3个月内，模特经纪公司IMG通过图片类社交应用Instagram签约了4位分别来自南非、澳大利亚、德国和美国的明日之星。公司还即将与另外5位女生签约，此外还有30-70名候选人正在洽谈中。

1960年成立于美国的IMG是全球最成功的模特经纪公司之一，目前拥有超过200名来自世界各地的模特，吉赛尔·邦辰、杜鹃、凯特·摩丝还有米兰达·可儿都是这家公司的签约模特。

截至2014年年底，Instagram上的活跃用户数已经突破3亿，80%的用户群体为12-34岁。将Instagram用作模特新秀的“搜索引擎”并非新鲜事。Guess春季系列广告片中的一位模特就来自社交平台，而Marc by Marc Jacobs2014秋冬和2015春夏系列的广告模特都出自Instagram、Twitter以及Facebook上的甄选活动。在品牌秋冬广告活动公布后，Marc Jacobs表示说：“这对于我来说是一个很好的主意，在Instagram上挑选模特，这看起来又酷又时髦，而且影响力大。”

但在此之前，大型的模特经纪公司还从未认真地将社交应用当做新模寻觅平台，直到IMG在Instagram上推出名为“We Love Your Genes”的账号，鼓励想要成为模特的用户发送自己的照片并加上“#WLYG”的标签，让公司找到她们。

从流程上来说，这与往日在街头、百货、音乐会等线下场合物色新面孔的方式并无不同。当Instagram上贴上“#WLYG”标签的候选者被认可后，工作团队会与她进一步联系，询问其身高与所在地。如果吻合要求，将会有一名员工前往实地拜访。

不同点则在于经纪公司可能会通过她们的账号看到上百张照片。Rose说道：“通过她们的日常生活照片，我们能够看到有潜力的模特呈现出的自然美。大家不用花大价钱在拍摄照片上，我们要求很简单：智能相机拍摄出的简单照片，以及对模特职业的热情就可以了。”

对于特意开小号应聘的伎俩，Rose嗤之以鼻，“这些女生肯定不知道什么才是我希望看到的照片。我想看她们参加好朋友婚礼，或是她们在学校最后一天的模样。”简言之，Instagram上最好的敲门砖是那些能展现活力与个性的照片，这同时也是将来能带领她们在模特行业中越走越远的两项重要特质。

自从去年12月中旬推出以来，这一标签被使用了10万多次。副总裁Jeni Rose告诉时尚新闻网站Fashionista，6周前，公司专门聘请到专业线上星探Isabelle Lindblom协助项目运营。面对海量账户，星探的工作又多了一项：辨别用户有没有使用滤镜效果，是否从正常角度拍进行拍摄。

当然，从Instagram到巴黎时装周绝非一步之遥。通过“#WLYG”签约的4位女生都在14-16岁之间，这也是项目选拔条件之一：寻找有潜质的明日之星，从小培养。不过，她们在完成高中学业后才能正式被录入IMG的模特培训生花名册，学习如何从生理和心理上适应专业模特这一职业。

此外，“#WLYG”看似大大简化了模特公司物色新面孔的工作：只需“被动”地等着姑娘们将自己的照片发送过来，但IMG并未打算增加模特培训生名额。“我们只是换了一种寻觅方式，并不意味要签约更多的模特。”