作者：张晓宝

该计划旨在确定创新如何为全球内容所有者和服务提供商带来机遇，因为他们有面临市场断层的威胁。调查结果主要是基于在欧洲、北美进行的广泛区域研究，特别关注了美国，亚太和拉丁美洲地区。

虽然参与者整体表现出了乐观态度，但对于继续吸引更多的消费者而言，越来越多的人的高管（达90％） 认为付费电视提供商必须进行强有力的创新，以保持竞争力和关联性，2017年为85％。该研究强调了付费电视行业该如何融入平台的其他潜在的模式之中，并借此将其转型为一个付费视频市场，并且能涵盖到各种产品，包括独立的OTT和可直接面向消费者的服务。

内容盗版仍然是一个问题，高管们一致同意该现象正在对付费电视和OTT业务的长期可持续性产生重大威胁。 2018年的受访者中有47％认为盗版将在未来五年内对该行业造成更大的压力，与2017年的调查结果一致。

01

研究重点六个关键创新领域

壹

对下一代付费电视服务的持续投资：

大多数付费电视提供商（65％）在过去12个月内改进了他们的投资组合，主要集中在了付费电视的核心主张方面，相关提供商已经开始部署了下一代机顶盒可支持高级功能的规划，如第三方应用程序，个性化内容推荐和4K等。

贰

更多样化的多屏付费电视主张：

77％接受调查的高管认为，付费电视套装消费将在未来五年内实现大幅的发展，可以满足不同客户群体的需求，有89％的人同意提供无缝的个人消费将会是未来的关键。

叁

下一波的聚合模型--超级聚合模式：

这种模式下，提供商仅通过单一订阅便可提供一系列的内容和服务，被视为是一种简化消费者零散市场的方式，同时也为成熟的运营商提供了额外的增长机会。

肆

融合付费电视/ OTT产品：

大多数传统的付费电视提供商现在都在寻求提供融合付费电视与 OTT服务，因此未来付费电视市场正在转变为付费视频市场。

伍

越过机顶盒：

许多行业高管认为，网络基础设施和计费之间才是主要的关系，而不是靠专有的机顶盒进行限制，因为如今是是客户为上的时代。

陆

越来越注重多样化，特别是可连通性：

随着供应商采取了捆绑策略以提供更好的服务质量和改善用户粘性，预计未来固定和移动宽带服务的将会更为重要。

该计划旨在确定创新如何为全球内容所有者和服务提供商带来机遇，因为他们有面临市场断层的威胁。调查结果主要是基于在欧洲、北美进行的广泛区域研究，特别关注了美国，亚太和拉丁美洲地区。

虽然参与者整体表现出了乐观态度，但对于继续吸引更多的消费者而言，越来越多的人的高管（达90％） 认为付费电视提供商必须进行强有力的创新，以保持竞争力和关联性，2017年为85％。该研究强调了付费电视行业该如何融入平台的其他潜在的模式之中，并借此将其转型为一个付费视频市场，并且能涵盖到各种产品，包括独立的OTT和可直接面向消费者的服务。

内容盗版仍然是一个问题，高管们一致同意该现象正在对付费电视和OTT业务的长期可持续性产生重大威胁。 2018年的受访者中有47％认为盗版将在未来五年内对该行业造成更大的压力，与2017年的调查结果一致。

编辑丨众视媒体 王超奇