Hotel。
最近fashion icon们纷纷打卡一个好玩又好看的沉浸式体验展，还在在ins上掀起了在唇形霓虹灯拍照热潮，霓虹灯在镜中无限延伸，粉色梦幻场景前摆出不同造型～而且还有一大波群体“床照”！
这是YSL在搞事情，玩跨界玩起了酒店！大家都知道YSL，江湖人称杨树林，口红界的C位大佬，包包届的时尚明星。酒店名为YSL beauty hotel——是一个以美妆、音乐和数码为主题的快闪酒店（Pop Up Hotel），是每个时尚人儿绝对不会错过的。
继巴黎、东京、马德里、首尔，YSL 美妆酒店自然没有忘记广大的中国粉丝。在今年1月26日到28日首现台北，又在中国传统七夕节之际登陆了香港（8月13-19日），据消息YSL Beauty Hotel还会在下半年大驾光临上海！
我们已经迫不及待地抢先了解了一番，发现YSL Beauty Hotel在每个举办地都会因地制宜，带来不同体验项目，选取其中最有代表性的巴黎和香港，在下文分享给各位单反美图手机stand by的时髦精们。
巴黎篇
【美妆 x 明星音乐派对 x 多种主题房间】
1
汽车主题化妆台
Touche Eclat
以欧美80年代流行汽车为主题的Le Drive-in区，中央停放了两部杏色和淡卡其色的复古老爷车（老式宝马），后备箱设有化妆区。设计灵感源自即将推出的Touche E clat All-in-one Glow Foundation。
2
彩妆的化妆间和试妆快闪店
YSL Beauty Bar/Pop-up Store
派对的重点妆品，包括全新的Touche E clat All-in-one Glow Foundation、唇膏系列和Black Opium香水。来宾可当场购入心仪的唇膏，搭配自己喜欢的图案，成为极具个人风格的标志妆物。
店中央的Foundation Fountain是一部智能的粉底测试机，只有把纸杯放入就能盛载适合你肤色的粉底液，让化妆师为你及时touch-up补妆。
3
黑鸦片主题派对
Party Time
最好的酒店都有自己的夜总会，YSL当然不会忘记这一点。BLACK OPIUM黑鸦片主题派对，由YSL品牌全球彩妆代言人Zo Kravit主持开幕，并由著名DJ—Simi&Haze和Sebastian以及法国著名摇滚乐队Hyphen Hyphen为来宾带来无与伦比的视觉盛宴,将现场气氛推向高潮。
以Black Opium香水味主题的舞池，以迷幻紫色为主色，装潢包括带有黑色睫毛的紫外线，可以形容为一瓶“黑色鸦片”被赋予生命。使来宾们都尽情投入在灿烂奢华的clubbing体验之中。
这个为期4天的盛会里，还有包括Hollysiz, Address Hymen, Keep Dancing Inc, Soleil Bleu, Dampa, Hollydays, Oscar Anton, Lucien & The Kimono Orchestra, The SugaZz, Alexandre Jonette, Antoine Elie, Rudy Kobain在内的超过14位音乐人的现场演出。
4
主题房间
Theme Room
VOLUPTE LIQUID color BALM Room
“魅惑液体香脂室”，灵感来自YSL标志性的唇膏Volupte Shine和新品【告白唇膏】Volupte Liquid Color Balm。走型路线，内心却不失少女心的女生一定会喜欢。房间以粉红色为主色，粉红色的唇形沙发和霓虹灯镜房是绝佳的打卡热点，配合低音电子吉他，定能拍出摇滚味十足的美照。
1978
每个伟大的酒店都有自己的总统套房，在YSL Beauty Hotel，这被称为1978房间。在这里，游客们可以欣赏到多位明星的现场表演。
Zo Kravit
作为大使，克拉维茨有一间以她的名字命名的房间，在那里她的化妆秘密和她最喜欢的YSL化妆品被曝光。
香港篇：
【美妆x游戏x甜酷两种风格】
1
Pink Room！甜美系
房间内展示了Volupte ，还散发着Mon Paris香氛的浪漫气息。
Pink Room特设相片打印区，方便贵客即时印下在BEAUTY HOTEL内拍下的照片，在社交平台上发布#YSLBEAUTYHOTELH，就可以打印。
2
Black Room 型格系
房内展示了无拘束的All hours粉底系列以及Black Opium香氛。同时亦设有彩妆专区，YSL BEAUTé的专业彩妆顾问为大家设计最新的时尚造型。
「Black Opium 战车」，后面以巴黎、东京、城市景色组成的荧光幕墙，录像师会拍下参加者骑车的瞬间，制成短片留念。
3
游戏专区
区内设有3种游戏，包括【Volupté飞镖】、【Black Opium保龄球】以及【Encre De Peau抛彩虹】。只要出示手机或者门卡上印有的专属二维码，便可累计分数。在「CHECK-OUT」时可到自助机换取 YSL BEAUTé彩妆小礼物。
4
唇膏贩卖机
这个非常受欢迎，机内附有刻字服务，可自由选择喜欢颜色的唇膏，再刻上专属字。区别于以往的唇膏贩卖机，除了以机械手臂全程操控及刻字外，整部贩卖机均以透明设计，让大家可见证整个制作过程。
【前期准备】
1.可以在网上登记预约后，便会拥有个人的专属门匙，由「房间预约」、「CHECK-IN」、「CHECK-OUT」及一切酒店活动均以条形码代劳，将派对体验推上至另一个层次。
2. 在海港城连卡佛的YSL快闪店里，只要是8月13-17号间，每天前100名购买的，七夕唇爱礼盒，就都会随盒得到beauty hotel的入场门票了。礼盒会附赠的限定蛇纹唇膏壳，还可以定制名字，是令很多人非常满意的七夕礼物。
【酒店大堂 Check-in】
只需到自助Check-in专柜扫一下QR Code，便能获得预先选定的「Pink Room」或「Black Room」专属门匙卡。
小小总结
YSL的这个POP Hotel与今年5月份Gucci在纽约SOHO区新开设的一家门店有异曲同工之处。这家名为“GUCCI WOOSTER ”新店占地1000平方米。实践了奢侈品牌玩转新零售的方法，致力于创造全新的体验，成为一个独特的实验空间，详情可以回看：长沙IFS开业了，和重返香榭丽舍大道的巴黎老佛爷百货相比，谁更接近零售的明天？。
睿意德也曾经撰文分析：在某个场景内，调动视、听、嗅、味、触的感受，是体验式消费的前提。但接下来，对于奢侈品来说，要比拼的是“讲故事”的能力，将艺术、哲学、心理学、建筑，甚至是科技完美结合，并依据合理的逻辑框架，将其串联成为生动的、令人感同身受的好故事。
RET睿意德董事索珊曾分享关于新场景的定义：新场景，是在新消费时代的背景下，为特定族群提供关于的生活方式的解决方案——如何在空间场景中通过好故事来传达内容，这是实体店的重心。
巴黎作为YSL beauty hotel的第一家，请明星坐镇，打出名气，提供时尚狂欢的高级酒店体验；而香港则更多偏向娱乐化，像是一个拍照与游戏结合的游乐展会。很期待即将来到魔都，不知道又会出现哪些新的火花呢？我们一起期待吧，或者你有什么新奇好玩的点子可以分享，欢迎在评论区留言，我们会一并发给品牌作参考。
作者：Terry Tian，新零售KOL，MTR零售之外首席营销官。
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