作者 / 坦克

自8月31日《碟中谍6：全面瓦解》上映以来，已经整整有8周没有任何好莱坞A级制作大片在内地上映。这在即使国产保护月已经成形多年的内地影市，也十分罕见。本周，市场终于要迎来秋季档第一部好莱坞真人大片的降临，那就是由20世纪福斯三度重启的动作科幻惊悚片《铁血战士》。

然而，从周五的预售以及各平台的想看热度来看，具有一定粉丝向的《铁血战士》并没有显现出应有的成绩，由于本片已经在6周前于海外各大市场陆续上映，参考评价以及各国家地区票房走势，本片的内地落点极有可能止步3亿，这连今年进口片的前15名都排不进。

随着迪士尼正式收购福斯的脚步越来越近，这家已经成立84年的好莱坞老牌电影公司，也终将正式落下帷幕，好莱坞六大时代将正式结束。

福斯被收购后的惨淡

2005年，梦工厂被派拉蒙收购。

2007年，新线电影公司被时代华纳收购。

2010年，米高梅申请破产保护。

2012年，狮门影业收购顶峰娱乐。

新千年以来，好莱坞发行大厂牌之间的收购热浪一直没有结束，除此之外，像漫威影业、卢卡斯影业、皮克斯、孩之宝、梦工厂动画、怖屋制片等制片工作室的兼并与收购，也在不断的进行中。

随着米高梅的没落，好莱坞六大的模式在近年来逐渐稳定，加上收购了顶峰娱乐的狮门影业，虽然并不具备电影的海外发行能力，但是北美份额也多年保持第5、第6的成绩，因此并称为好莱坞七大公司。

其实几大发行厂商早在几年前就不断传出要有被收购的传闻，但是谁也没有想到，20世纪福斯会是第一家被收购的公司。翻看好莱坞七大公司近年来的市场份额排名，20世纪福斯的整体成绩并不差，处在六大的中游，基本会排在索尼影业与派拉蒙影业的前面，并且在2014年凭借《X战警：逆转未来》《猩球崛起2》《消失的爱人》《驯龙高手2》等片，称霸了好莱坞六大。

然而，随着梦工厂动画被环球影业收购、卡梅隆的《阿凡达》续集拖了又拖、《猩球崛起》系列的完结、《王牌特工》第二部的不如预期，以及“X战警”系列电影在迪士尼漫威影业的压制下只能依靠R级电影打差异化之后，20世纪福斯也逐渐进入了瓶劲期。

去年12月，迪士尼收购21世纪福斯的消息传出，正式改变了持续多年好莱坞六大发行厂商的格局，虽然在这期间有康卡斯特前来搅局，但是经过8个月的商业角力之后，在今年7月，最终同意迪士尼将以713亿美元收购福斯的大部分资产。

根据THR好莱坞报道者上周的消息，这一场好莱坞有史以来最大的并购案，迪士尼将在明年的春季对20世纪福斯正式完成收购。

虽然收购要在2019年才正式完成，然而目前已经基本“军心涣散”的20世纪福斯的众多影片，也都出现了不同程度的拖延。“X战警宇宙”的《黑凤凰》《新变种人》《牌皇》都进行了超过2次的延期。另外，包括《铁血战士》在内的《阿丽塔：战斗天使》《星际探索》《尼罗河上的惨案》等片，也都遭遇了撤档操作，而本该由《第九区》导演尼尔·布洛姆坎普执导新“异形”系列，也在近年被紧急叫停。看来，今年犯了“拖延症”的福斯，急需明年迪士尼的整顿。

铁血战士的“土味”营销

虽然福斯在被迪士尼收购之前，仍然有《波西米亚狂想曲》《寡妇特工》《王者少年》多部电影自主发行，然而由于内地政策限制，在《铁血战士》之后，仅有一部《阿丽塔：战斗天使》会引进内地。因此，《铁血战士》极有可能是20世纪福斯在中国内地发行的倒数第二部分账大片。

由于传奇影业被万达收购，因此，通常我们说的好莱坞七大，在北美和在内地是不同的。由于没有海外发行能力，狮门影业并没有在中国设置内地办公室，而在北美由华纳或者环球发行的传奇影业的项目，在中国内地则由传奇东方全权负责。

