发展到第12年的休闲食品品牌“良品铺子”，换上了一个全新的品牌形象。

近日良品铺子发布新Logo，代替原本卡通形象“良品妹妹”的，是一个类似篆刻印章、并处理为变体的“良”字。良品铺子称之为“良印”。

这个新Logo将被应用到良品铺子的门店、广告、招牌、产品造型、办公用品、服装服饰、包装系统、陈列展示、印刷出版物等方面。为设计新品牌形象，良品铺子找来朗涛、奥美两家4A公司合作，历经一年多才形成了最终方案。

良品铺子方面表示，之所以做的品牌形象升级，除了因为过去的Logo显得太传统，更是面临着新的市场竞争压力的应对之举。

近年来，休闲食品市场发展势头强劲。根据中国食品工业协会的统计数据，我国休闲食品行业年产值由2004年的1931.38亿元增长至2014年的9050.18亿元，年均复合增长率达到 16.7%，且预计2015至2019年仍将保持高速增长，到2019年将接近2万亿元，年均复合增长率超过17%。除了来伊份、洽洽等行业传统品牌，三只松鼠等零食电商的加入，也加剧了市场的竞争。

由此，良品铺子也开始把目光投向了海外，Logo升级也是它为了实施国际化战略采取的措施之一。

今年4月，良品铺子启动了海外布局，已经有100多款零食进入了美国、澳大利亚、英国、法国等20个国家。其中，通过天猫、京东、亚马逊等跨境电商平台，30千克以内的小包裹将通过跨境物流体系直接送达消费者手中；而通过海外经销商，良品铺子的零食也会出现在部分国家的便利店和华人商超。

在良品铺子出口业务负责人王卫莲看来，海外华人和喜爱中华美食的外国消费者意味着一个更广阔的蓝海。而从本土走向国际市场，良品铺子需要一个更加鲜明的国际化印记。

拓展国际市场，良品铺子分成了两步。现阶段，将1亿海外华人及留学生作为主要目标群体，“以儿时味道慰藉他们的乡愁”。在更长远的规划中，它将在海外寻找合作伙伴，共同研发适宜不同国家消费者口味的产品，同时争取进驻大型连锁商超，探索和开发占海外零食消费90%份额的线下市场。

在推出新Logo之前，良品铺子的门店已经历了多次“变脸”，从一代升级到了第五代。除销售零食外，第五代门店增添了水果、现烤面包、饮品等商品，还设置了主题房间，以迎合年轻人互动、休闲的需求。门店设计上，相对于第一、二代的“接地气”，视觉形象也开始往简洁、时尚的方向转变。

今年6月，良品铺子提交了招股说明书申报稿，称公司拟发行不超过4100万股普通股，不低于发行后公司总股本的10%。良品铺子称，本次发行股票的募资用途将用于全渠道营销网络建设、仓储与物流体系建设、信息系统数字化升级项目，以及食品研发中心与检测中心的升级改造。

招股说明书显示，2015年至2017年，良品铺子营业收入分别为31.5亿、42.9亿、54.2亿元，净利润分别为0.45亿、0.99亿、1.13亿元。去年54.2亿元的营收超过了许多行业内对标的公司，包括好想你（002582.SZ）、来伊份（603777.SH）、盐津铺子（002847.SZ）和三只松鼠。