题图 / 小魔女学院

如何将文创IP落地，一直都是整个文创行业近些年来重点关注的问题之一。它不仅能在线下聚集粉丝并直接产生经济收益，同时也是IP影响力的发展和延续。目前中国文娱行业内最为主流的文创IP落地方法，除了进行线下衍生品销售之外，实景娱乐项目也备受行业的关注。

9月8日起，由触电团队打造的线下实景娱乐项目《鬼吹灯》2.0版，在重庆龙湖时代天街全国首发。怀着我不当小白鼠谁当小白鼠的精神，身处重庆的ACGx团队亲身体验了一把这个实景娱乐项目，希望能从普通消费者的角度，来重新审视将IP实现落地的实景娱乐项目。

按照官方的宣传文案，《鬼吹灯》实景娱乐项目是一场“走着看的演出”，此前的1.0版在北京、上海等地人气火爆到每天只能限流开放。但是对于地处中国西南腹地的重庆普通消费者来说，这无非是商家招揽生意的说辞，好不好“耍”，能不能值回票价，才是他们最关心的重点。

先说说场地。此次在重庆推出的《鬼吹灯》实景娱乐项目所租用的，是核心商圈中一栋独立商业的2楼，在此之前这里曾是一家大型火锅店的营业场所。虽然从个人感官上看，这个活动场地的面积应该没有官方宣传文案中超1000平米这么夸张，但几百平米也还是有的。

而在实际体验的内容方面，由于有不允许进行内部拍摄的规定，加上尽量避免剧透的问题，ACGx只能大概用文字进行简单描述，图片则是选自官方宣传图。

体验正式开始前，一位工作人员向包括ACGx在内的8名体验观众，在介绍了关于《鬼吹灯》原作小说的一些故事、背景、人物设定的同时，还进行了大致的活动内容说明，包括角色的分配以及注意事项。体验者的目的，就是下探到金朝大墓中，寻找到胡八一和Shirley杨。

当然最令ACGx印象深刻的是，这位工作人员反复强调了3件事情：

1.这是特别注重互动的实景体验，不是密室逃脱，也不是鬼屋。

2.演员都是从北京来的，体验过程中请用普通话交流，不要说重庆话，否则他们听不懂。

3.在里面干什么都可以，但千万别打人，尤其是里面出现的“粽子”。

正由于《鬼吹灯》是惊悚题材的作品，所以在这长达1个多小时的实景体验中，体验者基本上都是在不同布景的小黑屋中穿梭。除了胡八一和Shirley杨这2位主角外，还出现六叔、鬼新娘、小“粽子”、僵尸将军这4位配角，他们都在不同的房间里扮演着自己的角色，体验者都可以跟他们正常交流对话，从体验上来说很像微缩版的《西部世界》（当然量级并不一样）。

而在实际的布景方面，这场《鬼吹灯》实景体验项目仍旧有不少不足之处。比如六叔所在的墓穴门口，由于需要快速营造气氛，所以布景方面就比较用心，但是如墓穴的墙砖这种体验者可以触手可及的地方，却使用了淘宝上那种售价几十元的泡沫墙砖贴纸，有的时候抬头看还能看到天花板上的空调出风口，不免让人感到有些出戏。当然由于全程几乎一片漆黑，加上演员的演技还是一直在线，所以这些小细节对实际体验并没有太大的影响。

ACGx实际体验下来的最大感受，就是有没有看过原作小说其实并不重要，最重要的是你愿不愿意和演员进行互动。所以对于这样的实景体验项目来说，带上一位戏精队友，可能才是正确的打开方式。

可能是重庆人民自带幽默细胞，在ACGx体验的那一场《鬼吹灯》实景表演中，出现了许多沙雕对话：

戏精队友：“胡八一，这里有个像石磨一样的东西，是要把我们的男队友放在上面祭祀才能打开机关吗？”

胡八一：“你可真狠啊……”

胡八一：“嗨嗨嗨，你们在棺材里找什么呢？”

戏精队友：“我们在研究这口棺材的构造，顺便看看里面有没有什么宝贝。”

胡八一：“一群财迷……”

胡八一：“你们8个人，和我们一起伸出右手，把大拇指竖起来，握住旁边一个人的手背，形成一个圆圈。这就是摸金合手印的仪式，你们看这像什么？”

正常队友内心OS：“莲花？彼岸花？”

戏精队友：“啊，大蒜！”

胡八一：“嗨呀，你说是什么就是什么！”

每次出现这种沙雕对话时，ACGx都能看到几位演员原本严肃的脸上，都闪过了一丝想笑又不能笑的微妙变化。

令人感到意外的是，这次在重庆举办的《鬼吹灯》实景娱乐项目并没有相关的衍生品销售，体验者如果是购买了套票的话，最后会得到一堆这样的纪念品：印有骷髅图案的头巾、身份卡、符咒贴纸（在体验中可以用来攻击粽子）、摸金符。

从理论上来说，实景娱乐项目本身应该有特别好的前景。一方面对于提供场地的商圈来说，类似《鬼吹灯》这样的IP实现落地，本身就是引流的手段；而对于IP的发展来说，实景娱乐项目本身也是与粉丝、路人进行互动的最好方式，亦能获得一定的经济收益。

然而在实操过程中，在面对“实景娱乐”这样的概念时，很多中国的消费者，尤其是二三线城市的消费者，却反而会将其作为密室逃脱、鬼屋这样的线下项目来看待。实际上除了IP和场地布景外，一场能给人带来良好体验的实景娱乐项目，演员的演技和随机应变的能力其实最为重要，这正是实景娱乐项目最重要的核心，也是实景娱乐项目与密室逃脱类产品最大的区别。

可以说，大众对实景娱乐概念的不理解，始终是其发展过程中的最大阻碍。工作人员在体验开始前反复强调的“不是密室逃脱，也不是鬼屋”，也就不奇怪了。

ACGx看到，在微博、大众点评等平台，就出现了一些关于这场《鬼吹灯》实景娱乐项目的负面评价。其中的一些体验者就将“机关不够烧脑”、“主要看演员表演”作为了扣分项，显然对于这类消费者的来说，他们的心理预期仍然是以密室逃脱或者鬼屋为主。而另外一些负面评价，他们在表示项目不好玩的同时，还明确指出了隔壁的某家密室逃脱更好“耍”，看上去更像是来自同一个商圈密室逃脱项目经营者的“亲切问侯”。

可能是出于流量方面的考虑，现如今很多实景娱乐项目仍然是将惊悚题材IP作为了合作的首选。但这也会不免会让许多消费者产生认知上的偏差，甚至招致当地密室逃脱项目经营者当作竞品来抵制。实景娱乐项目想要让文创IP真正在线下开花结果，除了在团队建设、资本融资等方面需要持续发力外，又将如何让大众真正理解实景娱乐所拥有的魅力呢？

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