11月12日，张杰最新专辑《未·LIVE 2》中的单曲《Perfume》MV正式上线。从歌曲《Perfume》的发行到首演，再到这首歌曲编舞——“香水舞”挑战风靡全网。无独有偶，张艺兴在11月10日的天猫双十一晚会演唱完新单曲《梦不落雨林》表示，“NAMANANA”这个词是我创造的，希望每个人在说“NAMANANA”的时候能够很开心。在网络上，张杰的香水舞已经有罗志祥、张碧晨、袁维娅等明星争相模仿“喷香水”的舞蹈动作，张艺兴的“NAMANANA”也开始被粉丝“活学活用”。

是不是有些熟悉？拿张艺兴的“NAMANANA”来说，有一个非常著名的“参照物”就是周杰伦的口头禅“哎呦，不错哦”，这句口头禅不仅成为其2014年发行的专辑《哎呦，不错哦》的名称，更成为了他广为人知的个人标签。巧合的是，“NAMANANA”也是张艺兴第三张音乐专辑的名称。

尽管对于音乐作品，不少人还停留在”只要旋律好听“就够了的认知上。但是旋律好听的歌曲有千千万，如何能够在众多作品中脱颖而出是每一个音乐人都要思考的问题。而除了商业化的营销，个人IP的打造将会成为一个永不过时的“行走的广告牌”。就像如今，“哎呦，不错哦”等同于周杰伦的专属名词。

如果说周杰伦、张艺兴的“个人词汇”与音乐作品的紧密结合是“天然优势”，那么张杰“香水舞”则是“后天努力”的代表，以音乐+舞蹈的席卷之势向个人IP延伸。

2012年，韩国音乐人PSY的一首K-Pop单曲《江南style》在全世界范围内流行，这首歌曲的MV中的“骑马舞”被世界人民不断模仿。

2014年，筷子兄弟获得全美音乐奖“年度国际最佳流行音乐奖的单曲《小苹果》及其舞蹈也被民众热捧；同年，中国男子演唱组合TFBOYS的单曲《青春修炼手册》及舞蹈不仅成为一首洗脑神曲，也成为这个组合“黑转红”的转折点。2016年日本艺人PICO太郎的单曲《PPAP》，也以魔性的歌词和手势舞风靡网络。

这些音乐+舞蹈的“爆款”作品绝非是巧合，已经成为歌手或者组合另一个非常具有代表性的名称，如同迈克尔·杰克逊创造的舞步——太空步。太空步的历史可追溯到1955年，但那时只是简单的后滑步而并非后来经过迈克尔·杰克逊改造完善的“太空步”。后滑步因迈克尔·杰克逊在表演《billie jean》时的运用而风靡世界，并成为他的标签之一。1988年出版的迈克尔杰克逊自传亦取名《太空步》。如今，提到太空步，很多人脑海中第一个就会联想到迈克尔·杰克逊本人及太空步的舞蹈动作。

尽管张杰的“香水舞”难以与上述任意作品的流行度媲美，张艺兴刚刚创造的“NAMANANA”的知名度更不及周杰伦的“哎呦，不错哦”，但是张杰自2004年出道以来一直以音乐作品示人，很少以舞蹈“出圈”，而周杰伦的“哎呦，不错哦”最早出现在2006年单曲《红模仿》中，亦是经过了十几年的沉淀。

当下的娱乐圈，唱跳俱佳的养成系男团女团们正在茁壮成长，出道多年的张杰开始紧跟时代步伐寻求突破，刚在美国出道的张艺兴也开始进行新的尝试。对他们来说，在娱乐圈已经拥有一席之地，个人IP的延伸将成为夯实音乐之路的基础。如果提到张杰就能想起“香水舞”，提起“NAMANANA”就能想起张艺兴，不失为一个极好的“品牌化”标签。这或许也为音乐人们带来一些启示：个性化的音乐营销只是一时风光，拥有属于自己的个人IP才是长久之计。

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