文|4A广告周刊 windy

2019年，Facebook与谷歌将继续主导网络广告收入。

eMarketer预测，2018年Facebook全球广告收入将从2017年的399.4亿美元增长到554.4亿美元，到2019年将达到672.5亿美元。

Facebook与谷歌在美国网络广告总收入中的份额将下降，但并没有急剧下降的趋势。2018年，双寡头占美国网络广告收入的57.7%。到2020年，这个数字将下降到55.%。

Facebook和谷歌对广告市场的控制地位受到了各个国家的关注。据外媒报道，随着法国、澳大利亚等国监管机构开始对广告市场的运作方式着手调查，欧盟反垄断执法者正被敦促详细审查谷歌、Facebook等科技巨头的广告业务。

开发广告拦截浏览器的Brave软件公司日前致信欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格(Margrethe Vestager)，警告少数几家公司正在控制向网络出版商投放广告的方式，这种情况可能会让它们支配广告的价格和条款。

欧盟反垄断监管机构2018年早些时候对谷歌处以43亿欧元（约合49亿美元）的天价罚款，理由是其滥用安卓手机操作系统的主导地位，而美国和英国的立法者则以Facebook共享个人数据为由将其列为调查目标。

澳大利亚竞争和消费者委员会主席罗德-西姆斯（Rod Sims）表示：“委员会认为，考虑到谷歌和Facebook等数字平台的强大市场地位，我们完全有理由对其加大监管力度。当它们的主导地位可能对市场竞争或消费者损害的风险时，政府应该时刻保持警觉，通过监管来保护消费者和企业。”

根据该委员会的报告，谷歌目前占移动设备98%的搜索份额，而有68%的澳大利亚人每月都会访问Facebook。另外，约有半数澳大利亚新闻网站的流量来自谷歌或Facebook。