作者：徐家佳

9月4日，据美通社报道，顶级护肤彩妆品牌CPB 肌肤之钥(以下简称“CPB”)在日本东京宣布，中国一线女演员章子怡将成为CPB全球品牌大使。并且今年秋季，她将出席最新发布会并携手品牌共同呈现 CPB 殿堂级抗老奢品 -- La Crème 金致乳霜。

随后，CPB官方微博认证了这个消息。

对于此次合作，CPB全球首席品牌官 Yukari Suzuki提到：“章子怡作为殿堂级演员，除了她卓越的表演事业，她的美丽、温暖和豁达，为这个世界带来无限光采。她不仅完美体现了 CPB 品牌的内涵：智慧、精致、不妥协，也展现出永恒的优雅与美丽。”

另在2018年初，CPB宣布奥斯卡奖 (Academy-Award) 提名女演员菲丽希缇-琼斯 (Felicity Jones)为全球品牌代言人时，当时的Yukari Suzuki也钟爱这位代言人。

△活动现场图

他表示：“菲丽希缇-琼斯成为CPB品牌在洛杉矶开展的活动主角，她不仅只是女性的外表之美，更有内在美和智慧。”

2011年，好莱坞四小花旦阿曼达·塞弗里德担任了CPB的全球代言人，而且到目前为止还没有更换。2017年阿曼达为CPB拍摄的假日限定中国之夜的广告片中，没有一句台词，靠其一双“会说话的眼睛”与消费者互动。

代言人是否跟品牌形象贴合，其气质尤其重要，阿曼达在这次无言的广告，高贵而优雅的气质，演绎的相当出彩。

而在亚洲市场，CPB在2012年曾签下周迅作为亚洲区品牌大使，为其拍摄了《Find the key》微电影。

影片分为“探源之钥”、“技术之钥”、“感受之钥”三个部分，周迅化身间谍，探访了肌肤之钥品牌历史、品牌研究室、品牌旗舰店，找到了三把美丽之钥。CPB通过跟周迅的合作把品牌内涵进一步传达给消费者。

CPB作为资生堂旗下的顶级品牌，与Dicila、The Ginza并称为资生堂三大贵妇线，且CPB走的是高端奢华路线。

如果你去过CPB的专柜，你一定能感受到它的不一样，在舒适的环境中，品牌的美容顾问会与你聊聊护肤或是彩妆的话题。

因为它的专柜理念是源于15-16世纪日本的“一期一会”，就好像是朋友或宾客来到家中做客，并伴有鲜花和茶道。

△CPB专柜布置

从产品上来看，它的外观简单的菱形，代表色是金色的，满满的贵妇感。而上文中提到的CPB金致乳霜算是CPB的镇牌之宝，作为殿堂级的抗老奢品，它是很多人购买贵价面霜时的第一选择。

△CPB产品图

而且这一次CPB也透露，在随后的新品发布会上，章子怡会携最新款的金致乳霜亮相。

CPB 中国品牌总监 Jenny Sun 也表示：“金致乳霜作为 CPB 传承七代的明星抗老奢品，是业界顶尖的高科技面霜。我们希望能通过这次合作，以子怡的优雅形象和不凡实力完美诠释 CPB 品牌以及金致乳霜的巅峰形象。”

除了以上的官方说辞，但从CPB签约的一众女演员来看，章子怡除了符合其高大上的品牌调性之外，背后的原因之一当然还有中国市场众多的年轻“贵妇”们。CPB钟爱这类与自己品牌相符的调性之外，与它的高贵奢华一脉相承。