记者|马越

最近和百年老店智威汤逊合并的伟门广告，刚刚失去了它的创始人。

1月11号，伟门广告的Twitter账户上放出带有黑白照片的讣告。一位发言人证实，伟门广告的创始人Lester Wunderman于1月9号去世，享年98岁。“我们为失去这位标志性的创始人而感到深深地悲痛。谢谢你挑战我们触摸星辰，激励我们坚持本心，鼓舞我们探索世界。”伟门广告在Twitter上写道。

1958年，Lester Wunderman在纽约创立了广告公司伟门（Wunderman，Ricotta＆Kline，WRK）。当时他就有一个非常具体的目标，即尽可能直接与消费者互动，让广告和销售联系起来。因此，Lester Wunderman也被称为“直复营销之父”（father of direct marketing）。

1961年，Lester Wunderman第一次用了“直复营销（direct marketing）”这个术语来取代邮购。同年，美国4A广告公司正式接受了直复营销这个概念作为其准则之一，伟门（WRK）也成为了这个类别的创始机构。

直复营销最大的特点，就是直接向终端消费者提供营销信息，通过对消费者直接反馈回来的消费行为，来调整策略和衡量客户价值。Lester Wunderman和他的公司做出了许多创新性的营销尝试，比如消费者忠诚度计划、订阅模式、报纸插页和免费的1-800客户服务电话，用他自己的话来说，这是第一次“给了消费者一个和上游厂商沟通的机会”。

“我总是大胆地尝试新事物……事实上，我最害怕的就是惯例。”Lester Wunderman曾经接受媒体Adweek采访时说，“我怕被困在旧车子压过的车辙里。”

随着业务的发展，伟门见证了广告史上的几次收购和整合潮。

1973年，伟门（WRK）被扬罗必凯（Young & Rubicam）收购，随后在1992年与Cato Johnson Associates合并，组成了Wunderman Cato Johnson。2000年，WPP以57亿美元的价格买下了包括伟门在内的扬罗必凯。

2017年7月，WPP旗下数字代理商Possible被并入伟门。2018年11月，伟门和智威汤逊合并，组成了新公司Wunderman Thompson。