文|投中网 薛小丽

1月15日下午2时，北京，798。“年轻视代，字节跳动社交产品发布会”现场座无虚席，大家翘首等待今日头条的大动作。

早在发布会之前，外界早已有不少想象，如果说此前头条和腾讯的争斗还停留在争夺用户时长上，那么，随着“多闪”的发布，头条正式杀入腾讯的社交主战场。

互联网年代没有秘密。发布会前夜，网上关于所发布产品的名字和下载链接早已经铺天盖地。“多闪”，这款被外界好奇心包围的短视频社交产品，终于亮相了。

据天眼查信息可以发现，“多闪”背后是北京拍拍看看科技有限公司，公司注册于2018年7月，法定代表人为今日头条高管张利东，2018年9月获得多闪软件著作权。

现场目击：多闪=短视频+社交

活动正式开始前，很多媒体同行正拿着手机试用这款15分钟后即将发布的产品。伴随着抖音歌曲串烧的机械舞之后，发布会正式开始。“年轻炫酷，代表未来。”主持人喊出了口号。

抖音总裁张楠率先上台致辞，表示今天要发布的主题是年轻，so young，并透露了今天要发布的产品叫做多闪。“这是个和抖音关系紧密的产品。”张楠说。

张楠还总结了抖音的2018年，将其概括为“记录美好生活”的一年。同时透露了抖音的重要数据：截至2019年1月，抖音的国内DAU已经高达2.5亿，而这数据在一年前还是3000万。

但在张楠看来，很多社交平台对于短视频的探索还很有限，社交需求还没有被很好地被充分挖掘。多闪这款产品正为了让朋友之间更好地交流。

进行产品介绍的不是今日头条CEO陈林，而是90后产品经理徐璐冉。“大家以为我今天会来演讲，我觉得应该把机会更多让给年轻人。”陈林在随后的圆桌论坛中称。

据“多闪的第一个产品经理”徐璐冉介绍，作为一款短视频产品，多闪的功能和抖音有众多相似，比如主要支持一键拍摄短视频，支持短视频后期编辑与分享，“多闪的logo设计是相机加上消息，即短视频加上社交。”

“这是个由年轻团队做出来的年轻产品。我们希望传达一些关于年轻人的小想法。这个产品之所以叫这个名字，是因为对于每个用户来说，人生都有很多点滴，希望产品给用户带来的价值是，将这些点滴分享出来，和亲密的人进行分享。希望增进亲密关系的社交产品。”

她认为，我们总会有一些想发一条状态但最终思前想后放弃的时刻。这是因为身边人的看法往往会让我们畏首畏尾，束手束脚。我们有很多“点赞之交”，但真正的亲密是无所顾忌地说任何事情。如今的社交产品给大家带来的是社交压力，亲密关系正被庞大的社交关系所稀释。她期待多闪能够解决真实生活中的两个问题：社交产生压力，和亲密关系渐行渐远，能够让用户发现更多视频社交的乐趣。

根据徐璐冉的现场介绍以及随后“多闪”官方微信的发布，“多闪”主要有几大功能改进：

1.视频以好友关系聚合。

2.没有公开社交场景

3.72小时“限时可见”：72小时之后，视频内容仅自己可见，进一步降低社交压力，放飞自我真实人格，不用担心未来被“挖坟”。同时在其随拍中干掉点赞和评论，“点赞和评论是社交货币，但也是社交压力的元凶，是熟人社交中的压力来源。”徐璐冉介绍。

4.对话框输入文字自动联想表情包：降低表情包使用和筛选难度，丰富对话内容。

5.红包视频：通过视频红包，用视频表达祝福或者请求道歉等，适用更多场景。比如过年期间，收到的红包不是干巴巴的红包，而是视频红包。

6.“红心按钮”：用“红心”取代“在吗”，帮助用户更快速地开始一段对话。

多闪，会带来新一轮头腾大战吗？

与多闪亮相的同一天，自带流量的王欣和老罗都发布了社交产品“马桶MT”和“聊天宝”，有人直呼，这是互联网社交战场上争夺最激烈的一天，但在舆论场上，多闪的呼声似乎最高。

“如今国内几大巨头流量集中，想要寻找合适的社交产品并不容易。因为社交产品不仅要获得用户量，还要守住用户量，保持增长。但今日头条本身就是一个巨头的流量池，它的几大产品在获取流量方面都表现不错，这有助于它做社交这件事情。”娱乐工场管理合伙人刘献民告诉投中网。

多闪是否能从腾讯的社交帝国分到一杯羹，有待市场检验。但吃瓜群众更关心的是，杀入腾讯主战场的多闪，是否会引发新一轮的头腾大战。

头条上一次让腾讯忌惮，还是其另一款“视频社交产品”抖音的快速崛起。

抖音在最初被推出时，并不被市场看好，但却快速突出短视频红海，在2018年春节期间，其国内DAU从2018年1月份的3000万增长至2月份的7000万，增长速度已超过当年的微信。到2018年2月下旬，抖音的日活已经超过微博。彼时，字节跳动刚刚结束300亿美元估值融资，将2018年广告收入目标定为300-500亿元人民币。这是头条的荣耀时刻，却也是另一巨头腾讯的忧心时刻。

