1月25日，百联集团与城市更新推动者盈展集团携手积极响应市委市政府号召，强强联手打造淮海路世界级商业街区——Tx淮海剧汇。

带着最前沿的商业思考与设计理念，Tx淮海剧汇将成为一个感受更多元生活方式的绝佳体验地，也将全面推动淮海路中段的改造升级，全新的视角与定位将引领商业的新浪潮。淮海路中段的改造也将在政府、企业的共同努力下，全面向年轻化、时尚转型，致力于成为下一个全球潮流目的地。

Tx淮海剧汇首度亮相核心输出潮流文化

Tx淮海剧汇项目，原第一百货淮海店与原伊势丹百货，是百联集团积极响应市委市政府号召，打造淮海路世界级商业街的重要举措；也是百联集团旗下百联股份与盈展集团携手成立百联盈展后共同打造的集休闲购物、体验消费、文化娱乐为一体的国际化生活时尚文化新地标。

以展厅形式首度亮相的Tx淮海剧汇，以“DOUX”为设计理念，深度融合“Digital数字、Oasis绿洲、Urban都市、X（Collaboration）跨界”四大核心元素，在淮海路上打造了一座融合科技、潮流、艺术、人文等众多元素的“剧院”，让每一位消费者都成为舞台上的主角。

在空间设计上，Tx淮海剧汇建筑，做了更多的“空间留白”，为社区留出了更多休憩空间。通过精心的动线设计，消费者可轻易由淮海路街道进入建筑内部，在项目的广场和外立面上，这里还将会上演代表未来代表上海的数字多媒体艺术演出。

此外，项目还创新引入“绿洲”概念，划分不同的体验场景，未来将呈现的是多媒体艺术绿色生态空间、沉浸式的互动体验美食剧场、知识分享的舞台……从视觉、空间体验到精神层面，不断给予人们新鲜感，激发消费者的灵感和创造力，为大家带来浸入式的消费体验。而“潮流”始终贯穿于项目的每一个环节，也将是主打核心关键词，从设计、空间布局到业态布局，Tx淮海剧汇都将引入不同领域的潮流文化，传递全新的城市生活方式。

“潮流”将在Tx淮海剧汇如何呈现，当天正式开业的Show Room或许能提前感受下Tx淮海剧汇的魅力。区别于以往的展厅概念，Tx淮海剧汇的Show Room更像是个缩小版的体验空间，网易旗下电音品牌带来的黑胶音乐派对更是将最新的潮流文化展现的淋漓尽致。据悉，Tx淮海剧汇的Show Room对所有具有创造力、展示潮流文化的品牌开放，将会以快闪店、展览、活动等不同形式来呈现其品牌内容。

百年地脉承接潮流趋势创造城市新势力

调整是商业永恒的主题。百年梧桐树下的淮海路，沿街窗口曾展示着与世界潮流前沿同步的高档生活消费品，也在消费快速更迭下，被时代、品牌、消费者所遗忘。

当淮海路东西两端的项目都在不断崛起的形态下，淮海中路需要什么样的商业空间？当越来越多大体量综合性购物中心繁盛下，淮海中路的商业如何吸引消费者？当大家习惯了车来车往地进入各大购物中心时，停车并不方便的淮海中路又如何赢得消费者？

这是淮海中路存量商业改造这一命题面临的最现实的问题。活动现场，Tx淮海剧汇团队也透露了百联盈展对于淮海路中段改造的新思路。

随着人工智能、5G网络、万物互联等快速更迭的时代下，Tx淮海剧汇是以站在未来的角度来考虑商业模式；传统购物中心追逐主力店、首店的招商运营逻辑在未来几年内可能会逐渐失效，主力社群将是未来商业空间争夺的重点；具有百年地脉文化的淮海路需要的不是从一个地下车库到另一个地下车库，重建街区精神让更多的人体验到城市街道的温度。

“正是基于以上的创新思维，才会有走在时尚前沿、独具创新力的Tx淮海剧汇。”据盈展集团主席兼首席执行官、百联盈展总经理司徒文聪先生介绍，未来Tx淮海剧汇将与全球和华人世界中的潮流领袖们全面合作，这些潮流领袖将以策展人的身份全面参与到项目的业态引入与布局，而这些潮流领袖会将发挥其所在领域的社群影响力，不断吸引更多内心充满年轻力的人群来到淮海路。Tx淮海剧汇已然不是一个商业空间，更是一个平台，一个传递多元文化与创新生活方式的平台，更是一个潮流文化的聚集地，也包含这两年来正在不断崛起并已拥有大量社群用户的国潮。

