记者| 王怡

2019年1月18日，NBA官方微博发布了一条NBA新春贺岁赛的预热微博，目前这条微博已经引起1.8万次转发、6800余条评论和1.3万多点赞，远超官微个位到千位数转发的日常水平。

但是，这条微博最大的卖点也是其最大的争议点——NBA新春贺岁活动的首位形象大使蔡徐坤。

在过去的2018年，没听说过蔡徐坤的人不多。这名还不满21岁的中国歌手，由真人秀《偶像练习生》为人熟知，并在节目中获得最高票数，以NINE PERCENT九人男团C位出道并担任队长。此后，蔡徐坤的海报、歌曲、现场表演，甚至他的发型发色，都能频频出现在微博的热搜榜上。在各大平台的年终颁奖中，蔡徐坤也收获了不少年度人气奖项。

而蔡徐坤担任NBA新春贺岁形象大使消息却在微博、微信公众号以及NBA垂直球迷聚集的虎扑，引发了规模不小的争议。概括一下，NBA粉丝和篮球迷的疑问和不满在于：为什么一个看起来和运动、篮球毫不相关、 甚至外形和风格偏“阴柔” 的偶像明星，会成为NBA的“形象大使”，成为崇尚阳刚和力量的篮球的“代言人”？NBA为了迎合流量和市场选择牺牲球迷的感受吗？

据界面体育了解，此次蔡徐坤与NBA中国的合作仅限于NBA新春贺岁活动期间，从1月18日预热，到1月30日新春贺岁赛正式开始，到2月18日活动结束，为期1个月。此期间，蔡徐坤仅参与新春贺岁宣传片的拍摄，不参与其他线上和线下相关活动，NBA也未支付其任何费用。他与NBA球星扬尼斯·安特托昆博、达米安·利拉德、克莱·汤普森一同拍摄的NBA新春贺岁宣传片将在传播期间的赛事转播中播出。 目前未有蔡徐坤和NBA中国其他合作的消息。

由此，可以厘清一个事实，蔡徐坤目前并不是NBA或者NBA中国的形象大使，只参与面向中国市场和华人球迷的新春贺岁活动，不会出现在任何NBA赛事竞技相关的活动事件中。

在此认知前提下，还需要了解NBA新春贺岁活动。

自2012年以来，NBA开始在中国春节前后举行新春贺岁活动，形式主要为球员祝福、特制中文球衣、球馆庆祝活动、NBA球星来华庆祝，以及从2015年开始推出的贺岁宣传片。2019年是新春贺岁的第八个年头，在20天的活动期间，NBA将呈现超过65场比赛直播，覆盖联盟全部30支球队，还有15支球队将在各自主场举办春节庆祝活动。

关于新春贺岁活动，NBA中国前CEO舒德伟在接受媒体采访时表示，春节在中国是家庭团聚、朋友相会的时节，类似于美国的圣诞节，联盟也想用一种特殊的方式呈现NBA。

在美国，NBA的圣诞大战已经成为很多篮球迷以及普通观众圣诞节的一道佐餐，在NFL、MLB和NHL都“歇业”的这一天，NBA却会特意安排极具看点的比赛对阵，填补了节日当天的赛事空白，也为NBA博得了更高收视数据。

在中国春节期间，本土的中超在休赛期，CBA球队也开始了春节假，五大联赛一周一轮的比赛节奏，也满足不了7天假期中体育迷的观赛需求。于是NBA又填补了这块空白。

而且，NBA在春节期间，想吸引的观众绝不限于传统球迷。他们身边的家人朋友是有可能在这时候被争取到的新观众。

想要带动更多年龄段的观众，尤其是女性观众关注NBA，NBA中国当然需要找到对他们具有号召力和心理接近性的带动者。选择大家普遍关注的娱乐人物，尤其是近一年来人气急剧攀升的很多偶像或者“流量明星”，这层逻辑就不难理解了。

事实上，NBA和“流量明星”的合作已经屡见不鲜。吴亦凡曾三次参加NBA全明星周末名人赛，还加入了Jr. NBA中国导师团；李易峰曾受邀前往洛杉矶见证偶像科比的退役之战；范丞丞、王鹤棣等还参加过2018年NBA中国赛上海站球迷日活动……

此次蔡徐坤成为新春贺岁活动形象大使，之所以引发如此大的争议，可能还是其形象气质与NBA的巨大反差导致。不少虎扑网友此时甚至怀念起了在平台上长期被吐槽的吴亦凡，因为吴的篮球水平至少在线。

诚然，在蔡徐坤示人的形象中，篮球和运动成分并不多。在他的291条微博中，仅在2014、2015年出现过自己打篮球的视频。粉丝举出的“美国高中校队打球经历”和虎扑网友晒出的各种蔡徐坤打球GIF图，能否作为判断其篮球水平的依据见仁见智。

但是，这都不是NBA中国考虑的重点。

根据腾讯在2019年1月17日发布的《2018腾讯娱乐白皮书》， 蔡徐坤位列“2018年华语歌曲热度排行榜TOP10”第三位，在男明星全年网络热度傍上名列榜首，蔡艺人的热度几乎是身后的易烊千玺和王俊凯的总和。过去一年，蔡徐坤的微博粉丝数从参加《偶像练习生》时的100多万，增长到现在近2019万，每条微博的转发、点赞、评论数都在几十万甚至百万、千万级。

数据是一切成绩的直观体现。2018年，NBA新春贺岁活动的标签#NBACNY# 在微博上总共获得了20.1亿次曝光、新年期间NBA官方微博视频浏览量超过4.4亿次；2017年，NBA新春贺岁活动在腾讯上创造了总共8.55亿的视频播放量，共有3.01亿人通过电视转播收看了NBA贺岁赛事；NBA各大电商平台也创下了销售新高。

今年，有了蔡徐坤，相信两个月后，NBA又能交出一份令人惊艳的新春贺岁传播成绩。这才是NBA想要的。

所以，蔡徐坤担任NBA新春贺岁活动形象大使，并不是NBA对于联盟和篮球运动形象的颠覆，也不存在大过年给球迷“添堵”的假说，只是一次资源串联以实现利益最大化的商业行为，是一个商业联盟所有决策逻辑的又一次呈现。

硬核的篮球迷或许不满，但是也不用感到特别稀奇。