为了赢得更多年轻消费者，蒙牛找上了NBA。

2015年3月16日，蒙牛乳业与NBA中国共同宣布双方已续签市场合作伙伴协议。除了继续原有的媒体、活动、市场推广领域的合作外，NBA中国首次授权蒙牛在产品包装设计上使用NBA标识，在中国市场推出包装设计中含有NBA元素的蒙牛品牌的定制牛奶制品。此次授权产品合作以蒙牛乳业销售额最大的单品——蒙牛纯牛奶产品为主。

从今年4月开始，蒙牛将在全国推出包装设计以NBA球衣为主题的蒙牛纯牛奶产品，预计2015年将有逾10亿包身着NBA球衣设计的蒙牛纯牛奶产品上市。

蒙牛将负责牛奶产品的生产、经销和市场营销等，NBA中国作为相关知识产权的许可方将提供产品包装设计所需要的NBA元素。

蒙牛与NBA中国早在2007年就达成了市场合作伙伴协议。此后，双方合作推出了包括NBA首个电视篮球选秀赛事“蒙牛·NBA终极篮徒”和“篮球大蓬车”等活动。除传统的篮球赛事外，2015年春节，蒙牛还与NBA合作共同发起了“蒙牛NBA新浪微博红包”活动，将“牛运红包”的吉祥物带到纽约全明星赛场。

续签合作伙伴协议后，蒙牛将继续联手NBA在中国推广篮球运动和健康活力的生活方式，并参与包括“NBA国际系列赛事”、“NBA新春贺岁”和“NBA篮球国度”等活动，开展线上线下推广活动，升级在产品、消费者互动、新媒体传播等多个领域的合作，希望能借此吸引更多年轻消费群体的关注，推进蒙牛品牌年轻化，从而刷新年轻消费者心目中的蒙牛品牌形象。

从去年与安踏签约开始，NBA改变了之前多家授权方式，转而将多项权益打包授权给一家公司，这样可以获得更丰厚的回报。今年与腾讯签约，NBA可从腾讯一家获得1亿美元的收入。在与蒙牛续约合作上也是类似。