文|游戏观察

近日，QuestMobile发布最新2018年总结报告，其中在移动端用户规模千万以上产品的实力价值榜上，斗鱼在12月份以4341万的MAU位列第9位，与此相对应的是其直接竞争对手的MAU为3040万，排名48位。

也基于此，在QM的2018年TOP30赛道用户规模NO1的榜单上，斗鱼位列其中，与微信、支付宝等一起成为了各自赛道上的NO1的产品。

从游戏直播这个赛道自2014年诞生以来，我们发现斗鱼一直在第一梯队，在2017年更是成为绝对的第一，远远领先直接竞争对手，而2018年尽管伴随着虎牙的上市，斗鱼的优势看上去被缩小，但2018年12月QM的数据表明，追赶者与斗鱼之间依旧有着不小的差距，并且差距从2018年6月开始有越来越大的趋势。

1、2018，浪潮褪去

我们对中国游戏直播进行了一个简单的复盘。对于游戏直播这个产业而言，2018年是至今为止最为动荡的一年。

2014，萌芽阶段。

这一年的年度，斗鱼从A站正式独立，边锋紧随其后成立了战旗，再加上当时尚未脱离YY的虎牙。这是中国国内专注于游戏直播最早的三股力量。

当时斗鱼、虎牙、战旗，这三家平台实际上对游戏直播尚处于一个摸索的阶段，对于游戏直播怎么做，如何去做，并没有清晰的答案。

2015年，资本时代。

但是在2014年中，发生了一件足以改变整个游戏行业的大事件，这件事是亚马逊10亿美元收购了Twitch。

游戏直播这条赛道也是在那个时候开始广泛的受到关注。毕竟一个10亿美元甚至可能更高的创业项目并不是什么时候都能发现并且在合适的时候进入，在传统的三强之外，这条赛道又多了两个人龙珠、火猫。

得益于Twitch的10亿美元效应，游戏直播正式进入了资本盛宴的时代，以资本换取流量，再以流量换取资本，在2015年开始爆发式的发酵。

其中最具代表性的一个是虎牙，在发布2014年年度财报后的电话会议上，李学凌表示2015年虎牙的预计投入7亿元。

也是在2015年这一年当中，主播的签约价格开始急速的升温，大主播的价格一天一变，主播之间跳槽在各大平台之间成为稀疏平常之事。

2016年，白热化的战争

如果说2015年战争仅仅是开了个头，那么2016年真正的疯狂的一年。

2015年底，王思聪领衔熊猫上线，2016年初，全民TV上线，一个比一个凶猛，挖起主播毫不手软，熊猫疯狂的砸钱，全民TV则给予股份。

代表性的人物，小智，刚刚从斗鱼跳槽至熊猫，没播几天又去了全民TV。

同样是这一年，触手也加入了战局，紧随而来的还有依托于腾讯SNG事业部而成立的企鹅电竞，2016年，游戏直播迎来了最鼎盛的一年，斗鱼、虎牙、战旗的老三强，气势汹汹的熊猫、战旗，搅局的龙珠、网易CC、火猫，立足于移动的触手和企鹅电竞，再加上一些外围的力量如狮吼等。

2017年，战争平息

然后，仅仅一年之后的2017年，白热化的战争平息了下来，战旗掉队，虎牙转型移动游戏，熊猫也不如此前一年的大投入，全民TV更是后劲不足，龙珠则被苏宁收购谋划起转型。

这一年，疯狂的主播跳槽缓和了下来，基本没有什么大的主播再被挖角。而这一切源于斗鱼的强势，2017年可以说是斗鱼最顶峰的一年，游戏直播行业真正的出现了一家超级公司，在那一年百度沸点10大网红指数当中，排名第一的是斗鱼的冯提莫，10位网红，5位和斗鱼有直接的关联。

2018年，彻底的洗牌

而到了2018年，随着行业越来越成熟，热钱的退散，以及虎牙的率先上市，整个游戏直播行业迎来了最大幅度的洗牌，熊猫的大主播接连出走，全民直接宣告倒闭，龙珠彻底转型体育，最后的最后我们发现这个行业几乎仅剩下了4个玩家，斗鱼、虎牙、企鹅电竞、触手。

