饿了么大概是最有“娱乐精神”的外卖平台了。

最近饿了么卖起了衣服。它和淘宝新势力周合作，联合了8个设计师以“快乐肥宅”为主题进行创作——宅在家里吃外卖变胖这种事，被可口可乐“快乐肥宅水”这个梗带火，居然也堂而皇之地成为创作灵感。

“枕头帽子”、“汉堡味和辣椒味的卫衣”、“续命水饰品”、“薯条印花外套”“外卖单衣服和塑料购物袋”、“能吃是福卫衣”、“旧编织袋的米袋腰包”……吃货气息扑面而来。设计上体现了食物和饿了么的品牌元素，比如大片的肉、鱼、薯条印花，还有外卖账单、塑料袋的图案。

不过看起来，这些衣服并不是真的要卖给“肥宅”——嘴上说着“快乐肥宅”，但模特明明都是瘦子。说到底，这只是饿了么借助流行文化进行的又一次品牌营销，在社交网络上制造一些话题。因为“肥宅”“吃货”已经从不太积极的词汇，变成了当下年轻人无伤大雅的自我调侃，和生活方式相关，甚至还有逐渐潮流化的趋势。

这并不是饿了么第一次和时尚跨界，此前它也曾经做过类似的尝试，比如和设计师品牌HOWL推出联名T恤，闻起来有食物的味道；和The North Face联名推出和外卖小哥蓝色制服有点像的外套和T恤。

“饿了么在吃的领域已经众所周知了。我们想把吃的边界扩充，也是跟随企业品类扩大化的大策略，在以‘吃’为核心延伸的生活方式领域做更多的尝试。”在此前的采访中陈诗良告诉界面记者，她策划主导了饿了么的一系列时尚跨界。

在被阿里巴巴全资收购之后，饿了么在品牌营销层面有了更多的资源，譬如这次和淘宝的合作。

事实上很多和食品相关的品牌都有变身“潮牌”的冲动。肯德基、麦当劳、必胜客、达美乐这些国外快餐品牌“不务正业”已经很久了——推出各种带有产品设计元素的周边产品吸引眼球。

品牌符号尽可能地变夸张，面向的就是那些喜欢新鲜玩意和流行文化，并且有十足幽默感的品牌粉丝们。它们并不指望这些产品能有多少销量，更重要的是在社交网络时代，能和年轻人互动产生话题，给你留下更时髦的品牌印象就赢了。