组合Nine Percent。

文| 铅笔道记者 张潇予

“因《偶像练习生》出道的蔡徐坤，如今拥有粉丝1866万，单条微博互动值均过千万。他也一举越过此前的流量艺人吴亦凡、鹿晗，长期霸占了微博内地明星榜TOP 1的位置。不久前，因《创造101》出道的“国民锦鲤”杨超越，被中国新闻周刊评为“年度人物”。

借力偶像选秀节目的热度，乐华七子Next、坤音四子ONER、香蕉七子Tangram、觉醒五子Awaken-F等新生偶像团体接连推出。由此催生出庞大的粉丝群体，正在造就新生代流量的产生。

2019年1月，爱奇艺蓄力再战的第二季节目《青春有你》已提上日程。同时，腾讯的男版《创造101》、优酷的团战选秀《以团之名》也在筹备中。三家头部视频平台将瓜分粉丝流量池三分天下？在粉丝红利将消耗殆尽的境况下，还会出现下一个蔡徐坤吗？

注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。

粉丝经济中的新生流量

时隔12年，继《超级女声》后的选秀潮再次迎来春天。《偶像练习生》《创造101》相继走红。

以《偶像练习生》为例，节目播放量近30亿，参赛选手们顺势成为国内娱乐圈新生的头部流量。自节目播出便饱受争议的蔡徐坤，以4764万的断层票数C位出道。时至今日，他依然轻而易举便频频活跃在微博热搜榜上。

Nine Percent首张专辑《TO THE NINES》，目前销量已超80万张。

腾讯也以同类节目《创造101》捧红了一众女练习生。比赛期间，王菊、杨超越等练习生的话题度居高不下，时常屠榜微博热搜。据粉丝公开的集资数据显示，进入决赛的22名选手中，有9人集资金额超过百万。其中孟美岐为1285.2万，吴宣仪为939.2万，杨超越为369.3万。截至决赛当日，公开集资总额超4000万元。相较于蔡徐坤粉丝募集的200万，数字令人震惊。

组合火箭少女101。

国民度最高的杨超越，经历了全网黑后，以“锦鲤”翻身，逐渐被大众接受，在“祈福”时用于调侃。她也自带只要有点风吹草动，就能冲上热搜的体质，网友称其“带货”能力极强。

公开资料显示，《偶像练习生》策划时，有87家备选公司。节目爆红后，参与《创造101》甄选的公司已达457家，偶像制造产业迎来红海。

出道至今，Nine Percent的微博超话总阅读量已达2775亿，其中蔡徐坤为953亿。火箭少女101的超话总阅读量为2086亿，其中孟美岐、吴宣仪均过750亿，杨超越近200亿。出道5年的TFBOYS，总粉丝量已超2亿，超话总阅读量为4880亿，两个成军未满一年的限定团，流量直逼前辈。

高流量自然会被用以变现。据12月23日新浪微博公示的数据显示，Nine Percent代言的社会化营销效果近40万，而其他娱乐明星总和仅不到3万。

V影响力峰会上，微博明星分会场公布的数据。

某经纪公司曾对“每经影视”表示，他们某位较早被淘汰的练习生，微博商业合作已由参赛前的6000元/条，涨至10万元/条。除蔡徐坤外，Nine Percent曾代言520元一瓶的I DO香水。商家为刺激粉丝消费，制作了一个销量排行榜，引战各家粉丝砸钱提升自家偶像的数据。此举引起民愤后，I DO立即公开道歉。榜单撤下前，销量已达13735瓶，预售额为714万元。

团体中人气最高的蔡徐坤，虽鲜少在综艺节目中露面，9月份之前，他拍摄的4本杂志累计销量为24万本，销售额超900万元。《红秀GRAZIA》杂志的主编孙哲就此发博感叹：“感受到了流量团体的巨大力量，预售瞬间抢光，不得不又推出新一轮预售，又瞬间抢光。”

得益于此番选秀潮，坤音娱乐在今年4月拿到了真格基金、红杉资本中国基金数千万元的Pre-A 轮融资，麦锐娱乐也于6月完成了数千万元的A轮融资。同时，知名经纪公司华策影视、嘉行传媒也相继在偶像养成体系中加码。

