随着线上渠道的发展以及消费者行为的变化，越来越多海外品牌开始借由跨境电商进入中国。

在进博会上，唯品会全球战略采购部负责人王子翠对界面新闻表示，海外时尚品牌进入中国市场，最高效最便捷的途径就是借力中国的电商平台，电商平台可以补足海外时尚品牌在开拓中国市场中的诸多短板。

她认为，首先，海外时尚品牌对于中国消费者的消费习惯、品牌喜好、消费能力等缺乏了解，短时间内很难摸准中国消费市场的情况，但电商平台正拥有这一优势；其次，海外时尚品牌初入中国市场，品牌认知度与知名度相对较低，需要借助与此品牌调性相吻合的平台快速建立品牌认知度与知名度；此外，电商平台还可以为海外时尚品牌提供系统化的全产业链解决方案。

在此次进博会，电商平台也为进口品牌提供了进入中国市场的机遇与渠道。

以唯品会为例，此次它以“招展商”与“采购商”的双重身份深入参与了进博会，不仅发动了六家韩国服饰品牌参展，同时在11月6日，与英国奢侈品牌纪娜梵在签署战略合作协议，宣布成为纪娜梵中国独家电商合作伙伴。

唯品会副总裁黄红英表示，唯品会希望借进博会的机会，与各国优质品牌建立深度合作，做好积极配合国家扩大开放战略、积极与海外品牌紧密合作的“采购商”。

实际上，眼下的国家政策也在鼓励跨境电商的发展，这对于进口品牌意味着更大的机遇。

今年7月中旬，国务院批准新设包括北京、沈阳、长春等22个跨境电商综试区。“加上第一批13个跨境电商综合试验区，35个跨境电商综试区在全国范围内遍地开花，对于中国跨境电商来说，这是继48新政政策紧缩后的政策重大松动，随着首届进博会的召开，跨境进口极有可能迎来第二春。”王子翠说。

目前，唯品会跨境电商平台唯品国际入驻品牌近3000家，同时品牌数量保持快速增长，2017年同比增长近50%。仅2018年，唯品国际就引入了600多个海外品牌进入国内市场。美妆、亲子、生活是最受消费者欢迎的品类。