加上即将上映的《铁血战士》，福斯今年一共引进了6部电影，仅次于8部的迪士尼和7部的华纳，然而票房排名却位列第6位。而随着下个月索尼《毒液》的上映，福斯最后一年的成绩恐怕要位列倒数第一，成绩还不如仅有2部电影上映的派拉蒙与传奇。

虽然内地成绩并不能说明一切，今年在北美获得较佳票房成绩的《死侍2》《红雀》《爱你，西蒙》并没有在内地上映，而《马戏之王》的内地宣发又归属于博纳影业，最后外加本有希望在贺岁档提前北美上映的《阿丽塔：战斗天使》的撤档，多方原因造就了福斯今年在中国的惨淡成绩。

古人云哀兵必胜，明年即将结束历史使命的福斯，也并没有因此放弃对《铁血战士》这个项目的上心。种种努力的操作，令情报君刮目相看。

从2017年2月开拍为止，20世纪福斯电影已经在其官博上发布了322条#铁血战士#的相关微博，并且展现出福斯官方强大的P图能力，将铁血战士这一面相较丑的外星战士角色，融入到了不同类型的漫画当中。

然而，9月15日，本片在北美以及海外部分地区上映。虽然本片导演沙恩·布莱克在影迷圈拥有不小的名气，然而因为延期等原因，本片的口碑并不如人意。无论是33%的烂番茄新鲜度、5分的均分、43%的爆米花指数，还是各市场断崖式的下跌走势，都意味着本片的糟糕口碑。目前《铁血战士》的全球票房仅有1.27亿，相比较8800万美元的成本来说，可以说是一个较大的商业失败。

也因为如此，外加本片在映前传出的演员性侵丑闻，本次《铁血战士》没有任何主创来华宣传，然而福斯并没有像好莱坞其他厂牌那样只是进行常规的宣发操作，而是进行了大量的“本土化”营销。

通过路演举办街头文化豪华趴、将铁血战士与各大城市地标结合相宣传、举办全国铁血coser选拔活动，让这一部量级并不大的电影的内地营销，充满了看点。

虽然这么努力的操作值得鼓励，然而在情报君看来，这场营销大show在很多时候已经突破了底线，无论是在官博上主动“侵权”环球影业和索尼影业的电影片段做混剪视频。还是制作与复联英雄的“碰瓷”视频在自媒体进行宣传，已经打破了不少好莱坞影迷的内心的底线，甚至在一些好莱坞影迷群内出现了“抵制福斯”“抵制《铁血战士》”的声浪。

与迪士尼合体后的未来

好莱坞近年来的第一名，都大致占据20%的市场份额，即使今年凭借《黑豹》《复联3》《超人总动员2》频频刷榜的迪士尼影业，市场份额也没有超过30%。

随着明年正式收购福斯，迪士尼2019年之后的市场占比将长时间占据好莱坞第一的位置，并且有望在《阿凡达2》上映的2020年突破40%。

此外，迪士尼于上周对外公布完成收购后的20世纪福斯领导层名单。原福斯电影部门副总裁艾玛·沃茨将会在收购完成后领导福斯电影部门一切事物，直接向迪士尼电影部门总负责人艾伦·霍恩汇报工作。因此，福斯电影部门的老大，将和迪士尼旗下的漫威影业总裁凯文·费奇、卢卡斯影业总裁凯瑟琳·肯尼迪、动画部门总裁埃德·卡特穆尔平级，而现任的20世纪福斯总裁史黛西·施奈德将会在收购完成后正式离职。

除了一直制作独立电影的福斯探照灯将继续保持独立电影制作外，20世纪福斯的未来将何去何从我们还不得而知，是将一直像米高梅保留厂牌，继续在迪士尼麾下制片，还是在逐渐消化完历史项目后完全融入迪士尼真人电影制片本部还不得而知。

虽然迪士尼在大franchise的制作改编以及对新IP的开发上拥有其他厂牌都不具备的功力，然而福斯在小说改编以及R级电影的制作上拥有着迪士尼不所具备的能力。是保持原有的合家欢概念，还是保持更多元化的电影制作并拓宽更多的市场份额，也许是迪士尼在收购福斯后最需要关注的问题。