文｜rayark

声势浩大的《幻乐之城》在临近收官之际接连放出了“周迅王菲世纪同框”“赵薇友情加盟”等重磅消息，但也无力挽回它的颓势，最后仅以0.5的收视率壮烈收官。这个数据显然与它“天后王菲复出首档综艺”“洪涛团队斥3亿巨资打造”等种种噱头不够匹配。

与此同时，经历了人员大换血的《亲爱的客栈》第二季也易址开张，但前两期徘徊在0.4左右的惨淡收视率，和人员更替后观众粉丝的口碑反水，似乎证明了这档去年表现颇为亮眼的慢综艺也难逃“综二代”的魔咒。

重磅项目和金牌IP的接连失利，不免让人联想到湖南卫视今年的连番折戟：一直遥遥处于全国各大综艺之首，收视率头部领军位置的芒果台今年不仅没有产出爆款，引以为豪的电视剧黄金档推出的几部大剧的收视率连连击穿底线，跌至0.1。老牌综艺疲软的疲软，封箱的封箱，鲜有话题之作。甚至连两年一度的门面工程金鹰奖也落至群嘲境地。

2018年的湖南卫视流年不利，而在此等气氛之下，前段时间召开的招商会上，湖南卫视祭出的2019年项目排播，能否拯救低靡的老牌大台？

黄金档收视跌至0.1

王牌综艺难救收视 

湖南卫视的颓势从年初就已显现，陈思诚自编自导汇集众多老戏骨的“上海滩”大戏《远大前程》收视率不佳惨遭腰斩，其后接档播出的电视剧《温暖的弦》，其定位的是最受湖南卫视受众欢迎的都市虐恋偶像剧，播出效果和热度在同档期中颇为亮眼，在一定程度上挽回了湖南台黄金档的面子，但收视率却也难以突破1的关口。

而被寄予厚望的《斗破苍穹》播得悄无声息，而由陈坤、倪妮主演的古装大IP《天盛长歌》更是收视沉底， 跌至湖南台历年收视最低谷，再次遭到腰斩。而后救场而来的《凉生我们可不可以不忧伤》再度遭遇调档为献礼剧《你迟到的那些年》让路，结果自然不言而喻。

雪上加霜的是，在湖南卫视一路走低的同时，据传曾被湖南卫视拒收的《延禧攻略》在网络上全面爆发成了今年最为火热的大剧。而此前长期屈居湖南卫视之下，位于第二梯队的江苏卫视有了一部撕扯和收视兼具的《香蜜沉沉烬如霜》，反衬着湖南卫视更为暗淡。

除了电视剧全面停滞，湖南卫视今年的综艺项目也颇为不顺，年初的《歌手》在经历多年的话题收割后已经显现穷途末路之态。而去年大火的《中餐厅》却因为种种原因在经历了延期后不敢高调进行，不温不火只求平安播完。而同样是去年慢综艺热潮之中脱颖而出的《亲爱的客栈》，今年经历了成员大换血，以三位男新人取代了因秀恩爱又分手而赚足话题和眼球的阚清子纪凌尘，话题和流量明显难以为继，收视率也从0.6直降0.4。

更为致命的是，在豆瓣网上，不久前举行的第12届金鹰奖颁奖典礼的评分已经跌至了2.0，在三万六千个打分中有99%的观众打了1颗星。

这对于一直深度捆绑金鹰奖的湖南卫视而言无疑是一次口碑和专业性重创。

招商会透出新生机

芒果台能否自救？

在面对流量和口碑全面扑街的窘境，湖南卫视想要摆脱困境的希望只能被寄予即将到来的2019年，而在前不久举行的每年度的卫视招商会上，湖南卫视的“求生欲”显而易见。

在选择IP方面，湖南卫视又重回了其擅长的“流量路线”。在今年折戟沉沙的《远大前程》和《天盛长歌》尽管IP够大，但在题材和演员方面都算不上流量。

但在2019年的排播片单上，《知否知否应是绿肥红瘦》和《巨匠》赫然在列。前者刚因为男女主冯绍峰赵丽颖突然“官宣”证明了其顶级流量的地位，而被认为是湖南卫视低靡收视的杀手锏。后者的主演杨幂霍建华都是湖南卫视经过多年验证的收视保障，颇对湖南卫视收视观众的口味。

与此同时，湖南卫视也依然未放弃在话题大IP上加码，无论是汤唯的首部古装剧《大明皇妃》，还是刘亦菲携手井柏然的《南烟斋笔录》，都有着相当两极的口碑和舆论，但也并不妨碍成为它们成为湖南卫视明年招商的重点项目。

在时隔多年后，于正又带着新剧《烈火军校》重回了湖南卫视阵营，曾经爆红的《宫》和《陆贞传奇》，也足以证明于正和湖南卫视之间能起到的化学反应，更何况《延禧攻略》余热未散，此时的于正正是炙手可热。

综艺方面，值得玩味的是，洪涛曾公开表示“也许不会再有下一届”的《歌手》节目依然出现在湖南卫视2019年的招商片单里。而此前洪涛曾被媒体曝光过要辞职离开湖南卫视，但最终被老东家挽留。这一系列举措或许可以微妙理解为，在浙江卫视、东方卫视纷纷以《跑男》《极限挑战》等综艺节目崛起后，湖南卫视却接连遭受《爸爸去哪儿》受限下星，《花儿与少年》终结等挫败。综艺节目缺乏核心王牌IP，新生代慢综艺《亲爱的客栈》《幻乐之城》未成气候，此时的《歌手》节目，对于湖南卫视而言，重要程度可想而知。

长期领先于国内其他电视台的湖南卫视，在经历了流年不利的2018年后，或许正处在一个尴尬的分岔路口。一方面和其他电视台同行一样，面临着互联网平台越来越强烈的威胁，另一方面也在艰难维护自身人才流失，实力快速下滑的困境，以及应对来自其他电视台的不断冲击，而它也是时候需要接受某些现实了。