作者：冯晓凯

10月11日，奢侈品牌Alfred Dunhill（登喜路）赢得了针对中国品牌Danhuoli的商标侵权诉讼。登喜路提起在中国提起诉讼，广东省佛山市中级人民法院认定中国男装品牌犯有商标侵权和不正当竞争行为，需赔偿Alfred Dunhill（登喜路）1000万元人民币，约合147万美元。

此前，中国Danhuoli在香港一家名为“登喜路集团”的公司注册了他们的名字，并在中国61个城市开设了200多家特许经营店，虽然中国Danhuoli最初以普通字体注册的Danhuoli商标，但近年来一直采用的是英国品牌Dunhill标志性的细长字母和黑白色调，令消费者造成混淆。

在下面的图像中，显而易见的是，侵权的中国Danhuoli标志看起来类似于登喜路，黑色和细长徽标字体。

英国Dunhill的标志（左）和中国Danhuoli的标志（右）

登喜路（Dunhill）隶属于总部位于瑞士的豪华控股公司历峰集团（Richemont），并在中国大陆市场经营了20多年。2000年，中国国家工商总局将该品牌列入国家商标保护名录。

有观点认为，登喜路之所以遭遇这样的挑战，离不开品牌在中国的一线城市的过度开店，过多的曝光令登喜路在消费者心目中的形象从奢侈品牌变为随处可见的中端品牌，而忽略了品牌背后长达126年的历史底蕴。

意识到问题所在后，据投资调查公司 Bernstein 一份名为《门店之战》的报告显示，从在2016 年 7 月到 2017 年 7 月期间，登喜路已成为在中国关店较多的品牌之一。 

与此同时，和年轻消费者的脱轨也是导致登喜路业绩迟迟没有起色的原因之一。为此，登喜路自今年以来开始加速年轻化的布局，于日前在微信开设官方小程序商店。随着中国市场的迅速发展，各大品牌纷纷把目光投向中国，Dunhill同样也是，其官方称其上架的产品是专门针对中国消费者量身定制的。

该品牌多年来一直积极争取其商标保护。在此案之前，登喜路已在北京，无锡和广州也提起商标侵权诉讼。该品牌目前在中国10个主要城市拥有19家门店。

“登喜路的胜利只是对他们在中国保护自己品牌的辛勤工作的奖励，”全球首席执行官Luke Minford说道，他的公司代表登喜路。“这一决定应该强化其他品牌所有者，中国终于认真对待保护外国品牌。”