10月19日晚，在北京国家会议中心，阿里巴巴公布了今年双11的玩法。天猫表示，今年双11已经走过10个年头，今年的玩法要更简单、优惠力度将更大。

根据阿里方面的数据，今年将有来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家品牌门店，都将参与今年的天猫双11。所有商家都为消费者提供双11的特别折扣或优惠券。

天猫平台也将发放超过百亿的购物津贴与红包。10月20 日，天猫全品类超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。同时，在手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。

天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。例如，消费者购买一款 1000 元的商品，假设商家券满 1000 减 200，品类券满 600 减 100，津贴每满 400 减 50，实际只需要付款 1000-200-100-（50×2）=600 元。

数据显示，天猫新品创新中心已与70多家大型公司达成战略合作，包括宝洁、三星、雅诗兰黛、资生堂等行业龙头，涵盖品牌数量超过600个。天猫提供大数据和调研、预测模型，指导品牌进行新品研发和引进，将新品孵化周期平均从18个月压缩到9个月，帮助品牌降低研发风险。

在双11这一天，支持88超级会员叠加 95 折的品牌，将从88家提升到388家，莱卡、维密等大牌都将加入。88VIP的95折也能与津贴红包等优惠叠加使用。

天猫将在11月1日发布官方爆款清单，点击清单中的商品名称，就能一键跳转到购买页面。

今年双11的另一大亮点，是阿里巴巴数字经济体会全面加入，消费者使用阿里旗下的所有App都可以参与天猫双11。除了在线上线下的购物，今年叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩都能参与到双11的狂欢中来。阿里生态内的盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都会加入双11，给用户提供足够的优惠。

今年天猫双11还首次推出了“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量，兑换天猫双 11 红包。

10月20日开始，消费者登录手机淘宝、手机天猫，或者用优酷看视频，用高德地图导航，用饿了么点外卖，用淘票票买电影票，用飞猪订酒店机票等等，都可以获得能量。

11月1日开始，在银泰、大润发、居然之家等商场消费，以及使用口碑App在线下消费，也都可以获得能量。

全国近600家新零售改造卖场和商超将全线加入天猫双11，包括近100家盒马鲜生门店，以及470余家通过淘鲜达改造的连锁商超，覆盖165个城市，超5000万用户。线下热情有望在11月1日提前被点燃。这也意味着天猫双11的“剁手之风”第一次深入到线下，扎根到各个城市。

11月10日，用户积累的所有能量可以在手机淘宝或手机天猫的 “双 11 合伙人”主活动页面兑换天猫双 11 红包。双11当天付款时，兑换获得的红包可以直接抵扣，使用无门槛。

天猫双11今年尤其重视出海业务。根据Lazada等平台的合作，天猫的业务将覆盖超过200多个国家地区，全球用户超过3亿，争取实现“全球包邮”。

在今年11月10日的晚会上，今年猫晚将在浙江卫视、东方卫视与优酷平台同步直播。易烊千玺、张艺兴、罗志祥、黄渤、陈赫等数十位明星都将加盟。全球各大品牌计划在天猫双11期间首发新品，苹果 iPhone XR、戴森 Airwrap 卷发棒等爆款已加入不少用户的愿望清单，老干妈卫衣、旺旺气垫粉饼等跨界新品也将在天猫首发。