初尝偶像选秀的甜头，在2019年，爱奇艺、腾讯、优酷皆蓄势待发。爱奇艺的《青春有你》、腾讯的《创造101》第二季及优酷的《以团之名》扎推而来。

“爱优腾”三分天下？

爱奇艺官方曾表示，《青春有你》共收到了200余家经纪公司，超过1万名练习生的报名资料。网传《创造101》第二季已和嘉行、哇唧唧哇、黑金、壹心等20余家知名经纪公司建立了独家合作。《以团之名》也手握优质的乐华二团成员。它们能否再借粉丝红利，“生产”出下一个蔡徐坤、下一个杨超越呢？

无疑，经过2018年两个节目的市场教育，国内的追星粉丝群体已初具规模。粉丝们会自发为爱豆成立打投组，集资购买投票道具。不仅如此，前线组、数据组、文案组、美工组、视频组、活动组、反黑组等，一应俱全。

艾漫数据显示，2018年娱乐明星的粉丝中，全日制学生占比57.5%，大专及以上学历人群占比76.8%。粉丝群体不再以小学生聚集，大学生们有充分的课余时间为偶像管理粉丝群，及时在与偶像相关的微博发布后，第一时间控评；同时在偶像的线下活动公示后，立即准备应援工作。

有此基础，2019年的偶像选秀更加来势汹汹。

优酷《以团之名》选手在秋集会亮相的第二日，就有粉丝迅速成立了应援站。其中杨桐、周艺轩、赵品霖、田书臣的微博粉丝量已超200万。赵品霖、田书臣均为蔡徐坤此前的组合SWIN中的成员。因《变形记》而受到关注的杨桐，粉丝量已近560万。相较于蔡徐坤，他在参加《偶像练习生》之前，微博粉丝量为200余万。此外，演员张丹峰的儿子张镐谦，也因是星二代被送至热搜第一。

反观《青春有你》的阵容，最终有47家公司将参与博弈。上一季的赢家乐华娱乐、香蕉娱乐、果然天空也持续输送了苗子。其中，乐华娱乐的李汶翰已有微博粉丝510万。“名门”华策集团、新丽传媒、索尼音乐娱乐、海蝶音乐、黑方金圆、少城时代也纷纷加入了战局。

《青春有你》公布的参赛经纪公司。

在兰渡文化创始人陆婷婷看来，虽然偶像产业受到政策制约，新一波选秀潮也一定会激起水花。在时下火热的真人秀、达人秀和脱口秀中，真人秀最具矛盾冲突。练习生得以成为冉冉升起的新星，都经粉丝之手。这从用户的消费习惯来看，热度会相对较高，而这些头部平台，也会充分利用自有的资源助推。

易赛创始人周曦则称在三家的流量争夺战中，更看好腾讯。“现在的环境，谁具备网络话语权，谁就是庄家。因为模式创新不具备优势了，下一轮依然是平面+网络。蔡徐坤虽然火了，但腾讯复制的《创造101》，热度和效果是大众层面的，而蔡徐坤等人是死忠粉的狂欢，虽然粉丝数量很多，依旧是小众群体。”

《偶像练习生》中，总导演姜滨请来了韩国知名经纪公司SM的制作团队，为选手们定制专属的对战曲目；火箭少女101出道后，演唱了电影插曲、接洽了《明日之子2》的录制、拍摄了多家一线时尚杂志封面；优酷背靠阿里，而阿里正斥巨资布局大文娱。三大平台的资源配置较量，可否催生新一轮粉丝经济？

近期，同类选秀节目《下一站传奇》，选手实力与颜值并不差，还邀请了吴亦凡、宋茜、周笔畅、邓紫棋、陈伟霆等知名艺人助阵，但却不温不火。有业内人士分析，除了节目内容同质化、观众审美疲劳外，还受市场饱和、粉丝消费能力有限等因素的影响。

共享经纪约下还有“蔡徐坤”吗？

“爱奇艺是选了9个人出来雪藏吧。”常有粉丝对团体的“营业”表示不满，专门开设了一个微博号计算他们的合体天数。截至目前，Nine Percent已出道262天，可合体天数仅有52天。

