设计界的归属地向来分明：时装设计就去巴黎，工业设计就到硅谷。但华为不那么想。

3月12日，华为在巴黎开设了全球第一家美学研究中心，并从奢侈品、汽车、3D设计等不同领域挖来了10名来自法国和中国的设计师。这一研究中心将会把研究成果应用在华为未来的智能手机和其他智能终端。华为在2015年MWC上发布的第二代智能手环TalkBand B2，以及4月份华为即将发布P8等新产品的设计灵感都是来自此处。

“技术不再是我们最为需要的，现在挑战华为的是，这些技术将以何种形状表现出来。”华为轮值首席执行官胡厚崑这样解释这一决定。

在华为的业务构成中，运营商和企业客户占了绝大多数比重。因为从前销售的产品主要为商用电信设备服务，华为并没有把太多的精力投放在外观设计上。但随着华为新成立了消费者事业部，外观的问题开始凸显——在这个事业部的初期，华为为运营商定制的低端手机在消费者事业部占了80%，华为品牌也逐渐贴上了低端、丑陋的标签。

2014年，华为削减了低端机所在的比重，开始把资源向中高端市场倾斜。

此前，华为提升品牌形象的策略，是在欧洲那些富有格调的城市展示品牌和产品。2014年，华为年度旗舰机P7在巴黎举行发布会。同一年的4月份，华为也跟巴黎顶级足球俱乐部形成合作伙伴关系，后者现在拥有包括伊布等巨星。除此之外，华为在欧洲的其他城市如柏林、伦敦等发布新产品，也赞助了马德里竞技、AC米兰等一系列豪门俱乐部。从目前来看，这个效果初见成效：单品Mate 7受到了市场的欢迎，刚刚发布的华为智能手表也并没有遭遇过多的负面评价。

不过，以上这些策略最多只属于营销范畴，真正能让华为改变品牌形象的还是产品的设计本身。胡厚崑称，巴黎是全球艺术与时尚中心，拥有丰富的创新和设计资源，巴黎美学研究中心未来在华为全球范围创新发展中扮演重要角色。

华为在欧洲共设了17个研发机构，分布在比利时、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、瑞典和英国等8个国家。而在法国，除美学研究中心外，华为还拥有芯片、数学、家庭终端和无线标准4个研发中心。

建立美学研究院也是是华为在法国投资的一部分。去年10月份，华为提出了在2018年要在法国投资15亿欧元（约合99.30亿元人民币）的计划，并且到2018年，在法国雇用的员工得到加倍增长。华为已经在法国创造了700个直接就业机会，在未来三年内，还额外创造50个就业机会。