通过这次升级品牌，荣耀将强有力地巩固其全球年轻人科技品牌的定位，也让品牌的新使命和新愿景——创造一个属于年轻人的智慧新世界，得到更好的落地。

荣耀为什么要品牌升级？

品牌，就是一家企业在消费者心智空间中的定位。品牌并非是一成不变的，它需要随着企业自身的变化、消费者的变化、潮流趋势的变化而改变。比如，诺基亚、IBM、华为等优秀的企业都曾调整自己的品牌Slogan以顺应趋势。

荣耀之所以做品牌的升级，同样是荣耀自身发展、用户群体变化、营销趋势改变等共同作用下的必然。

首先，经过五年发展，荣耀已到了品牌升级的节点。

荣耀诞生于2013年，经过五年跌宕与崛起并存的成长，目前的荣耀已经后来者居上，成为中国互联网手机冠军品牌。

据Counterpoint数据，2018年上半年中国智能手机市场整体销量下跌10%，但是荣耀手机销量却逆势增长32%，增速第一。据赛诺数据，2018年1-11月数据，荣耀手机以4982万台的销量、717亿元的销售额，蝉联互联网手机销量、销售额双冠。

在全球化方面，在2017年12月21日的荣耀手机四周年庆上，总裁赵明发布了最新的全球化战略：聚焦品牌高地，覆盖人口大国。据GfK数据，2018年，荣耀手机海外销量同比增长150%，目前海外销量占比已达到25%-30%。

从初出茅庐，到中国互联网手机冠军，再到全球化进展迅猛，荣耀已经不再是那个手机市场的追赶者。这意味着此前对品牌的定位要做相应的调整，品牌LOGO、Slogan、愿景与使命，都要做改变。

其次，95后、00后用户展现出新的特点，需要新的沟通方法。

荣耀是一个专注于年轻人的品牌。五年前，荣耀面对的年轻用户群主要是85后、90后，而如今95后、00后也成长起来了，他们即将成为荣耀用户群的主体。他们所使用的第一部手机可能就是人工智能机，他们对科技并不陌生，而且他们更加追求个性，追求Cool，追求无时不刻不在的连接。他们不再被动的接受科技创新，而是希望利用科技和创新的技术实现“掌控全局”。这群年轻人的喜好更加立体和丰富，包含了科技、设计、个性等方方面面，这也要求荣耀随之而变。

再次，针对年轻人的营销方法也在日新月异，企业必须追上营销创新的脚步。

回顾手机营销的发展史，可以分为三个阶段。2011-2014年，手机企业几乎蜂拥在做互联网热点营销；2014年-2015年，蜂拥搞娱乐节目冠名、植入；2015年后，偶像派明星代言又风潮来袭。

营销就像是海鲜，最新鲜的玩法效果最好，而创造新玩法的品牌将收获最多红利。在偶像派明星代言上，荣耀算是成绩优秀者，胡歌、孙杨、赵丽颖、朱正廷等都在为荣耀代言，但是95后、00后对“爱豆”的情感与上一代年轻人有着本质的不同，他们不会用仰视的姿态忘记自我去追星，平权、平等、平视才是他们的天然正义。青年派社群平台的建立正是感应到这一人群群体心理变化而做出的应对之策，荣耀希望由此引领全新的社群文化，全面革新品牌在新世代心目中的形象与定位。

荣耀品牌升级的三大组合拳

品牌不是孤立的标识或符号，这背后还有产品、技术、文化、视觉体系的配合，品牌的升级和改变也必须全面进行，完成闭环。荣耀的品牌升级就围绕这些方面，打了三套组合拳。

组合拳一：用创新的产品和技术迎合年轻人科技观的变化。

95后、00后对于产品和技术，与此前世代年轻人不同，他们不再被动接受灌输和教导，对他们而言，科技产品天然应该服务于自身的成长与生活。

为了满足新世代年轻人这种更民主的科技观，荣耀在产品和技术上必须做出升级。2018年是荣耀的技术爆发年，接连推出GPU Turbo图形加速技术、THE NINE液冷散热技术、CPU Turbo技术、AIS手持超级夜景技术等一系列行业领先技术，并应用到产品中。而与智慧手机荣耀Magic2同时发布的智商高达4556的YOYO智慧生命体，更是让年轻人可以掌控自己的手机，让手机听懂自己的指令，越变越聪明。

而刚刚在周年庆上发布的荣耀V20，也同样集科技、智慧、设计和个性于一身，作为科技领先主义典范，荣耀V20搭载AI芯片麒麟980、全系标配4800万AI超清摄影、Link Turbo全网络聚合通信、TOF立体深感镜头、泰尔实验室认证首款综合游戏五星体验手机、魅眼全视屏、GPU Cloud无边界办公和游戏、智慧生命体YOYO，成功定义了2019旗舰新标杆。

此外，荣耀手机在发布会上宣布与意大利潮牌MOSCHINO展开合作，推出荣耀V20联合设计款机型及经典IP壁纸，荣耀V20尊享版幻影蓝和幻影红的包装盒采用了独特的HONOR&MOSCHINO腰封设计，并拥有MOSCHINO两大经典IP泰迪熊和双问号的专属壁纸。用这样兼顾科技、设计和个性的创新产品满足95后，00后人群对“技术掌控全局”的新需求，诠释荣耀新的品牌观。

