浑身散发着汉堡味是什么感觉？汉堡王计划于4月1日这天，在日本市场推出一款充满恶作剧感的限量新产品——“Flame-Grilled” 香水。

日前，汉堡王日本在Facebook官方首页上，发布消息称，“4月1日有些事要发生。”并附上了内容链接。打开之后则是“No Whopper,No Life(无皇堡，不生活）”的广告大字和一段无声的宣传视频。

皇堡是汉堡王的招牌牛肉汉堡，而这款带着招牌“皇堡”的烈焰烤肉香味的香水将在愚人节这天在日本市场放送，单瓶售价5000日元（约合人民币256元），容量为30毫升。购买香水的顾客还可以获得一个皇堡，这样的促销搭配能让人获得嘴里和身上味道一致的肉香体验。

已经有多家媒体宣布这事是认真的。据华尔街日报称，汉堡王发言人日前已经确认了“皇堡味”香水可不是一个玩笑。 而美联社也称这不是愚人节恶作剧，4月1日也是汉堡王公司的“皇堡日”，一切只是一个凑巧罢了。

“香水是一种拓展汉堡王产品的方式，还能够让汉堡王的粉丝们不在汉堡王门店的时候，享受到汉堡的香气。”汉堡王发言人对华尔街日报说，“这可是一个十分可口的味道。”

事实上，这并不是汉堡王第一次跨界奇怪的化妆品。早在2008年，汉堡王就曾经推出过一款名为“火焰”的男士香水，主调也是肉香加碳烤味，当时只在美国纽约的部分店铺以及网店有出售。“火焰”的出现，是为了配合圣诞节的销售，当时的广告词也是脑洞大开的——“擦上这款香水会让你感受自己正在烤肉，展现你居家好男人的形象”。“火焰”的售价是3.99美金（约合人民币24元）。此外，加拿大餐饮品牌必胜客也在2012年推过出香水，全球限量110瓶，但必胜客香水并不是“披萨味”，而是古龙水味。

除了香味营销，汉堡王也曾在颜色上大作文章，而日本市场对于汉堡王来说，在营销创新上似乎也独具吸引力。2014年9月19日，汉堡王的“黑珍珠”和“黑钻石”在日本门店正式开卖。这两款黑色汉堡，都在面饼里加入了竹炭粉，牛肉上多撒了些黑胡椒，而酱汁则是由烤肉酱和墨鱼汁共同调配，只可惜蔬菜没能成功成为黑色，这将成为汉堡王下一个要弥补的漏洞。呈现这样色泽的“黑暗料理”以往在日本食物中很少见，因此引起了日本食客的强烈关注，他们在品尝后纷纷大赞“汉堡味道也很不错”。

汉堡王于1993年进入日本市场，后来遭到麦当劳等品牌的挤压，曾一度被迫退出，并缩小经营规模。据环球网报道，2010年，业绩不佳的日本汉堡王被韩国乐天利（Lotteria)以“100日元”的象征性价格收购，以此来抵消日本汉堡王由于长期亏损而导致的200亿韩元欠款。

收购后日本汉堡王后，韩国乐天利改变了日本乐天忽视汉堡王的战略，转而大力帮其扩张分店，实行重点投资。目前，汉堡王在日本已拥有100家分店。