国泰君安：春节档观影人次下降，影片口碑的票房驱动效应更为迅速

国泰君安传媒陈筱团队认为，2019年春节档票房同比基本持平，票价提升对冲人次下滑。2019年春节档合计实现票房约58.31亿元，同比增长1.0%左右，观影人次约1.30亿，同比下降10.4%；2019年春节档初一至初六每日票价分别较2018年上涨15.1%/13.3%/12.0%/11.0%/11.1%/10.1%，票价上涨成为票房增长的主要因素。影片口碑发酵所产生的票房驱动效应较往年更为迅速，内容质量成为决定单影片票房和大盘走势的重要因素。继续关注票房及口碑表现优异的内容公司。