2013年6月2日，87岁的中村诚因肺炎在东京稻城的一家医院中病逝。生前，他曾为资生堂服役30余年，操刀多个广告、海报的设计，将国内外无数奖项收入囊中，作品被美国现代艺术博物馆MOMA收藏。

东京银座资生堂画廊于2014年为中村诚开了他逝世后的首个纪念展——“中村诚的资生堂：制造美人”，回顾了中村诚确立自己独特表现风格的轨迹：他保留和继承了传统的插图风格，引入以照片为素材的广告，运用大特写等手法在排版上大胆创新，成功地确立了自己在业界的地位。

中村诚1926年生于岩手县盛冈市一个商人家庭，1947年还在当时的东京美术学校、现在的东京艺术大学就学时，就已经在资生堂广告课兼职，1949年毕业后成为正式员工。在日本经济高速增长的背景下，以电视为中心的新型广告媒介迅速崛起。中村诚以照片作为广告素材，其独特的审美和对印刷技术支持下的视觉表现手法的追求为他赢得了众人的支持和公司的器重。

中村诚坚持“一个行业、一家公司、一辈子、一支广告”的理念，作为资生堂的设计师，他曾说过：“艺术总监的工作就是实现企业气质的可视化”。他一生专注于设计和维护资生堂的“企业气质”，人们认为，他那些重视“无法用数字来表现的表情、氛围、气氛感”的设计里，因为无法言说而产生了“留白”和“感觉”，企业气质恰好就存在于这里。

1969年，中村诚任资生堂宣传部制作室长，1979年升任董事待遇宣传部长，1987年~2000年任资生堂顾问。他还曾担任日本平面设计协会理事，后来致力于培养年轻设计师，并于1993年获颁紫绶褒章，这是由日本政府颁发的，授予那些在学术、艺术和运动领域中有卓著贡献的人的奖项。

对插图风格的照片表现手法的追求

日本自1950年代起逐渐迎来了经济的高速增长。广告界发生了革命性的变化，那就是以电视为代表的新型广告媒介的兴起，而设计行业也开始流行从美国学来的艺术总监制度。

中村诚被认为是为资生堂在战前确立的插画风格广告中引入了照片这种表现形式的人物。但他对于照片的加工和印刷手法无疑仍然是绘画式的，这说明他的作品中仍然带有强烈的传统表现手法的色彩。他初期的广告通过磨砂和手绘画框等形式，成功地用插图风格来烘托照片作品。后来，他与宣传部其他设计师一道，运用大胆的排版和特写、扭曲照片等独特的表现手法，并最终形成了独特的“中村Style”。

注入“气妆”里的美

“中村Style”在用山口小夜子拍摄的广告和香水系列里得到了最明显的表现。对于山口，中村诚曾说，她的美不是化妆的美而是“气妆”的美。也许他认为，这种无法言说的美是“资生堂气质”的最好代言人。