你一定也知道，今年Good Design的大奖前所未有地颁给了一位“出家人”！在过去四年里，奈良县住持松岛靖朗发起的「寺庙零食俱乐部」联结起了全日本近1000间寺庙，将人们献来的贡品转赠给贫困家庭的小孩。

寺庙、零食、贫困、转赠——这件「亚洲年度最佳设计」没有未知的要素，也没有眼睛看得见的“美”，朴素又轻盈地，从近5000件颠覆性的黑科技、精美的空间和海报里脱颖而出。仅仅是一个视点的改变，善意的种子冲出寺庙虚掩的禅门，在很多人心上荡起涟漪。“大于最大公约数”的设计，真是酷极了。

所谓“创意”就是“创新”？美的边界在哪里？如何定义设计？

或许是时候退回原点，重新审视这些问题了。

△松岛住持所在寺庙的宣传海报：得之是幸，给予更是幸

 Long Life Design 

事实上，62岁的Good Design Award一直在用一个貌似最低调、但标准最严苛的奖项做出回答。

Long Life Design从长销10年以上的“定番品”（今年获奖的甚至有哥斯拉🌚）中筛选，以鼓励它们继续影响人们的生活。

深入人心是评选的最低标准。

对于日本人来说，它们是贯穿成长的记忆，因此含义早就超越了“设计品”本身——如「寺庙零食俱乐部」一样，是“社会审美基准”一般的存在。在看似平常的生活底色里，悄悄化为国家文化的一份子。

以下这些日本人眼中的THE ONE，很可能会跨越国度让你会心一击。如果认真感受，其中饱含着被我们惯性忽略的诚意。当然，也藏了很多你不知道的冷知识哦！

 

 文具部门 

MONO橡皮 

42岁

虽然我们都离“橡皮年代”有一丢丢远了，但说起橡皮，还是会立刻调出这段蓝、白、黑的记忆。

当然，它的使用效果也和配色一样干净利落。

（2011年度受赏）

Pentel修正液

36岁

因为再也想不出第二种款式，以至于忘了它哪里妙——极细笔尖不遮挡视线，能迅速锁定要涂改的部位；波纹设计的瓶身让人自然地想去按压它的肚子，用量可自如调节。

由于使用感太酸爽，是为数不多的、可抵消罪恶感的“改错道具”。

从“一支纯白色的笔”的温柔想法中诞生，30多年来从未变过。

（ 2015年度受赏）

Tombou铅笔

73岁

Tombou的8900号铅笔最初被作为高级品发售，隔着70年，仍能嗅出不朽味道。它的复古包装也是备受信赖的风格印记。

（ 2011年度受赏）

 食品部门 

Pocky巧克力饼干

23岁

红盒子的Pocky是不分国别的童年回忆，至今也是巧克力系零食中的Top担当，也由此衍生出了各种奇妙口味的Pocky家族。

对日本人来说，Pocky不只是有关零食的记忆，「Pocky四姐妹物语」、「Pocky之旅」等都是贯穿成长的温暖话题。

要知道，即将到来的双十一并不是要靠买买买来治愈的单身节，而是自带浪漫属性的Pocky分享日啊！

（2012年度受赏）

宝矿力水特

39岁

宝矿力水特是运动饮料的始祖。

看起来很摩登的LOGO却是30多年前的设计。而这个自带理工男属性的LOGO恰好就是它机能的最佳注解——酸酸甜甜的电解质配方当年从1000多个候补中过关斩将。

如今风靡世界的小蓝瓶其实诞生自很多个“冒险”的想法：

“‘可以喝的点滴液’是什么鬼？”、“看起来很难吃的蓝瓶子也能卖？”、“饮料当然只能是易拉罐装！”……

而最好的反击就是时间了。

（2016年度受赏）

明治好味牛奶

18岁

几乎每个日本家庭的冰箱里都会有的牛奶。

由于配方限制严格，牛奶是种很难实现差异化的产品。明治以“让不爱喝牛奶的人也喜欢”为目标，研发出了独特的牛奶口感，入口甘甜而有清爽后味，从口感到包装都自带亲切的邻家气质。

佐藤卓设计的包装有简洁优雅的字体，小孩和老人都能轻松阅读；以注入玻璃杯中的牛奶照片为底色，自带新鲜的画面感。

除此之外，则拒绝一切虚饰。

（2016年度受赏）

 日用品部门 

3M 抗菌海绵擦

53岁

你家厨房里一定也有这样一块海绵擦。

50多年来，这种设计几乎是“成为一块海绵擦”的标准，颜色不同的两面是1+1大于2的黄金搭档——黄色海绵面柔软，易于起泡，便于持握；绿色百洁布面粗糙，去污立竿见影。

