记者｜加琳玮

近日，随着2019春季广告上线，西班牙快时尚品牌Zara更换了新的logo，保留了衬线字体（Serif），字母变得细长而紧凑。

目前，Zara的官网和推特、Instagram官方账号都已换上了新logo，但微博、微信公众平台和天猫旗舰店还未更换。

这已经是Zara的“第三代logo”，上一次更换logo是在2011年。

2011年之前的第一代logo中规中矩，字体间距和字母大小也正常。到了第二代，字母被“压扁”了，而且加大了字母的间距。带着这个logo，Zara开启了全球扩张的步伐，因此第二代logo也是最为人熟知的。唯一不变的是，Zara一直采用衬线字体。

虽然Zara并未官方宣布更换logo一事，但一些网友已经注意到了，且大多给出了负面评价。

有人说：“Zara，请你重新考虑一下这个新logo，在它超出个人资料页的头像之前。”

推特用户Breno Frias则表示：“Zara的新logo在很多方面都是错的，一条推特很难列举完，比如荒谬的间距调整、没有创意等等。”

甚至有人预测了Zara接下来的logo变迁——所有字母几乎粘连了起来，这显然是一种无厘头的猜测。但可以看出，反对者普遍针对的是新logo的紧凑感。

推特网友Nassos Kappa认为，Zara的两次logo变迁明显是遵循着同一个设计方向的，即向着高级和奢华品牌的风格进发。

2018年是奢侈品界更换logo的“大年”，这一年中，Rimowa、Fendi、Berluti、Burberry、Celine、Balmain都先后换上了新logo。这些新Logo有着极为相似的外观：摒弃掉原先带有品牌故事的字画、无衬线的字体、更加紧凑的字母间隔等。

韩国护肤品牌Innisfree也换了Logo，同样遵循着这样的方向——向简洁的高级感进发，顺应着千禧一代消费群体的喜好。

因此不难猜测，Zara的新logo可能也是出于这样的考虑。而过去一年中，Zara在品牌发展的革新方面动作也不少，换logo可能是自然而然的一步。如果有留意的话，会发现Zara的包装袋也从墨蓝色换成了看起来更高级的牛皮纸。

先是上线了一款AR应用；接着一口气增加了106个新线上市场，向覆盖全球的目标进发；期间还在中国上海开了首个概念店，并且破天荒地请了形象大使；年末，Zara又推出了多色唇膏，正式进军彩妆界。

促使Zara加强产品组合和科技应用的原因，可能是逐渐放缓的业绩，让它不得不寻找新增长点，并增强消费者体验。

即便Zara母公司Inditex在2018年4月，以148.37亿欧元的市值超越了桑坦德银行（Santander），成为西班牙最值钱的品牌。但受店铺库存积压和实体店租金上涨的影响，Inditex在2018年上半年的业绩增长大幅度放缓。

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