《嘉人Marie Claire》的九月刊最近已经上市，这一期杂志因人称“巩皇”的巩俐为其拍摄的封面而被众多网友称赞惊艳，内页中火箭少女101为其拍摄的富有年代感的大片也引发了不少讨论。不过除了她们，这期杂志中的一群奶奶级偶像也同样引发了关注。

八位奶奶级的经典偶像为《嘉人》九月刊拍摄了一组写真，照片中她们戴上宝格丽的珠宝、穿上Chanel的套装或Dior的连衣裙，对着镜头讲述自己的人生故事。

《嘉人》官方微信推送的关于八位经典偶像的文章在不少人的微信朋友圈里小火了一把，许多人都评论说“希望自己老了也能这么优雅”。根据《嘉人》杂志发布的拍摄花絮，这组选题的拍摄过程十分艰难，但杂志表示在“带货小花和流量鲜肉大行其道的今天”，让这几个名字出现在本期的杂志封面上是一件非常重要的事。

据精日传媒（JingDaily）的报道，《嘉人》关于经典偶像的推送在发布后3天內就得到超过60万阅读量，并获得了5000多个赞，是其官方微信号最近发布的最有影响力的文章。

这期“大小姐”专题的背后，是今年5月刚刚接手《嘉人》的新编辑总监孙赛赛，这是他加入该杂志以来的“九月刊”初体验。在接受门道Fashion采访时，他表示此次“大小姐”专题是杂志转型的一部分，他希望未来把每期杂志主题做成独立IP，而不是简单研究趋势和潮流。

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当越来越多时尚品牌启用年轻一代流量明星为品牌站台，这些奶奶级“大小姐”在社交媒体收获的高人气从侧面印证年轻消费者者也同样喜欢经过时间洗礼、有成熟魅力的经典偶像。千禧一代不光会支持自己喜欢的流量明星，奶奶辈的偶像们在年轻人中可能也有不小的号召力。

值得时尚品牌注意的是，这些“银发一代”中不仅有能吸引年轻人的经典偶像，“银发一代”本身也是中国增长最快的消费群体。根据精日传媒的报道，老年人消费占全国总额的三分之一，他们急于消费，40%的退休人士愿意且能支付一个奢侈的假期。

事实上，不少品牌已经注意到了老年偶像在广告中可以发挥的潜能。曾饰演英国女王的演员海伦米伦已年过七旬，2014年她成为了欧莱雅的代言人并与欧莱雅合作至今，推广欧莱雅面向老年人的护肤品、染发喷雾等产品。资生堂也曾面向中老年化妆品市场，在2016年分别请两位57岁和71岁的演员为品牌的粉底液拍摄广告。

8月初，海伦米伦为欧莱雅拍摄的一条染发喷雾广告还引起了广泛的讨论。海伦米伦在广告中以一头夹杂银发的棕发出现，然后用欧莱雅的喷雾将白发迅速染成了年轻的棕发。因为海伦米伦本身的发色就是银色，许多网友在看完广告之后纷纷表示染了棕发的海伦让人认不出了。

根据campaign中国的报道，市场营销咨询公司Silver Group的首席执行官Kim Walker表示60岁以上的消费者在全球大多数成熟市场最富有、人口规模最大、且最富有的人群。

尽管这些老年消费者是数量庞大的潜在消费人群，时尚品牌却并没有对他们有太多的留意。国际研究公司Mintel去年的一份报告显示，只有8％的中国老年消费者认为营销人员根据产品定位他们的口味。

“研究表明多数老年人都能坦然面对自己的年龄，甚至为此感到高兴，却并不想让品牌使他们想起自己的年龄，或把他们当作老年人。”Walker说。

老年消费者群体逐渐成为重要的消费力量，目前市面上的许多产品和广告却并不能让他们满意。当老年消费者不断增长的需求得到品牌的重视，也许 “银发一代”的经典偶像就会更多地出现在人们的视野中。