2、铁打的斗鱼

尽管行业一年一变，但最后我们发现，其中斗鱼却一直站在浪潮之巅。

无论是行业的萌芽阶段，还是行业最后的洗牌之后，斗鱼一直保持在第一，某种意义上，在提到游戏直播这个概念时，中国的用户第一时间想起的就是斗鱼，永远绕不开的也是斗鱼。

一方面是斗鱼的话题性相比于其它平台而言多了太多，而这些话题建立的基础就是斗鱼超高的流量。另外提方面则源于斗鱼在运营以及主播的包装上下足了功夫。

在2018年12月31日，北京卫视的跨年晚会上，冯提莫得以登台献唱，这是对斗鱼最大的肯定，毕竟冯提莫是一位完完全全的从斗鱼走红的主播。

但游戏直播行业的战争并未完全停止，尽管这个行业的玩家看上去只剩下了4个，但2019年的竞争还将持续，站在第一的位置上，斗鱼还将继续迎接追赶者的挑战，毕竟虎牙提前上市实实在在的将了斗鱼一军。

因此，对于斗鱼而言，2019年走向何方值得我们关注。Gamewowr初步的分析了一下斗鱼的走向，无外乎以下几个方面。

①赛事上的发力。

赛事已经逐渐成为直播平台核心的内容，平台的流量高峰永远是某个大型赛事，比如S系列赛，Ti系列赛等等。

如何在赛事上继续发力将成为斗鱼在2019年重点的方向，在此前已经尝试了部分赛事的独家、自制赛事后，斗鱼能否在赛事上再推陈出新，值得我们关注。

②主播的培养

斗鱼出了一个冯提莫，但是否还能再造一个冯提莫，这是重点，在2018年初斗鱼曾宣布投入10亿元，打造“主播星计划”。

在2018年也的确收到了一些效果，斗鱼户外主播339就参加了一些综艺节目，张大仙等游戏主播也参与而来一些品牌的代言。

但这些距离冯提莫还很远，2019年斗鱼是否会继续加大这方面的投入。

③继续引进主播

在2018年，斗鱼引进了数位实力不俗的主播，尤其是旭旭宝宝、骚白等人，更是流量担当，旭旭宝宝和斗鱼的合并更是将“全网第一的游戏主播”这个名号继续留在了斗鱼。

而这一波的操作，斗鱼属于查漏补缺型，DNF、王者荣耀相比LOL、DOTA2、绝地求生等领域的强势，斗鱼是优势不足甚至缺位的。年底加盟斗鱼的伍声09同样是基于DOTA上的补缺。

2019年，斗鱼会继续在自己薄弱板块上引入顶级大主播吗?

④拓展营收

如果说上面的几个方面都是斗鱼在流量上的运营方向，那么接下来的就是斗鱼另外一个大方向，营收。

斗鱼的营收表现一直未正式公布，有传闻显示2017年斗鱼的营收超过了10亿，但因为没有上市这个数据仅仅是传闻。

但我们可以肯定的是，斗鱼在营收上或许与竞争对手比，并没有其在流量上的优势那么大，甚至可能极端的情况还不如竞争对手。

这一切是因为形态问题，从斗鱼发展之初，斗鱼就是直接对接主播，对主播的运营也完全的依赖斗鱼本身。这方面有利有弊。

弊端就是相比公会模式，营收上的不足。没有公会运营衬托一个好的互动环境，单靠主播，营收是有限的。

斗鱼似乎也意识到了这一点，2018年度盛典上，最佳公会的奖项第一次出现，这是斗鱼重视公会，重视营收的表现，同时现在斗鱼主播无论是斗鱼下属的公会，还是第三方公会，都被要求签约公会，以公会的力量来打造主播。

2019年，重视公会的斗鱼在营收上会有更好的表现吗?

对于斗鱼而言，一直待在第一的位置上是殊荣，也是挑战，竞争对手的确在减少，但质量却在上升，2019年斗鱼走向何方，将真正决定斗鱼在游戏直播这场即将落幕的盛宴当中的地位。

游戏直播，到了真正的最后时刻。