组合拳二：LOGO、Slogan和色彩识别体系全面升级，志在赢得全球年轻用户的关注。

荣耀此前的主要市场在中国，品牌LOGO用小写的honor加中文字“荣耀”，更多兼顾中国消费者的认知。当走到全球市场的时候，需要兼顾全球化的审美观和更具传播性的设计，大写的HONOR由此而来。

在品牌Slogan上，从“勇敢做自己”到“HONOR MY WORLD”(活出，我的荣耀)的变化的背后，是荣耀结合产业发展、消费诉求洞察之后的强发声。既有荣耀对前期勇敢精神的传承，也是在产业竞争、品牌使命和消费者群像均已发生转变的新时代的升华。

若与耐克的“Just do it”，苹果的“Think Different”来对比，你会发现“HONOR MY WORLD”的主语，与前两者类同，也是用户，将品牌的声音化身成用户的声音，并发出这个群体最想要发出的声音。

组合拳三：为95后、00后年轻人构建交互、学习的阵地。

95后、00后年轻人热爱社交，希望与自己的同类人交往、向优秀的人学习，从而“活出，我的荣耀”，全新成立的青年派社群平台，正是希望为他们提供这样的场所。

据悉，前期荣耀青年派将以微信公众号、小程序的方式呈现，并聚焦科技派、设计派、个性派和公益派四个青年群体。为了更好的诠释每个青年群体的特征，荣耀分别找了六位有代表性的优秀年轻人，他们分别是纽约时装周最年轻的设计师95后--Calvin Luo，90后最美支教女老师--董含灵，继承了传统的95后滴墨艺术家--陆金尧，锋芒毕露的00后歌手与创作人--窦佳嫄，“巾帼圆桌”慈善基金最年轻的理事、时尚宠儿--Natasha Lau，以及用声音表达自我的荣耀制噪者--段丽阳，每个年轻人都有自己“活出荣耀”的精彩经历，而通过视频的方式，他们各自的“荣耀人生”得以呈现在年轻人面前，也让升级后荣耀品牌的价值观和文化取向，得到最好的体现。

此外，每一位年轻人从“利己”到善意良知的个体思维转变，以身作则带动更多同龄人乃至长辈加入为善队伍，才促进了社会的进步与发展。对此，荣耀本次品牌升级，在公益、慈善、环保方面，也更加体现出一个大品牌的气度与风采，倡导各位年轻人将善意良知融入生活细节，产生微生活方式上的改变。据官方消息，在此后不久即将开业的首家旗舰店中，荣耀也以身作则，全面践行环保理念。此外，荣耀手机还拥有自己的全球手机回收体系，目前回收中心建设已覆盖全球48个国家和地区，总量达到1000多家。

“年轻人的先锋手机品牌”定位更加稳固

荣耀诞生于移动互联网极大化发展的年代，无论是产品设计，品牌定位，还是互动活动，都从未偏离过年轻人。“勇敢做自己”曾是荣耀的品牌Slogan，这是告诉荣耀自己要勇敢向前，同时也是告诉年轻人不怕困难，勇敢追随自己的内心。

在过去几年的发展中，荣耀手机不断开风气之先，不仅开启了手机外观蓝、红、黑、灰的多彩设计时代，以光影变幻的色彩满足年轻用户群体的需求，更不断尝试将最先进的技术，率先用在自己的产品上，从麒麟系列高端芯片，到GPU Turbo、石墨烯电池技术，这一方面是由于其品牌定位，因为只有年轻人才会更勇敢的尝试新技术，更追求科技创新的乐趣，另一方面，也是在不断强化品牌的自身科技属性，为更进一步的发展蓄势蓄能。

如今，时移世易，面对即将到来的5G时代，荣耀已经做好准备。5G时代的手机最大特点除了网速快之外，还要考验AI能力。荣耀Magic是行业里第一款真正的AI手机，在Magic2上又搭载了智慧生命体YOYO，她可以随着用户的使用和训练变得越来越聪明，让手机变得越来越智慧。

依托华为在5G上的大量专利与研发投入，荣耀必然是5G时代的先行者。在荣耀品牌升级后，更多年轻人信赖荣耀、热爱荣耀，而且，年轻人必将是5G时代第一批“吃螃蟹”的人，必将助力荣耀在未来世界抢夺先机。

曾经，在手机市场上，有许多针对年轻人的互联网品牌。大浪淘沙，一些互联网手机品牌在竞争中失败，被拍死在沙滩上。荣耀经受住了大浪的洗礼，这次品牌再度升级，将让其“年轻人第一手机品牌”的认知更加牢固。

营销学告诉我们，品牌要随着时代的变化，用户的变化和自身的变化，不断的迭代、更新。但是品牌不能摇摆不定，要一直保持连续性，要稳住自己的定位。从以上分析可以看出，荣耀专注于年轻人的基因并没有因为品牌升级而改变，只是通过品牌升级，强化了自身的这一基因，形成更加鲜明的品牌特性。

而这一点，对于荣耀正在紧锣密鼓进行的全球化拓展，以及抢滩5G时代的愿景，都至关重要。