文 | Cynthia Littleton

1月14日，NBC环球首席执行官斯蒂芬·伯克（Steve Burke）带来了一个重磅消息：2020年，NBC环球将推出自己的广告版流媒体服务。

在一轮高层重组过后，斯蒂芬·伯克的直接下属从20名减为12名，邦尼·汉默（Bonnie Hammer）任D2C及数字项目主席，马克·拉扎勒斯（Mark Lazarus）、杰夫·谢尔（Jeff Shell）晋升后分别接管东岸电视业务及NBC娱乐。未来，伯克将把重点放在流媒体业务以及NBC环球母公司康卡斯特对天空公司的收购上。

“我想潜心开拓OTT与天空公司的业务，”伯克对《综艺》说，“公司日渐发展起来，如果还不调整管理框架，只怕心有余而力不足。是时候了。”

2011年1月，康卡斯特从通用电气手中购得NBC环球多数股权后，伯克开始出任“孔雀台”首席执行官一职。为了能够密切关注公司的业务走向，伯克有意设置了非常“扁平”的企业架构。“当时我们必须这样做，因为我想让最优秀的人发挥自己的才能，同时也要改变整个公司的氛围。”

如今，NBC环球的架构已经开始纵向延伸，除了拉扎勒斯与谢尔，环球影业主席唐娜·兰利（Donna Langley）也将独立管理环球电影娱乐集团。伯克指出，内容业务的管理精简后，汉默、拉扎勒斯、谢尔三人将能更高效地做出决策，规划NBC环球的节目版权出售策略。伯克也将参与三人的讨论，根据实际情况决定是否与Netflix、亚马逊等流媒体服务商合作。“坐下来讨论并做出决策，只要4个人，不必再找来25个人了。”

NBC环球大举进军OTT领域引发了业内关注，但大家更好奇的是Hulu未来的命运。康卡斯特目前持有30%的Hulu股权，但NBC环球即将推出的流媒体服务无疑会与Hulu冲突。在迪士尼结束对21世纪福斯的收购后，Hulu的股权将会是迪士尼、康卡斯特、AT&T三雄盘踞。为了组建全球流媒体平台与Netflix相争，迪士尼很有可能买下康卡斯特持有的股权，但伯克表示，康卡斯特并不着急出手。

“五十年后，我们还和Hulu有关系吗？我想应该没有，但我们也不赶这五分钟，”伯克说，“迪士尼想买下我们的股份，但我觉得近期应该不会发生。未来肯定不止我们会推出流媒体服务，面对Netflix、亚马逊、Hulu，我们也会表现出不输给对手的竞争实力。”

至于NBC环球目前与Hulu的版权合作，伯克表示公司会重新进行评估。目前NBC环球有部分节目与Hulu签有独家播映协议，加上非独家播映内容共占Hulu总播放量的17%。NBC环球计划将自己的影视内容库接入流媒体服务。届时，《周六夜现场》、《肥伦今夜秀》等观众追着看的节目将优先为NBC环球的流媒体平台服务。

汉默将为该服务专门打造一支内容团队，主要工作包括原创剧集的开发。不过在采访中，伯克没有透露NBC环球的原创内容投资预算。他表示，要想吸引用户，必须自己拥有一些独创的内容，变现的基础来自交互且精准的广告投放，因此NBC环球最需要的就是流量。

“我们的首要目标是尽快做出规模，”伯克说，“我们希望平台能尽可能吸引用户，接下来才好开展广告合作。”

NBC环球计划在2020年东京夏季奥运会举办前推出这项流媒体服务，奥运会赛事转播可以有效刺激收视，也是平台亮相的大好时机。“我们将倾注公司全体员工的努力，”伯克说。

NBC环球早在3个月前就开始酝酿这项计划，伯克也在2个月前取得了康卡斯特董事会的首肯。

与迪士尼、华纳媒体不同，NBC环球计划推出的广告版流媒体服务仍需MVPD认证。伯克认为，相比直接闯入Netflix坐镇的订阅服务市场，NBC环球的做法能更快建立起优势。

NBC环球在分析后发现，大部分用户在订阅高端流媒体平台的同时仍会付费使用一些MVPD服务，所以认证不会带来太大的阻碍，同时，伯克也不认为广告会起到负面作用，“我们在研究后发现，如果你给出‘看三至五分钟广告还是每月付费10美元’的选择，大多数人会选择前者。”

NBC环球预计，如果每小时安排三至五分钟的广告时长，公司每月可从每位用户身上获取5美元的收益，当然，用户也可以选择付费去广告。天空公司在英国也拥有自己的Now TV流媒体平台，Now TV总经理吉顿·卡兹（Gidon Katz）及相关团队之后将与汉默等人展开密切合作。NBC环球这项服务首先会在美国推出，之后再在天空公司运营的国家铺开，如英国、德国、奥地利、意大利，最终走向国际市场。

伯克认为，对于付费使用MVPD服务的观众而言，免费是一个卖点，而NBC环球掌握的独家内容也是这项服务的一大招牌。在他看来，不必过于担心观众是否宁愿付费也不看广告，毕竟在去广告电视的概念引入前，广播电视早已蓬勃发展了好几十年。

“如果我们能够打造属于这个时代的线上广播电视，那收益得有多丰厚啊，”伯克说，“比起向Netflix、亚马逊、苹果这些付费服务提供商宣战，这不是更易达成的目标吗？”

伯克还表示，提拔拉扎勒斯与谢尔会让外界认为他们二人最终将接替自己的职位，他本人的确也在考虑这个问题，但那是长远的打算。

“我已经六十岁了，自然要培养接班人，”伯克说，“但现在，我还不打算离开。”

（编辑：潘金花）