美国东部时间11月1日周四，苹果公司公布了2018年第三季度、苹果2018财年第四财季的财报显示，尽管iPhone销量和服务业务收入均低于市场预期，同比增长均放缓，iPad和Mac销量均现负增长，但其每股收益（EPS）、总体营业收入和App Store等服务业务收入仍创单季最高纪录。

iPhone的销量看起来似乎愈发艰难了。这个财季，iPhone的单位出货量与上一季相比持平，为4690万台。对此，苹果的高管们在电话会议上表示，这将是该公司最后一次提供此类信息。尽管在过去10年中，苹果一直提供每项产品的单位出货量。

苹果公司的CEO库克开始诡辩这些数字并不能准确反映销售业绩。“这有点像你去超市，当你把你的购物车推到收银台时，收银员不会问你车里有多少件商品？”库克说，他们只会计算你的购物总额。

对此，美国当地财经媒体评论称，这意味着苹果的高价策略似乎奏效了。在单品销量下滑的情况下，苹果的定价变得越来越高，以帮助公司在每件单品获得更多收益。

尽管iPhone的销售额同比增长率为0％，但在苹果公司第四财季结束时，其智能手机部门的收入还是增长了29％。它还达到了629亿美元的总收入目标，这个数字甚至高于去年第五季度的525亿美元。其销售额和利润都超过了华尔街本季度的预期。

尽管销售增长缓慢，但每部iPhone的平均售价现在为793美元，高于第三季度的724美元。去年苹果推出了iPhone 10周年纪念版，今年继续推出了价格更高的iPhone，包括价格为749美元的iPhone XR，999美元的iPhone XS以及1,099美元的iPhone XS Max，这使得苹果被称为“史上最贵iPhone”。同时，苹果还在该公告发布后，停售了最便宜的399美元iPhone SE。

不过，这一财季的报告并不能反映新版iPhone的销售情况，Apple的第四季度在9月份结束，这意味着它只占新iPhone XS和XS Max上市的前几周。而iPhone XR，也是在9月份宣布的，直到10月才开始预售。

苹果还在本周的活动中宣布了新的iPad和MacBook设备。最新版MacBook Air的起价现在是1199美元，高于原来的999美元，而Mac mini起价为799美元，高于原来的499美元。

苹果配件也出现了价格上涨：新款Apple Pencil 2售价129美元，高于此前的99美元；而新款智能键盘的售价为179美元，这也是史上最高价。

而由于特朗普政府提高关税等政策，未来苹果产品包括Apple Watch，AirPods和充电器的价格也将更加昂贵。

与此同时，包括AppleCare，iCloud和Apple Music在内的Apple服务部门在本财季创下了100亿美元的历史收入记录。 

值得注意的是，修复Apple产品的成本似乎也随着产品涨价而增加，新的iPad Pro在没有AppleCare+的情况下需要花费649美元进行维修。