文 ｜ 广东商务

据媒体报道，在2019年春节期间，数字经济为“春节档”消费添了一把火，零售和餐饮业消费较快增长，旅行、文娱、健康等服务消费提质升级，广东成为全国春节消费最旺盛的地区，而90后已经成为春节消费的主力。

广东成春节消费领头羊

据京东的数据显示，广东、北京、江苏、四川、山东、上海、河北、河南、浙江、辽宁为销售额排名前十的地区。

中国人的春节消费者已经不止于购买国内商品，全球好货都被装进了年货礼包。菜鸟的进口物流数据显示，广州、深圳等口岸春节期间仍在繁忙工作，服务国际范儿的消费者。

90后成春节消费主力

随着数字消费成为春节消费的主角，擅长数字消费的90后也开始成为主角。

在消费品类上，据京东的数据显示，90后更加偏爱购买手机、珠宝首饰、钟表等“高单值”商品，90后人群的销量占比均超过30%；80后则偏爱购买母婴类商品（销量占比超过66%）、汽车用品和家用电器；70后则在图书（销量占比超过38%）、生鲜和酒类商品上购买更多；50、60后老年人则更加喜爱购买农资园艺、服饰和家居类商品。

新消费方式引领新趋势

在新零售、智慧零售等概念的引领下，春节消费也呈现了全新的方式，带动新经济的增长。春节期间，广州盒马鲜生7家门店的销量与平日相比涨幅明显，消费者的餐饮消费单价较平时周未上涨了15%左右，基本以家庭聚餐和年轻人聚会为主。假期头两日，线下销售与平日相比涨幅超过170%。盒马鲜生数据显示，春节期间单笔订单金额增长明显，顾客一次购物花费大多在200-600元之间，不少花费上千元。

春节前半段，购置拜年商品的市民日益增多。不同以往的吃喝用度，人们在年货的选择上更加注重价值与意义。广州盒马鲜生数据显示，整个假期，杂粮坚类商品销量同比增长8%，新鲜水果也增长10%，蔬菜和肉禽蛋类商品分别比平日增长18%和8%。

京东的数据显示，在生鲜消费中，冷冻食品是销量冠军，其中元宵、火锅丸料、水饺都是销量走俏的商品。在水果中，橙子、苹果和橘的销量最高。在海鲜中，最受欢迎的是鱼类、虾类和贝类。