在购物季即将到来之时，玩具反斗城的原班底推出了新品牌“Geoffrey's Toy Box”，并已在美国部分连锁超市中运营。这被视作昔日玩具零售巨头正在努力寻求起死回生。

10月初，玩具反斗城放弃对其商标和其他知识产权资产进行破产拍卖，表示将对玩具反斗城进行重组。其债权方解释，对资产进行拍卖不能在财务上为他们带来更好的结果，对其他利害关系人也不利，因此它们决定放弃拍卖，对公司进行重组。

很快，人们就在美国当地的玩具博览会上看到了一个名为Geoffrey's Toy Box的新品牌，玩具反斗城的原销售主管Richard Barry也出现在品牌展位上，一并出现的还有玩具反斗城场熟悉的长颈鹿吉祥物。“度假归来”，这个著名的吉祥物这样解释前段时间的消失。

公开资料显示，新品牌归属于原玩具反斗城的知识产权控股公司Geoffrey, LLC。经过重组，现在Geoffrey, LLC拥有全球Toys“R”Us和Babies“R”Us业务相关的商标，电子商务资产和数据，及玩具反斗城此前拥有的20个玩具品牌。他将继续拥有全球除加拿大之外，所有地区Toys“R”Us和Babies“R”Us品牌的权利，并成为世界其他市场的特许经营网络的品牌授权商。

目前，Geoffrey's Toy Box已经陆续出现在美国连锁商Kroger和其子公司Fred Meyer的门店里。不同于其前身玩具反斗城，Geoffrey’s Toy Box可能不仅仅是一个经销商，在商标申请中，这个新品牌突出了“零售店和在线零售店服务”的可能性，象征着未来的方向。

新品牌的出现引发了不少网友的讨论，有人表示欢迎，也有人表示现在所有的玩具都能在网上买到，新品牌对消费者的吸引力不足。

玩具反斗城的破产曾引发不小的行业危机。由于受到50亿美元巨债和行业竞争的双重压力，亏损严重的玩具反斗城于2017年9月在美国弗吉尼亚州申请破产保护。这造成了玩具行业近110 亿美元的空白，800多家美国专门店倒闭也造成了3万多人失业。

生产芭比的美泰今年7月宣布，由于玩具反斗城的倒闭，它将减少全球2200个工作岗位，并预计第四季度的收益将受到更大影响。孩之宝也表示，倒闭造成了其在美国和加拿大的销售额下降7%。他们正在将销售渠道更多地转向塔吉特与沃尔玛这样的大卖场，但依旧无法弥补玩具反斗城带来的每年数十亿玩具销售额。