作者：许露颖

9月11日，Spotify宣布将和尼尔森合作，利用尼尔森旗下的“尼尔森品牌营销力”数据平台，来对投放于Spotify的广告进行实时效果评估和策略优化。该评估功能将面向美国、加拿大、墨西哥、英国、西班牙、法国、荷兰、日本和澳大利亚区域，针对Spotify桌面端和移动端目前投放的所有音视频等视听广告形式。

通过这次技术合作，广告商们将能够更加精确地获知他们的宣传营销实际效果——是否精准抵达了目标用户群，是否扩大了品牌的知名度，以及是否刺激了用户的消费欲望。

“Spotify是一个深受全球数以万计用户信任和喜爱的平台，我们有超过1亿人次的非付费用户群作为广告投放对象，是大大小小的广告商接触消费者的绝佳纽带。” Spotify副总裁、全球广告主管Brian Benedik表示，“随着我们的广告系统日趋成熟，Spotify将不仅仅是一个最酷的音乐流媒体平台，更是一个各大品牌提升营销力和影响力的理想场所。现在有了尼尔森提供的先进技术支持作为后盾，我们必将证明这份潜力和巨大影响力。”

负责数字策略的尼尔森高级副总裁Jessica Hogue表示：“我们很高兴能和Spotify合作，为优化投资、优化营销助力。如今，广告商们迫切地需要洞察广告营销战略中每一步的成败得失，以期更好地发现问题、解决问题。不管是对广告形式的创新，对广告体量长度的剪裁，还是对广告投放点的调整，我们都能为广告商提供基于真实用户群的实时效果反馈，以便优化广告商的投资策略。”

这轮新合作将拓展Spotify和尼尔森之前的合作格局——现在，广告商可以直接获取尼尔森数字广告分析系统的数据，来对Spotify平台的广告投放效果进行分析。

此外，Spotify还将利用尼尔森的“卡特琳娜系统”来呈现广告商的线下产品销售额增长情况，以及通过尼尔森的“媒介实验室”和“消费者心理分析系统”来观测用户的参与程度，分析广告营销效果。