效仿韩国的共享经纪约，却没有与各位成员的经纪公司协调好，以致水土不服是必然的。经纪公司都想趁热收刮尽可能多的粉丝红利，让旗下艺人产生的商业利益最大化。粉丝期待“1+1＞2”的效果，但9人有5家经纪公司，让各家都满意确有难度。Nine Percent目前的经纪公司爱豆世纪只能默认两团并行。

《创造101》女团的情况也不容乐观。8月9日，火箭少女101成员孟美岐、吴宣仪和张紫宁的经纪公司乐华娱乐、麦锐娱乐，同时宣布旗下艺人退团，此举立即引起轩然大波。随后，腾讯方经纪公司周天娱乐连发两份声明，称合法持有3人两年的独家经纪约，已对此违约行为提起诉讼。一周后，3人不得不履约归队。

本可借势大红的限定团，因制作和运营体系不健全，已经高度消耗了粉丝们最初的热情。新一波选秀潮可否再给他们新刺激和新鲜感呢？

易赛创始人周曦认为，蔡徐坤和杨超越的现象越来越难复制了。选秀类综艺的新模式出现时，都只有第一批人获益最大，往后会呈下降趋势，例如超女、好声音。当选秀不是以选手的个人能力作为评判标准时，就不具备长线发展的潜力。目前的综艺都是以模式为创新基点，选手本身没有持续生产力。因而当模式没有吸引力时，热度就会大幅度下滑。“造星运动在我看来越来越难了，可挖掘的模式基本都已经开发完了。新一轮的造星运动一定不再是基于平面媒体的模式创新了。”

但兰渡文化创始人陆婷婷觉得，新一波选秀潮有种子选手，也会有热度，只是不一定能与第一季相抗衡。电影人小旋也称，火的话题性偶像，永远都会有下一个。在陆婷婷看来，选秀其实都有利益绑定，通常会借助一些人气艺人或上一季选手的流量，获得粉丝关注，将他们的粉丝进行转移，这是一种方法论。至于会不会出现下一个蔡徐坤，她称一方面看节目的内容，一方面看选手的实力，其实与节目模式相关性不大，对于选手与内容的挖掘至关重要。

投资人胡国文也有此见。“内容决定我喜欢谁，我不会因为喜欢哪个明星而去看什么内容。内容和制作是源头，是产生传播的重要因素。综艺和电视剧行业未来都会逐步头部化，通过政策的不断优化，行业会逐步回归价值性。”

“新一轮选秀也会有火的人，但出蔡徐坤这样的爆款可能性较小。首先，粉丝对上一季的新鲜度还没过去；其次，距上次选秀才半年多，练习生的储备无法达到观众期待的质量。因此，新一波选秀潮并不会对偶像产业的发展有过大影响。本身这个产业就太不成熟，与之相关的音乐产业也残缺不全，如果不从根本上扶起来，无法长久。”影视从业者小爱说道。

即便周曦觉得新一轮选秀在模式上难以再找到突破口，但他看好偶像产业未来的发展。“偶像产业永远都不会消失。”他称，上一轮的新模式已经把红利吸完了，继续采用该模式就一定会分流现有的粉丝群体。

“当前的偶像产业无非是把《超级女声》从电视搬到了网络。电视的节奏慢，其他节目只能差异化竞争，因而相继出现了《中国好声音》和《歌手》。平台若想收割年轻人的注意力，投入三五亿去推，会有水花，因为观众有需求。”陆婷婷称。

她认为，当前的偶像产业太快，艺人还是要靠作品说话。若选送的练习生本身具有过硬的实力，不论参加哪个节目，都能冒头。在僧多肉少的粉丝市场，艺人都需要精细化运营，但这需要在起步时选出够格成为偶像的人。如今的偶像红得太过轻易，若他的个人素质与明星光环不匹配，后续会存在风险。一波波偶像浪潮过后，留存的常青树很少。

资本的助推下，偶像市场永远不缺热度，成为爆款艺人指日可待。谁会是下一个幸运儿呢？

编辑 | 薛婷 校对 | 王子公主

如需转载文章请联系铅笔道微信客服号铅笔道小铅笔（微信号：qianbidao2018）获取授权资质，否则我们将依法追究相关责任。