记者 | 刘雨静

日本份额前三的啤酒制造商札幌啤酒（Sapporo Beer）要正式进入中国了，中文名译为“三宝乐”。

百威将是三宝乐啤酒在中国大陆的独家分销商，合约为期10年。目前，百威在中国的超高端啤酒销售序列中包括时代啤酒、福佳白啤、科罗娜啤酒等品牌，三宝乐将是它带入中国的首个亚洲品牌的啤酒。中国市场上，三宝乐将以三种包装销售（瓶装、罐装及餐饮渠道生啤），均为直接进口。

百威中国区总裁福瑞德（Fred Freire）对界面新闻表示，未来将在不仅限于日式餐饮的西式酒吧等不同餐饮渠道，及便利商超、线上电商等超市零售渠道铺货。那些三十岁以上、对高端啤酒有一定了解、并愿意尝试新品牌的城市新中产将是该品牌的主要客群。“中国消费者如今在高端啤酒的选择上，对于啤酒的成分、原产地和品牌历史都越来越好奇，”福瑞德说，“这也将成为三宝乐啤酒的主要竞争力。”

三宝乐啤酒是日本出货量第三的啤酒集团，位列朝日与麒麟之后。据三宝乐一周前发布的2018年财报，目前日本本土整体啤酒市场萎缩，其2018年日本国内酒类事业销售收益下跌4.1%，但海外市场一直是三宝乐集团的重要增长点，早前其2018年经营企划就指出，推动海外市场的酒类与饮料事业是重要课题。

北美市场上，三宝乐在过去三十年间一直占据着亚洲啤酒品类中份额第一的位置，在东南亚和欧洲市场也销量良好，中国市场是三宝乐啤酒的下一个海外市场发力点。

实际上，早在上世纪80年代三宝乐啤酒就曾进入中国，以进口方式销售。2000年起，公司曾与中国企业合资成立“三宝乐”，授权中国本土啤酒工厂生产并销售旗下啤酒，还曾于2003年推出过“北海道之味”等其他产品线。2009年，日本札幌啤酒整体亏损，加之彼时中国消费者昂贵的国外品牌啤酒接受度不高，三宝乐（札幌）啤酒退出了中国市场。

2018年9月20日，三宝乐啤酒发布公告称，即将在时隔9年后重返中国市场。品牌将借助百威的渠道优势销售，目标是在2022年前中国销量达到100万箱（以一箱20大瓶，一瓶633ml计算）。此前据多家日媒报道，三宝乐啤酒在中国的店头定价将为10元左右（330ml小瓶），比中国本土啤酒平均价格高出5元左右。

而如今的中国啤酒市场也已今非昔比。中国消费者对进口啤酒的喜爱逐年升高，以电商为代表的购买渠道也变得多元，更多消费者愿意选择均价更高、且口味丰富的进口高端啤酒。2011年至2016年间，中国啤酒进口量6年内翻了10倍；2018年前11个月的啤酒进口量已超过2017全年啤酒进口量。

从百威近几年的超高端啤酒品类布局来看，拓展更细分的高端品类啤酒也正成为他们培育中国市场的主要途径之一。

2017年百威拿下黑啤健力士的中国独家经销权，这款世涛啤酒以相当浓郁的口味著称；后来品牌又引入主打低热量和健身人群的米凯罗啤酒；目前其旗下的其他品类也有不同的细分受众，比如福佳啤酒主打小麦白啤，科罗娜则以清爽风味和诸如赞助电音等更年轻的营销策略赢得消费者。

“我们在寻找引进更多能满足消费者细分需求，并且符合我们的核心品牌策略的高端啤酒品牌”，福瑞德对界面新闻说，“如今丰富集团下高端产品品类（brand portfolio）非常重要。”