淮海路迎来阶段性复兴高潮重建街区精神

黄浦区是市政府批准的两大上海国际消费城市示范区之一，为响应《全力打响“上海购物”品牌加快上海国际消费城市示范区建设三年行动计划（2018－2020年）》，这两年，黄浦区积极探索发展商业新业态、新模式，从商业业态、街区形态、文化神态、消费生态等方面“四态并举”，积极推动淮海路商圈的整体转型升级，淮海路更是带着重新跻身国际顶级商业街的使命。

从空间、技术到内容，百联盈展为淮海路商圈的改造注入新鲜血液，致力于打造淮海路成为面向新时代品牌的培育土壤、内心充满年轻力人群的聚集地，也将引领淮海路以更加包容、开放的姿态迎接潮流、时尚、年轻的文化，传递全新的属于中国的新生活方式。

司徒文聪先生将百联盈展团队以及众多的合作伙伴比喻成一批狂热的人，“我们带着新想法对淮海路商圈进行改造，也在做一些狂热的事，将中国缺口的潮流文化在这里聚集。”这群代表多个领域的狂热人士，以“从历史来往文明去·亚洲商业发展趋势”为主题进行圆桌对话。分享嘉宾为：DOE联合创始人&《Urban》杂志创办人Himm Woon、Digital Domain数字王国大中华区执行副总裁&视觉特效总经理罗申骏、Slush中国CEO王晨、同济大学设计创意学院教授、院长、博士生导师娄永琪教授、Netease放刺Fever CEO王悦晴、上海极臻三维设计有限公司联合创始人& CEO王蕾；特别邀请到西武百货公司前首席执行官Seiichi Mizuno水野誠一作视频分享。

百年梧桐树下，传统的地脉文化与潮流文化在这里交融、碰撞，淮海路将恢复消费者对于逛街的乐趣，也让更多人感悟到城市的道路是可以慢慢欣赏，是可以更具温度的。

延展阅读：

百联股份：

上海百联集团股份有限公司（简称“百联股份”）是百联集团有限公司辖下的核心企业，拥有总商业建筑面积超过500万平方米，年销售规模超过1000亿元，经营网点遍布全国20多个省市超过5000家。旗下拥有一批享誉国内外的知名企业，如第一八佰伴、东方商厦、永安百货、第一百货商业中心、百联南方购物中心、百联西郊购物中心、百联中环购物广场、百联又一城购物中心等；并在上海青浦、武汉盘龙、江苏无锡、江苏南京、山东济南、湖南长沙拥有6家百联奥特莱斯广场。

盈展集团：

盈展集团是一家以可持续发展及城市存量更新为战略目标的企业，致力于成为城市存量更新的开拓者与领导者，专注城市存量更新与活化，提升城市核心生活品质。目前，盈展集团旗下两大品牌，“MOMENT瞬间”以追求时尚潮流，融合时代品味为品牌基调，而“STATION生活站”专注定义美好生活意义，提升生活内涵。如今，盈展集团携手百联集团，深度参与到淮海路中段的存量商业改造中，以全新的商业视角与设计理念，焕发百年淮海路全新活力。

淮海剧汇：

Tx淮海剧汇（原第一百货淮海店与原伊势丹百货）是百联集团携手城市更新推动者盈展集团共同打造的存量改造项目。项目以“DOUX”为设计理念，深度融合“Digital数字、Oasis绿洲、Urban都市、X（Collaboration）跨界”四大核心元素，定位为一个感受多元生活方式的体验地，为内心充满年轻力量的创造者而生，为不断在这里发生的新可能喝彩，也是面向新世代品牌的培育土壤。Digital数字——数字与艺术的完美迸发在技术上，Tx淮海剧汇以大数据技术为支持，应用商业大数据研究，对客流进行持续的监测和分析，精准洞察客户需求并根据需求引入多元商业及办公解决方案，并将分享给所有的合作伙伴。此外，未来每晚6点半，淮海路上都会上演一场前所未有的多媒体艺术演出，Tx淮海剧汇力邀顶尖团队打造代表未来代表上海的数字多媒体秀，让淮海路成为上海最具代表性的一处都市新景观。