记者 | 訚睿悦

莎莎国际控股有限公司日前发出的第三季度（10-12月）未经审核之最新销售数据显示，集团集零售及批发业务，港澳市场营业额、同店销售、客单价皆下跌，这是继2016／17年第三季度（始于2016年10月）以来，莎莎再次经历季度营业下跌。

具体而言，第三季度，莎莎集团整体零售及批发业务营业额21.86亿元，同比下跌2.2%。前三季度整体营业额为63.331亿元，同比增加9.2%。其中港澳市场第三季度营业额18.38亿港元，同比下跌2.8%，前三季度则同比增加10%至53.635亿港元。港澳以外地区市场的零售及批发业务营业额则在三季度上升了1.3%。

港澳地区莎莎的同店销售下滑显著。第二季度其涨幅在15.8%，到第三季度，同店销售却下降了3.7%。据莎莎集团管理层透露，香港地区第三季度的同店销售表现，10月时还按年增长6.3%，到11月却转为倒退3.2%，至12月更大跌11.7%。管理层对销售情况的急速恶化也颇感意外。

港澳市场门店的平均客单价和交易宗数也出现大幅缩水。其中，第三季度客单价同比下降2.6%至358港元，低于前三季度整体客单价3.3%的增幅。整体交易宗数只有0.4%的微弱增长，而前三季度整体有7%的增幅。

莎莎集团在财报中分析称，业绩全面下降，是因为持续的中美贸易战阴霾影响人民币汇率和股市，削弱了消费意欲。这个解释部分与香港统计局对整体零售总货值的统计趋势相呼应。

香港统计局数据显示，受中美贸易战、人民币贬值等大环境影响，11月香港整体零售总货值升幅放缓至1.4%，其中珠宝首饰、钟表及名贵礼物分类“重创”，下跌3.9%，中断16个月的升幅之余，更是2017年1月以来最差表现。但莎莎主要销售的化妆品品类依旧有10.1%的双位数增幅。

另外，于本年初实施的《中华人民共和国电子商务法》也对莎莎集团的业绩造成了影响。莎莎集团称，电子商务法使代购商转趋谨慎，影响莎莎的销售额，以致港澳地区于11、12月份的零售销售及同店销售均录得负增长。

上述《中华人民共和国电子商务法》规定，从今年1月1日起，进行代购者亦须取得采购地和中国双方的营业执照才能营业，违规最高罚款200万元人民币。

此外，莎莎集团认为，港珠澳大桥开通带来的内地旅客主要以观光为主，消费力有限，对集团香港区的整体销售未能带起刺激作用。不过随着高铁(香港段)通车后，高铁西九龙站和附近尖沙咀区的零售店表现理想。

面对下滑的销售情况，莎莎集团主席及行政总裁郭少明称，集团会采取应变措施，包括加强推广以争取更多实体店的顾客，以抵销部分因代购减少带来的短期影响。调整产品组合，及时推出新产品以迎合不断转变的顾客喜好，加快数码化及发展信息科技，提升营运效率及购物体验，同时掌握大湾区发展带来的机遇等来持续发展业务。