（2012年度受赏）

无印良品 懒人沙发

16岁

柴田文江设计的懒人沙发不用多说，是MUJI畅销10多年的招牌商品，并一直持续着改良。

你大概不知道的是，它出自MUJI当年的「空想生活」计划，从网友们“渴望葛优躺”的奇思妙想中诞生。

这种考虑了洋式沙发和和式榻榻米的折中设计，使人们能自由分配家的功能，也是生活方式的创新。

（2014年度受赏）

无印良品 亚克力收纳盒

16岁

高性价比的亚克力有着温柔纯净的外观，又百搭于现代家居空间，大概是最能代表MUJI美学的材质之一。

以抽屉为灵感的亚克力收纳盒有简素的外形，也能为冗杂的小物加上一层安静的滤镜。

（2015年度受赏）

OMRON 电子体温计

12岁

依然是柴田文江的设计，诞生自“让量体温不那么可怕”的温暖心意，也是她本人最满意的作品之一。

一反之前棱角分明的体温计造型，有着温柔的弧度和扁扁的外形，可舒适地夹于腋下；液晶屏的大数字便于阅读——早就成为了体温计新的设计标准。

（2015年度受赏）

白山陶器 G型酱油壶

61岁

作为热爱酱油的民族，是餐桌上无法缺席的爷爷辈容器。

由“现代陶瓷之父”森正洋设计，融合了传统工艺和摩登审美，盖子的高度、手握的部分、壶嘴的弧度都经过精心考量。

盖子中央有个小洞，可用手指调节用量，也解决了使用后瓶身留渍的老大难。

朴素的外观、高机能性和合理的价格，使它也被长冈贤明的D&Department收录。

（2018年度受赏）

柳宗理  不锈钢铁壶

25岁

柳宗理的代表作之一。由于反复制作实物模型的设计流程，他的工业制品也具有具手工品的美感和温度。

宽大的底面加速水的沸腾、低重心很有安全感、大注水口防止沸水喷出、壶把有着舒适恰好的弧度……

看似平常，但在意使用细节的人会对它的好处会心。

（2013年受赏）

FUJI FILM Camera With Lens

33岁

被称为“带镜头的胶片”的「写ルンです」是FUJI跨时代的发明，由可回收塑料制成，一次成相。

在相机价格昂贵的泡沫经济年代，凭着1000日元（约60RMB）的亲民价格成了许多日本人的“人生第一台相机”，也是缔造大众摄影文化的主力。

尽管有不能连拍、对光线苛刻、容易过曝等种种缺点，它生成的图像却有着美妙怪诞的鲜活感，也因此被奥山由之等新生代摄影师亲睐。

手动滚轮让人拾回机械时代的浪漫——这只全方位复古的相机，至今仍顽强追赶着数码的浪潮。

（2017年度受赏）

 时尚部门 

匡威 帆布鞋

102岁

“超级老爷爷”级别的All Star帆布鞋，工艺和设计100多年来雷打不动。

神奇的是，它是作为“世界上第一双篮球鞋”诞生的。

创立于1908年的匡威橡胶鞋公司（Converse Rubber Shoe Company）最初的目标，只是和诞生地美国马萨诸塞州气候近似的、多降雪多湿地带的人群。

而在All Star这个风靡世界的爆款诞生前，匡威还卖过橡胶轮胎。

（2018年度受赏）

L.L.Bean  托特包

75岁

日本女孩人手一只的美国L.L.Bean牌帆布托特包，质地坚实，百搭耐用，也贴心地提供名字刺绣服务。

虽说如今已晋升时尚界单品，在诞生之初的40年代却无比朴素——当时电冰箱还未诞生，最初是为了运送大型冷库的冰块而发明。官方介绍是为“另可用于柴火、蔬菜”。

结实的双重尼龙缝线让它装重物也不易变形，当然，不渗水是它作为一只“保冷袋”的尊严。

（2017年度受赏）

PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE

26岁

以“一块布”为概念诞生的面料是三宅一生的门面担当，穿着感自如，并百搭于任何体型。

很多人不知道的是，它在美感之外，也是女性坚定的“好朋友”。

因为轻薄和便于折叠储藏，它在诞生之初以“能被塞进工作女性的行李箱”著称，也一度支撑起了日本危在旦夕的传统纺织业，是当之无愧的革命性时尚单品。

（2013年度受赏）

 化妆品部门 

THE GINZA 化妆棉

57岁

100%严选纯天然棉花，连生产过程中使用的水也拥有酿酒级纯度。独特的编织工艺赋予了它极致温柔的触感。

它最初确实诞生自一个温柔的想法——60年代资生堂的BA们为了让顾客能够安心卫生地在店内试用化妆水，自发地裁剪起了脱脂棉。

跨越半个世纪，是如资生堂企业文化一般的存在。

(2015年度受赏）

花王NIVEA 蓝罐面霜

108岁

屈臣氏货架上的蓝罐面霜居然108岁了！

诞生当初以“谁都买得起的高品质”为原则设计，使用低价原料达到了药用级的润肤效果。

罕见的铝罐设计便于携带，隔绝紫外线和空气，单手就能将开盖、涂抹、关盖的过程一气呵成。

雪白的膏体照应了NIVEA在拉丁文中“白雪”的含义，蓝色则自带安全感和温柔属性，共同组成了一个品牌的性格。如今畅销于世界200多个国家。

(2015年度受赏）

牛乳石碱 赤箱/青箱肥皂

91岁

外观很昭和的牛乳石碱“表里如一”，一如当初地坚持古法炼皂，舒适的使用感和亲切的价格，让它成为了“我爷爷都说好“的日本生活定番。

(2016年度受赏）

Long Life Design乍一看并无顶尖创意，波澜不惊地躺在文具店、便利店和超市的货架上。你可以轻易找出“更有设计感”的代替可能性，但这不影响它们的生命力。

原研哉谈到MUJI的理念的时候曾说：“不是‘我想要这个’，而是‘这样就好’。”

并非站在欲望的最前面，而是退后一步。

在什么都太多、什么都太快的消费时代里，这些能够超越国别、市场、时代和价值观的“合理的普通”，或许是最接近永恒的浪漫。

设计的魅力并不在于“意识到”，在一个社会中广泛存在的“润物细无声”，才是美感的现在和未来。

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