在中国，大众汽车将在最大程度上把营销切入点聚焦于当地消费者的各个重要生活场景。

“大众汽车的目标不是为百万富翁（millionaires）制造电动车，而是要服务数以百万计的普通人（millions of people）。”这家德国汽车制造商上周在德累斯顿举行的一场战略发布会上表示，该公司尝试通过一组派生词之间的对比，来亮明大众汽车作为市场普及者的身份以及对平凡生活的关注。

这一态度在万里之外的中国将被大众进口车所忠实秉承。后者作为大众汽车在当地的进口车型销售部门，在出售原汁原味的车型同时，还将这家德国汽车制造商最大的关切带到了中国。

在9月中旬举行的全系产品试驾活动中，大众进口车对其"PLUS品牌精神"进行了重申。自今年6月起，该品牌提出上述理念，并围绕该话题开展了一系列颇具影响力的营销活动。

大众进口车希望通过这一倡导，帮助其中国车主的生活比之同侪，永远“多一点”。“生活不应是单调与忙碌的堆积，时刻保持热情才能捕捉更多惊喜。在我们身边，总有这样一群人，他们讲究，不将就，拒绝平庸的姿态，追求‘多一点’的生活品质，这也是大众进口汽车所秉持的PLUS品牌精神。”该品牌在一份文件中给出解读。

一则古老却广为流传的童话或许能够方便人们对此产生更加清晰的认识。

在斯洛伐克童话《盐之公主》（the Salt Princess）中，当被公主像“爱盐那样热爱着”的国王在经历了大发雷霆、放逐嫡女以致在生活中彻底将盐抹除之后，终于在寡淡的饮食中悟出了盐的可贵。

事实上，大众进口车所倡导的“PLUS”精神为生活所带来的这“一点儿”增量，恰如盐为寻常食物所增加的那些许滋味——虽不及珍馐之奇，失之则寡然无味。

为了令消费者以最小的成本——无需像故事中的国王那样经历人伦悲剧——理解并认同“PLUS”精神，该汽车品牌还通过一档名为《PLUS生活研究所》的真人秀节目予以直观显现。

在上述节目中，大众进口车请来了兼具“文艺男神”和“家庭煮夫”两大标签的黄磊，并委以“生活体验官”的职责。而国际中餐大师梁子庚、国际先锋时装设计师张驰、日本知名建筑师青山周平和环球探险家张昕宇、梁红夫妇则作为嘉宾参与其中。

从上述人士的身份来看，这一组合覆盖了衣、食、住、行四大场景，而后者则几乎囊括了日常生活的全部。在场景营销成为当前汽车行业主流营销手段的今天，大众进口车的这番尝试也因而显得颇有价值。

在上述过程中，大众进口车旗下产品以一种精确、严谨的方式被植入其中，恰如该品牌所倡导的德式工匠精神。

Tiguan 2018款笔直硬朗的内饰线条、符合人体工程学的中控台设计以及开关、按钮的贴心细节与张驰的“新意”设计哲学展开了一场无声的对话；途锐的4MOTION恒时四驱系统、8速手自一体Tiptronic变速箱和空气悬挂系统帮助梁子庚穿越崎岖坎坷的地带，进入偏僻的农场寻获致美的食材；在青山周平前往德国柏林探寻历史建筑的过程中，大众进口汽车夏朗以电动侧滑门、电动尾门、前排座椅加热功能等设计细节充分展现了对家庭用户的关怀，俨然构成现代人的“第二个家”；蔚揽四驱旅行车则载着张昕宇、梁红夫妇开启了探寻德国策尔镇的旅程，可在650L-1780升之间进行随意切换的行李箱空间、DCC动态底盘控制系统与一键越野功能令上述行程变得轻松……

与基于用户地理位置所进行的早期场景营销不同，大众进口车此类发端于实际生活场景的营销策略将更具效力。摆脱了海量信息推送所带来的压迫感，消费者将与场景之间的交互将变得更加主动与直接。尽管在最终效果上与借助VR、AR等新技术“创造”场景继而开展营销的做法类似，但此类实践由于加入了普通民众的日常生活元素，显然更具人情味和感染力。