记者|马越

麦当劳在社交媒体上开始大张旗鼓地“寻亲”——那些名字里带金的人。

不是开玩笑，在12月26号这天，凡是名字里有“金”或是有“金”字偏旁的人，带上身份证购买它的新产品“金拱门桶”，就能得到同样产品的兑换券——也就是买一送一。

为此麦当劳还专门制作了一支《1226黄金桶》视频：“金桶在你身边，金桶因你而动。近日来，北京、上海、南京、武汉等城市报纸上的一张特殊寻亲启示引发了全社会高度关注……经本台记者了解，原来这都是为了推广全新产品金拱门桶。”“本台将持续为您播报金拱门桶的第一手资讯。”

一本正经的播音腔、传统民生节目的报道风格，很明显，这是一个对《1818黄金眼》节目的戏仿。后者是浙江电视台6频道的一档民生新闻节目，因为曾经播出过“杭州租房小吴”等热门事件而受到了网红式的关注。

买一送一式的新品促销并不稀奇，但麦当劳这次玩了不少花样，最核心的在于对自己的品牌的玩梗。

提起“金拱门”会觉得好笑吗？想当初，麦当劳中国在2017年5月把自己运营公司的名字改为金拱门的时候，曾经引发了讨论热潮。人们惊讶于一个国际品牌起了这么接地气的乡村企业风名字，就好像你听到肯德基要把自己的名字改为“开封菜”或者“银大爷”那样。

但后来，就像汉堡王“专注玩火100年”那样，“金拱门”或是“金”，已经演变为品牌自己玩梗式的自嘲。

比如今年8月的时候，麦当劳在美国又推出了一次“神秘金卡”，是一只24k黄金制成的手机壳，抽中它的幸运者可以每周免费吃2次，享受50年。在宣传的时候同时推出一支如同电影预告片一样的广告，什么“古代传说”啦，“消失的黄金之城”啦，“神秘的古老珍宝”啦，对于这张金卡的措辞，简直是极尽夸张之能事。

对于麦当劳来说，无论是金拱门、巨无霸和薯条，还是黄色M的logo，都是它极具辨识度的商业符号，也是在营销中可以好好玩梗的品牌资产。