腾讯创始人马化腾曾表示，腾讯的战略核心是，专注于“社交+内容，以及半个金融”这两个半以内的业务，其他部分可以交给其他合作伙伴。而带有“社交+产品”的抖音的崛起已经侵犯到了它的主领地，在用户时长和社交关系链上让它感受到了威胁。

2018年春节过后，腾讯很快重启了短视频产品微视，直指抖音。带有“社交+产品”属性的微视曾在2013年被推出市场，但因为种种原因2017年被关停。

据《财经》报道，为表示重视，“新的微视团队由腾讯副总裁、即时通信负责人殷宇，以及做出全民k歌的大将梁柱联合带队，在SNG（社交网络事业群）体系下另建算法、运营团队主攻短视频，同时给其开放QQ等短视频资源入口——让微视和SNG互相借力，月活6亿的QQ给微视充分的流量空间。”

随后，两家的硝烟味越来越重。

2018年上半年，今日头条和腾讯曾进行了接近5个月的互怼。这一互怼的导火索是2018年3月8日两家巨头掌门人在朋友圈的互呛。双方争论的核心是微信朋友圈是否故意针对今日头条进行封杀：张一鸣指责腾讯封禁抖音，马化腾直言其诽谤。

双方各执己见：在头条方面看来，这次冲突是因为腾讯方面的封禁。从2018年3月初起，朋友圈里分享的抖音、火山视频等链接，都仅为自己可见；而从2018年4月11日开始开始，西瓜、抖音、火山分享到微信、QQ上的链接不能播放。

而腾讯方面则称，这一封禁是为了“防刷屏设置”和“安全系统误打击”。根据微信的平台规则，互联网短视频整治期间，依据国家相应政策，对平台一视同仁，同时被封禁的还有腾讯投资的快手和腾讯旗下的微视。但在头条眼里，抖音日活上亿，微视日活百万，双方并不能同日而语。

随后，两家的互怼进入白热化：2018年6月1日，腾讯宣布于北京市海淀区人民法院起诉今日头条及抖音两款产品的运营方北京字节跳动科技有限公司与北京微播视界科技有限公司以诋毁方式进行不正当竞争，并宣布将暂停与被告的相关合作。对此，抖音官方表示，微信以诉讼为借口在朋友圈屏蔽抖音。腾讯公关部门很快否认。

6月2日，今日头条正式回应称，已经分别起诉腾讯两款产品QQ空间及腾讯安全管家拦截、屏蔽头条网页链接构成不正当竞争，并在随后的诉讼状中主张腾讯赔偿人民币4000万和5000万元，同时要求在腾讯网和QQ空间首页以及指定的全国媒体公开道歉100天。

这场对峙从其最高领导人互呛、公关大战，到最终互相起诉演化至暂停商业合作。从2018年6月起，今日头条上线游戏分发；抖音关系链小程序被封、 腾讯基本停止了对抖音效果广告的投放等。至此，两家的战争已经走向了前台。

在巨头的互怼中，还有众多“小鱼小虾”受到波及。“当时我们接触的一家视频公司，曾经在抖音上做到日活排名前三，但当时因为微信的禁令，放弃了抖音去了微视。后者当时允诺会给予不错的补贴，但后来并没有落实，现在其整体业务惨不忍睹。”一位长期关注文娱领域的投资人告诉投中网。

“如今，腾讯和字节跳动的战争已经不仅仅是单一产品的竞争，更是包括社交、内容在内的产品矩阵能力和生态能力的竞争。”刘献民称。

据《财经》援引知情人士报道，头条是在2017年初就意识到了与腾讯的竞争，并在那时开始确立产品矩阵策略。“头条对对手的判断是，2016年百度、2017年腾讯、2018年Facebook，分别对应信息流产品、内容社交产品和国际化三个阶段。当发现用户时长已成为自己优势和增长点时，百度脱离视线——要抢用户时间，那一定是和腾讯竞争。”

2018年8月7日，据《华尔街日报》报道，头条此轮将以750亿美元的估值融资30亿美元。一年间，其估值几乎翻倍，增长速度惊人。

头条早时宣布，以国际化、新社区、社交化为发展方向，这意味着它将在产品领域与腾讯全面竞争。战争大幕早已拉开，多闪，不过是熊熊战火上多添了一把新柴。

附“一亿人教头条做产品”之办公室评测

@钟小雪：多闪把抖音、微头条等娱乐产品的用户连接起来，有得搞但不需要对标微信，重要的是头条用这么一个产品把自己所有产品打通了，用户也可以更好流动。

@AKA：一些微创新，以及部分功能的放大。让我失望了。当然，我们从产品的角度来看，或许是第一步，先整合已有用户，以及让内容的创造者（抖音、头条等）有一个机会完善自己的关系链，在既有体系里延展。陌生社交。线下关系链熟人关系链真的就是偶遇了。

@月半丽：信息传递效率低，尴在文字和视频通话之间，微信直接录个十秒视频不就好了吗？

@许宁宁：都是学趣头条，发现社交裂变是来流量最快的方式。

@少女王：为啥我一直下载不成功？